星巴克開(kāi)啟非遺價(jià)值商業(yè)化全新探索 亮出非遺可持續(xù)發(fā)展新思路

    本報(bào)訊 （記者謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者梁傲男）時(shí)值中國(guó)首個(gè)世界非遺版春節(jié)來(lái)臨之際，星巴克在躬身入局、商業(yè)化賦能中國(guó)非遺文化瑰寶傳承和保護(hù)上邁上新臺(tái)階。品牌不僅帶來(lái)了升級(jí)迭代的非遺概念店，更首次聯(lián)合鄉(xiāng)村非遺傳承人，開(kāi)啟了非遺價(jià)值商業(yè)化的全新探索。

    近日，南京首家星巴克非遺概念店正式開(kāi)業(yè)，成為了融合非遺元素、展現(xiàn)最多在地歷史文化的人文美學(xué)空間，是星巴克在第三空間創(chuàng)新上的思考。    

    位于南京的星巴克非遺概念店（星巴克供圖）

    據(jù)悉，自2021年星巴克推出首家非遺概念店以來(lái)，非遺第三空間已經(jīng)先后在北京、上海和蘇州落地。全國(guó)四家非遺門店各有驚喜：北京、上海的門店側(cè)重展示某一地域非遺技藝深度融入在地文化，蘇州門店則讓中國(guó)的10多種非遺技藝與在地文化大膽碰撞，而全新開(kāi)業(yè)的南京非遺概念店則巧妙地采用了來(lái)自大江南北的非遺技藝演繹南京的歷史文化變遷。

    堅(jiān)守保護(hù)和傳播中國(guó)非遺文化的初心，星巴克多年來(lái)從通過(guò)公益項(xiàng)目開(kāi)展鄉(xiāng)村非遺扶持，到通過(guò)第三空間展示中國(guó)非遺文化和技藝，再到當(dāng)前試水非遺技藝商品化，不斷給出商業(yè)品牌如何助力中國(guó)傳統(tǒng)文化和技藝傳承的新定義，為行業(yè)探索中國(guó)非遺文化的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了創(chuàng)新樣本。

    除了第三空間的突破，星巴克開(kāi)啟了非遺價(jià)值商業(yè)化的全新探索，推出首款非遺限定禮品——白族扎染鑰匙鏈。禮品所使用的扎染工藝由云南大理白族自治州扎染非遺傳承人張翰敏團(tuán)隊(duì)完成，她們來(lái)自北京星巴克公益基金會(huì)資助發(fā)起的“星繡未來(lái)”鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟(jì)賦能與非遺傳承項(xiàng)目。

    星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官劉文娟表示：“星巴克非常榮幸可以在首個(gè)非遺版春節(jié)來(lái)臨之際，為顧客帶來(lái)更多體驗(yàn)咖啡文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合的創(chuàng)新空間選擇。未來(lái)，星巴克還將繼續(xù)用心打磨我們的第三空間，為顧客帶來(lái)升級(jí)的星巴克體驗(yàn)。”

    據(jù)悉，春節(jié)期間，星巴克全國(guó)各地的特色門店、非遺概念店將共同開(kāi)展豐富多彩的迎春咖啡品鑒活動(dòng)和非遺文化公益沙龍。

（編輯 李波）