影視產(chǎn)業(yè)迎來內(nèi)容三大巨變 愛奇藝調(diào)整微短劇商業(yè)模式

    本報記者 李豪悅

    9月份收尾，影視行業(yè)暗流涌動。近日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布影視行業(yè)正經(jīng)歷三大變化：長短之變、AI之變、中國影視劇出海之變。

    影視行業(yè)迎來三大巨變

    挑戰(zhàn)還是機遇？

    具體來看，今年暑期檔影視劇以及院線電影高開低走。例如，6月份暑期檔開局，騰訊和優(yōu)酷分別憑借《玫瑰的故事》及《墨雨云間》破圈，但市場后續(xù)其他劇集表現(xiàn)卻持續(xù)啞火，相比2023年同期，缺乏替補的出圈爆款；院線方面，暑期檔總票房以116.4億元收官，低于去年同期。

    而第三季度的微短劇市場卻持續(xù)火爆，《引她入室》《閃婚老伴是豪門》等多部微短劇刷新播放量、付費成績，實現(xiàn)破圈。其中，《閃婚老伴是豪門》抖音話題量超過23億，熱度從抖音等短視頻平臺破圈至騰訊視頻、bilibili等長視頻平臺。

    AI方面，生成式AI涌現(xiàn)速度加快，并加速擁抱影視行業(yè)。9月份，生數(shù)科技旗下視頻大模型Vidu正式開放API，并同步接入百度智能云千帆大模型平臺；美圖公司宣布美圖奇想大模型（MiracleVision）視頻生成能力完成全面升級。

    生數(shù)科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，隨著API的全面開放，Vidu將在泛娛樂、影視、動漫、游戲行業(yè)加速落地。

    隨著這些視頻生成軟件如雨后春筍般冒頭，對于影視行業(yè)的影響變得更為直觀。百度在9月份同微短劇頭部企業(yè)點眾科技展開合作，雙方將依托百度自身強大的AI技術(shù)，賦能微短劇制作生產(chǎn)，包括前期腳本到后期剪輯等環(huán)節(jié)。

    影視劇出海方面，根據(jù)愛奇藝披露的數(shù)據(jù)，中國影視劇在谷歌全球用戶的搜索趨勢在不斷提升，最近超過了韓劇。中國影視劇在海外的影響力持續(xù)擴大。

    三大變化，既是挑戰(zhàn)，又是機遇。如何應(yīng)對，愛奇藝作為長視頻平臺給出了新模板。

    長視頻平臺跑步入場

    愛奇藝調(diào)整微短劇商業(yè)模式

    龔宇在9月份的愛奇藝悅享會上宣布，為應(yīng)對行業(yè)三大變化，愛奇藝提出三大措施：開設(shè)微劇場和短劇場，VIP會員專享，無需另外單點付費；將上線“所想即所得”的AI智能助手桃豆2.0；大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)，以滿足全球觀眾持續(xù)上漲的陸劇觀看需求。

    多個微短劇制作方及平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，他們同愛奇藝的合作早已展開，長視頻平臺正在積極步入微短劇市場。

    一位頭部微短劇公司的工作人員向《證券日報》記者表示：“愛奇藝、百度這類大廠的加入，對于微短劇從業(yè)者而言，能夠緩解一部分市場投流壓力。因為大廠都帶著更利于微短劇內(nèi)容方的優(yōu)惠政策進(jìn)場。”

    以愛奇藝為例，龔宇介紹，微短劇市場一直存在投流壓力，例如，微短劇90%以上收入用于投流、打效果廣告。

    龔宇為此表示：“愛奇藝現(xiàn)在設(shè)計的商業(yè)模式是70%以上收入分給內(nèi)容出品方，會員專享?，F(xiàn)在微短劇的商業(yè)模式是按集或者多集打包付費，今年價格已在下降，但是看一部劇要花30元至100元。而愛奇藝連續(xù)包月黃金會員是25元/月，年卡如果打折價格更低。微短劇價格未來趨勢還得降，與其自然下落，為什么不對會員專享？所以商業(yè)模式發(fā)生了變化。”

    AI方面，愛奇藝App將會上線智能小助手叫桃豆2.0。桃豆可以跟現(xiàn)在的熱播劇、電影的角色對話，并學(xué)習(xí)了影視劇或電影里角色的說話方式、邏輯方式、語言方式等等。

    最后，海外市場中國影視劇的機會已然到來。

    龔宇介紹，在東南亞市場，愛奇藝有一種商業(yè)模式叫Freemium（免費增值）。既有收費內(nèi)容也有免費內(nèi)容。“僅限于這種商業(yè)模式下，根據(jù)AMPD2024年一季度數(shù)據(jù)，2022年第三季度到2024年第一季度之間，搜索量最高的是韓劇，排在第二的是中國影視劇，2024年第一季度中國影視劇的市場份額已經(jīng)上升到第一。”

    在此基礎(chǔ)上，龔宇認(rèn)為未來的影視出海有兩個方向可以大力深挖。“一方面是營銷。中國影視劇文化輸出的內(nèi)容，在營銷方面價值已經(jīng)明顯提升；另一方面，內(nèi)容創(chuàng)作者值得開始投入精力、專注為海外市場做一些內(nèi)容。”