國慶消費市場熱力十足 游客日均消費同比增近七成

    本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    2024年國慶假期，消費市場展現(xiàn)出多元化特征，消費場景持續(xù)創(chuàng)新、活力四射，各地消費熱情空前高漲。多地緊抓國慶長假這一契機，以國風、國潮為核心元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)相融合，精心打造一系列別出心裁的消費新場景。

    美團發(fā)布的“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，全國生活服務(wù)到店消費同比增長41.2%，其中上海、北京、成都、深圳、重慶五座城市在消費規(guī)模上領(lǐng)跑全國。值得一提的是，游客的日均消費與去年國慶假期相比同比增長69.6%。

    在“金九銀十”消費旺季之中，各類消費業(yè)態(tài)間的緊密協(xié)作，進一步彰顯了消費市場的繁榮態(tài)勢。美團研究院研究員對《證券日報》記者表示，國慶期間，本地玩樂、零售、美食與景區(qū)深度跨界合作形成新模式，多元業(yè)態(tài)的合作帶動了全年齡段消費，展現(xiàn)出一加一大于二的消費復(fù)蘇趨勢。

    打造國風國潮消費新場景

    今年國慶恰逢新中國成立75周年，紅色旅游“紅”遍全國。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一國慶假期紅色旅游日均訂單量同比增長40%。中國國家博物館、圓明園、雨花臺、鴨綠江斷橋、天安門廣場、寶塔山、長春電影制片廠、海軍博物館、岳麓山、白洋淀風景區(qū)等成為國慶熱門紅色旅游景區(qū)。

    此外，國慶假期期間，各地紛紛推出國風文旅活動，不僅為民眾的國慶假期增添了更多元化的色彩，也為文旅市場注入了更為強勁的活力和動力。

    舉例來說，北京玉淵潭公園舉辦了以“華服國韻中國心，綠水青山頌國慶”為主題的游園活動；上海醉白池公園則推出了秋季國風游園會，游客可以在此體驗手腕花制作、簪花售賣、非遺糖畫、漆扇制作等項目，感受濃厚的國風氛圍；寧波市象山縣的“國慶探古韻山海共雅游”主題游園會吸引了數(shù)萬游客前來打卡，短短兩三天內(nèi)，市集上的潮玩、非遺、美食等攤位便實現(xiàn)了近30萬元的營收。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，國風國潮消費新場景的打造，催生一系列兼具文化特色與市場競爭力的新型消費業(yè)態(tài)，如融入傳統(tǒng)文化精髓的時尚設(shè)計、匠心獨運的手工藝品、富含文化底蘊的美食餐飲等，這些都將有效激發(fā)消費者的購買熱情，加速消費市場的復(fù)蘇，為經(jīng)濟增長提供新的動力。

    各地還通過舉辦豐富多彩的“旅游+”活動來吸引游客，進一步刺激旅游消費。據(jù)文化和旅游部消息，今年的全國國慶文化和旅游消費月期間，全國將舉辦超3600項2.4萬場次文旅消費活動。例如，上海在節(jié)前向餐飲、住宿、電影、體育等領(lǐng)域發(fā)放了數(shù)億元的消費券；山西省則免費派送了10萬份百元打車券；香港也舉辦了各類慶?；顒樱⒚赓M開放了博物館、濕地公園等場所。

    多元化消費模式興起

    作為服務(wù)零售的“壓艙石”，餐飲消費正帶動行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇。美團數(shù)據(jù)顯示，國慶前五天，餐飲堂食消費日均值相比2023年國慶假期增長33.4%，分消費時段來看，夜間時段消費較2023年假期增長44.8個百分點。

    在餐飲場景中，游客的消費較2023年假期上升超75%，“夜市”關(guān)鍵詞搜索相比2023年假期增長170.3%，成為美團平臺假期景區(qū)附近熱門搜索詞第一位。

    廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，從國慶假期的消費熱潮中，可以窺見假日經(jīng)濟的持續(xù)繁榮。無論是旅游、餐飲，還是消費品市場，均彰顯了中國經(jīng)濟非凡的韌性和蓬勃的活力，預(yù)示著消費潛力仍有待深度挖掘與釋放。

    值得注意的是，在常規(guī)的熱門景區(qū)之外，一些本地玩樂項目如美食市集、Livehouse、藝術(shù)展覽、洗浴中心等，成為旅游打卡的新目的地。美團數(shù)據(jù)顯示，假期期間，洗浴中心搜索量同比增長230%，足療按摩相關(guān)的消費評論和筆記相比去年同期增長88.5%。

    中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，當下，傳統(tǒng)單一化的消費模式已難以匹配市場的多元化需求，而新興消費業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，正是對這一市場變遷的敏銳捕捉與積極回應(yīng)。一方面，豐富了消費市場的供給結(jié)構(gòu)，精準對接了消費者日益多樣化的消費需求。另一方面，它們也促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級，為新興業(yè)態(tài)的茁壯成長提供了土壤。此外，多元化消費模式的興起還帶動了物流、支付等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成了一個相互促進、共同繁榮的良性循環(huán)。

    在2024年國慶假期，消費市場以多元化、創(chuàng)新化的特征，展現(xiàn)了經(jīng)濟蓬勃活力，也預(yù)示了未來消費市場的廣闊前景。從國風國潮的興起，到餐飲、旅游、文化娛樂等消費業(yè)態(tài)的緊密協(xié)作，再到本地玩樂項目的崛起，每一股消費熱潮都是對市場需求敏銳洞察的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的雙重體現(xiàn)。

（編輯 李波）