轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)全資收購(gòu)二奢電商紅布林 整合奢侈品鑒定能力持續(xù)多品類(lèi)發(fā)展

    本報(bào)記者 袁傳璽

    近日，二手電商平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)宣布對(duì)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二手奢侈品電商平臺(tái)紅布林進(jìn)行全資收購(gòu)。早在2022年，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就已戰(zhàn)略投資紅布林，此次整合后，紅布林品牌將與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、采貨俠等品牌一同歸屬于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。但紅布林品牌與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與紅布林將進(jìn)行全面整合，主要聚焦于中后臺(tái)系統(tǒng)以及履約能力的深度融合。這一整合舉措將促進(jìn)紅布林復(fù)用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的上門(mén)及門(mén)店體系，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用。

    “這次收購(gòu)與整合不僅彰顯了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手電商領(lǐng)域的雄心壯志，也標(biāo)志著紅布林未來(lái)在奢侈品二手市場(chǎng)地位的進(jìn)一步鞏固和發(fā)展。”有業(yè)內(nèi)人士如此表示。

    市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

    平臺(tái)頭部效應(yīng)明顯

    近幾年，二手奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究所等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)閑置二手交易碳減排報(bào)告》顯示，中國(guó)二手閑置物品交易規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到近3萬(wàn)億元，其中二手奢侈品市場(chǎng)占據(jù)了顯著份額。這一市場(chǎng)的繁榮，不僅得益于消費(fèi)者對(duì)奢侈品認(rèn)知的深化，更在于二手奢侈品交易平臺(tái)的興起和規(guī)范化運(yùn)作。

    此外，愛(ài)企查App顯示，以“二手奢侈品”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索有近千家企業(yè)，目前超半數(shù)仍為開(kāi)業(yè)狀態(tài)。從注冊(cè)資本來(lái)看，絕大多數(shù)“二手奢侈品”相關(guān)企業(yè)規(guī)模并不大，約八成在500萬(wàn)元以下。

    在過(guò)去，二手奢侈品往往被視為“過(guò)時(shí)”或“二手貨”，難以獲得消費(fèi)者的青睞。然而，隨著時(shí)尚潮流的快速更迭和環(huán)保理念的深入人心，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注二手奢侈品的獨(dú)特魅力和性?xún)r(jià)比。

    據(jù)第三方數(shù)據(jù)報(bào)告，近年來(lái)全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年均增長(zhǎng)率保持在兩位數(shù)以上。在中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)尤為明顯。隨著消費(fèi)升級(jí)和電商平臺(tái)的崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品。

    與此同時(shí)，二手奢侈品市場(chǎng)的規(guī)范化運(yùn)作也為市場(chǎng)的健康發(fā)展提供了有力保障。各大交易平臺(tái)紛紛建立嚴(yán)格的鑒定評(píng)估體系，以確保每一件商品的真實(shí)性和品質(zhì)。

    行業(yè)經(jīng)歷洗牌后，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存知名的二手奢侈品電商平臺(tái)包括了紅布林、‌‌優(yōu)奢易拍‌、‌胖虎‌等等，平臺(tái)的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯。其中，紅布林成立于2017年，覆蓋了箱包、鞋服、珠寶首飾、腕表等2000多個(gè)全品類(lèi)時(shí)尚品牌，是二手奢侈品垂直領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，其積累了多年的二手奢侈品鑒定、評(píng)級(jí)和定價(jià)能力，成立至今，共融資7輪，投資方包括轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、IDG、尚高、九合、經(jīng)緯中國(guó)、啟明創(chuàng)投、險(xiǎn)峰等知名投資機(jī)構(gòu)。2022年，紅布林獲得了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)1億美元的C輪融資，創(chuàng)下行業(yè)單筆融資額新高。

    二手奢侈品平臺(tái)中，真正能盈利的屈指可數(shù)。9月25日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官兼紅布林CEO胡偉琨對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“紅布林去年年底已經(jīng)盈利了。”

    胡偉琨表示：“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，而且現(xiàn)金流狀況良好。同時(shí)，我們也有信心，通過(guò)整合，能讓紅布林同樣實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的盈利。正如我之前所述，對(duì)于垂直領(lǐng)域的玩家而言，他們需要承擔(dān)的任務(wù)繁重，包括獲客、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各方面的配套工作，這無(wú)疑大大增加了成本。然而，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)擁有多種經(jīng)營(yíng)策略來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，我們依托消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的現(xiàn)金流。整合之后，我們將能夠進(jìn)一步提升整體效益。”

    打通雙方質(zhì)檢能力

    可促進(jìn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多品類(lèi)業(yè)務(wù)拓展

    在二手奢侈品行業(yè)里，鑒定是確保交易安全、維護(hù)市場(chǎng)秩序的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)悉，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)非?？粗丶t布林在二手奢侈品領(lǐng)域積累多年及經(jīng)驗(yàn)豐富的鑒定能力，這也被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)CEO黃煒?lè)Q為是“具有獨(dú)特壁壘”的能力。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)希望將其與“官方驗(yàn)”整合，以提升轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多品類(lèi)鑒定水平。

    黃煒?lè)Q，全資收購(gòu)紅布林后，通過(guò)整合紅布林在二手奢侈品領(lǐng)域?qū)I(yè)的鑒定能力，提升轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“官方驗(yàn)”多品類(lèi)鑒定水平，從而不斷促進(jìn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在多個(gè)商品類(lèi)別的業(yè)務(wù)拓展。

    胡偉琨也認(rèn)為，基于對(duì)商品本身的信任，用戶(hù)會(huì)選擇信任轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)。而這種信任關(guān)系，不局限于某一特定品類(lèi)，可以廣泛應(yīng)用于各類(lèi)商品，進(jìn)而促進(jìn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

    此前，與找靚機(jī)的合并，確立了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手手機(jī)3C交易的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)逐步轉(zhuǎn)向多品類(lèi)、多模式發(fā)展，目前平臺(tái)交易品類(lèi)超過(guò)100種。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月份至8月份，平臺(tái)電吉他交易訂單量環(huán)比增長(zhǎng)207%，網(wǎng)球拍交易訂單量環(huán)比增長(zhǎng)83%，攝像機(jī)交易訂單量環(huán)比增長(zhǎng)58%；8月下旬國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)期間，二手PS5交易量日環(huán)比增長(zhǎng)128%、顯卡成交量日環(huán)比增長(zhǎng)104%。

    據(jù)紅布林首席鑒定專(zhuān)家、中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)奢侈品專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家梁辰介紹，紅布林通過(guò)海量數(shù)據(jù)，搭建了一套完善的二手奢侈品鑒定智能化系統(tǒng)，并通過(guò)專(zhuān)人專(zhuān)崗的方式及復(fù)檢流程等，以提高鑒定準(zhǔn)確性。目前，紅布林擁有一支近百人的專(zhuān)業(yè)鑒定師團(tuán)隊(duì)，其中不乏鑒定量超過(guò)十萬(wàn)件的資深鑒定師。

    但目前，針對(duì)二手奢侈品市場(chǎng)的法律法規(guī)相對(duì)較少，對(duì)于鑒定機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、鑒定標(biāo)準(zhǔn)的制定等方面缺乏明確的規(guī)范。為了解決這一問(wèn)題，需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等各方共同努力，加強(qiáng)合作與交流，推動(dòng)制定統(tǒng)一、科學(xué)、規(guī)范的鑒定標(biāo)準(zhǔn)。梁辰也指出，鑒定保持穩(wěn)定性的核心完全依賴(lài)于我們所設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)的制定，正是紅布林、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺(tái)當(dāng)前努力的方向，其中尤為關(guān)鍵的是國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證中心的參與。據(jù)悉，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也在參與相關(guān)二手貨品質(zhì)鑒定通則的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草工作。“在二手市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)當(dāng)作為基石，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，進(jìn)而提升鑒定的準(zhǔn)確性與團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性。這是一個(gè)相輔相成的過(guò)程。”梁辰表示。

（編輯 才山丹）