本土化布局更進(jìn)一步 賓堡中國正式進(jìn)入休閑零食賽道

    本報(bào)訊 （記者張敏 見習(xí)記者梁傲男）12月26日，記者從賓堡集團(tuán)（以下簡稱“賓堡”）方面獲悉，賓堡旗下品牌曼可頓推出“面包脆脆丁”產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國市場的產(chǎn)品矩陣。賓堡中國總經(jīng)理張莉在媒體分享會上表示：“這一產(chǎn)品的推出，標(biāo)志著賓堡在中國正式進(jìn)入休閑零食賽道，也是賓堡在中國市場深入本土化布局的又一重要實(shí)踐。”

    賓堡在中國的本土化戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)上，更體現(xiàn)在其本土渠道建設(shè)中。隨著整體消費(fèi)的復(fù)蘇與增長，賓堡不僅強(qiáng)化了傳統(tǒng)商超渠道的覆蓋，還擁抱新興渠道，如零食折扣店、O2O平臺等，以確保其產(chǎn)品能夠觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

    同時(shí)，賓堡還利用電商平臺的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了線上、線下渠道的深度融合與無縫對接，為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的購物體驗(yàn)。

    此外，配餐業(yè)務(wù)也是賓堡在中國拓展的重點(diǎn)渠道之一，眾多知名西式快餐連鎖集團(tuán)均選擇賓堡作為其烘焙產(chǎn)品供應(yīng)商。目前，賓堡中國也在進(jìn)一步加強(qiáng)在咖啡連鎖、茶飲連鎖等方面的渠道建設(shè)。

    目前，賓堡中國共有10家工廠、51個(gè)分銷中心，產(chǎn)品覆蓋全國超2.5萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)賓堡中國生意發(fā)展部負(fù)責(zé)人卞偉介紹，賓堡中國未來渠道建設(shè)將有四個(gè)方向，分別是加速新興渠道覆蓋、加速配餐業(yè)務(wù)增長、加速經(jīng)銷體系搭建、聚焦渠道執(zhí)行力。在品牌及產(chǎn)品區(qū)隔上，未來“賓堡”將傾向于定位家庭餐桌產(chǎn)品，“曼可頓”定位則要向上提升。

    據(jù)悉，近年來賓堡總部持續(xù)加強(qiáng)對中國市場的投入，2023年至2024年，賓堡累計(jì)向中國區(qū)增資超7000萬美元。

    “加速本土化渠道布局是賓堡在中國發(fā)展的重要一步。未來，賓堡會進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強(qiáng)與中國乃至全球伙伴的合作，為中國消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。”張莉表示。

（編輯 張明富）