多品牌矩陣疊加全球原料直采 時隔五年三只松鼠營收有望再次突破百億元

    本報記者 徐一鳴

    1月21日，三只松鼠股份有限公司（以下簡稱“三只松鼠”）發(fā)布公告稱，公司預計2024年實現(xiàn)營業(yè)收入102億元至108億元，同比增長43.37%至51.80%；凈利潤為4.0億元至4.2億元，同比增長81.99%至91.09%；扣非凈利潤為3.0億元至3.3億元，同比增長195.31%至224.84%。

    這是繼2019年三只松鼠營收突破百億元大關后，時隔五年，2024年公司營收有望再次邁入百億元。據(jù)記者梳理，去年3月份，三只松鼠在其發(fā)布的2023年年度報告中提出，2024年公司規(guī)劃的總體目標是：“重回百億元，在全中做強”，一度引起市場關注。彼時，該公司2023年營業(yè)收入為71.15億元，距離2024年營收百億元目標相差28.15億元。

    對于休閑零食行業(yè)公司而言，無論是線上渠道還是線下渠道，都面臨著激烈的競爭環(huán)境，那么三只松鼠是如何做到此般業(yè)績的？記者從該公司方面了解到，2024年，公司通過多品牌矩陣布局以及全球原料直采進而降低成本，驅(qū)動了高質(zhì)量發(fā)展。

    多品牌布局方面，三只松鼠子品牌小鹿藍藍2024年銷售近10億元，并實現(xiàn)較好盈利，同時加快布局和孵化如超大腕（方便速食）等新品牌，多品牌矩陣布局初步形成。

    直采方面，三只松鼠圍繞“一品一鏈”供應鏈戰(zhàn)略，持續(xù)推進全球原料直采及東區(qū)（弋江、無為）、北區(qū)（天津）、西南區(qū)（簡陽）等地建立全品類集約供應基地與自主制造的滲透，通過此項舉措實現(xiàn)了總成本領先，進一步提升了產(chǎn)品競爭力。

    三只松鼠相關負責人對《證券日報》記者表示，公司發(fā)展戰(zhàn)略就是“高端性價比”，基于市場需求為導向，以消費者為中心，創(chuàng)新為主導，通過對全鏈路、全要素的整合重組，打造更高品質(zhì)、更有差異化、價格更親民的產(chǎn)品，同時疊加公司品牌力，讓消費者重新感受到品牌新價值。

    值得一提的是，三只松鼠董事長章燎原此前表示，到2026年，三只松鼠營收要超200億元。在此基礎上，三只松鼠已提前通過并購，實現(xiàn)擴大營收規(guī)模。2024年，三只松鼠先后收購湖南愛零食科技有限公司、未來已來（天津）科技發(fā)展有限責任公司的控制權。兩家公司分別運營量販零食品牌“愛零食”和折扣零售連鎖品牌“愛折扣”。尤其是“愛零食”品牌在全國已經(jīng)擁有超過1800家門店，完善了線下渠道布局。

    上述三只松鼠相關負責人表示，除了傳統(tǒng)的商超、便利店等線下渠道，量販零食店、零食集合店等新興線下渠道迅速崛起，為休閑零食市場的銷售提供了新的增長點。這些新興渠道以其高性價比、豐富的產(chǎn)品種類和便捷的購物體驗，吸引了大量消費者，尤其是年輕消費者，這是三只松鼠積極并購擴張的重要原因之一。

    中關村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥向《證券日報》記者表示，目前休閑零食行業(yè)集中度仍相對較低，但隨著市場競爭的加劇，行業(yè)整合將加速，品牌集中化趨勢明顯。大型休閑零食品牌上市公司將會憑借其資金、技術、渠道等優(yōu)勢，不斷擴大市場份額。

（編輯 張鈺鵬 喬川川）