影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)內(nèi)容三大巨變 愛(ài)奇藝調(diào)整微短劇商業(yè)模式

    本報(bào)記者 李豪悅

    9月份收尾，影視行業(yè)暗流涌動(dòng)。近日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布影視行業(yè)正經(jīng)歷三大變化：長(zhǎng)短之變、AI之變、中國(guó)影視劇出海之變。

    影視行業(yè)迎來(lái)三大巨變

    挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？

    具體來(lái)看，今年暑期檔影視劇以及院線電影高開(kāi)低走。例如，6月份暑期檔開(kāi)局，騰訊和優(yōu)酷分別憑借《玫瑰的故事》及《墨雨云間》破圈，但市場(chǎng)后續(xù)其他劇集表現(xiàn)卻持續(xù)啞火，相比2023年同期，缺乏替補(bǔ)的出圈爆款；院線方面，暑期檔總票房以116.4億元收官，低于去年同期。

    而第三季度的微短劇市場(chǎng)卻持續(xù)火爆，《引她入室》《閃婚老伴是豪門(mén)》等多部微短劇刷新播放量、付費(fèi)成績(jī)，實(shí)現(xiàn)破圈。其中，《閃婚老伴是豪門(mén)》抖音話題量超過(guò)23億，熱度從抖音等短視頻平臺(tái)破圈至騰訊視頻、bilibili等長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

    AI方面，生成式AI涌現(xiàn)速度加快，并加速擁抱影視行業(yè)。9月份，生數(shù)科技旗下視頻大模型Vidu正式開(kāi)放API，并同步接入百度智能云千帆大模型平臺(tái)；美圖公司宣布美圖奇想大模型（MiracleVision）視頻生成能力完成全面升級(jí)。

    生數(shù)科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，隨著API的全面開(kāi)放，Vidu將在泛娛樂(lè)、影視、動(dòng)漫、游戲行業(yè)加速落地。

    隨著這些視頻生成軟件如雨后春筍般冒頭，對(duì)于影視行業(yè)的影響變得更為直觀。百度在9月份同微短劇頭部企業(yè)點(diǎn)眾科技展開(kāi)合作，雙方將依托百度自身強(qiáng)大的AI技術(shù)，賦能微短劇制作生產(chǎn)，包括前期腳本到后期剪輯等環(huán)節(jié)。

    影視劇出海方面，根據(jù)愛(ài)奇藝披露的數(shù)據(jù)，中國(guó)影視劇在谷歌全球用戶的搜索趨勢(shì)在不斷提升，最近超過(guò)了韓劇。中國(guó)影視劇在海外的影響力持續(xù)擴(kuò)大。

    三大變化，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)，愛(ài)奇藝作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)給出了新模板。

    長(zhǎng)視頻平臺(tái)跑步入場(chǎng)

    愛(ài)奇藝調(diào)整微短劇商業(yè)模式

    龔宇在9月份的愛(ài)奇藝悅享會(huì)上宣布，為應(yīng)對(duì)行業(yè)三大變化，愛(ài)奇藝提出三大措施：開(kāi)設(shè)微劇場(chǎng)和短劇場(chǎng)，VIP會(huì)員專享，無(wú)需另外單點(diǎn)付費(fèi)；將上線“所想即所得”的AI智能助手桃豆2.0；大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)，以滿足全球觀眾持續(xù)上漲的陸劇觀看需求。

    多個(gè)微短劇制作方及平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，他們同愛(ài)奇藝的合作早已展開(kāi)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在積極步入微短劇市場(chǎng)。

    一位頭部微短劇公司的工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“愛(ài)奇藝、百度這類大廠的加入，對(duì)于微短劇從業(yè)者而言，能夠緩解一部分市場(chǎng)投流壓力。因?yàn)榇髲S都帶著更利于微短劇內(nèi)容方的優(yōu)惠政策進(jìn)場(chǎng)。”

    以愛(ài)奇藝為例，龔宇介紹，微短劇市場(chǎng)一直存在投流壓力，例如，微短劇90%以上收入用于投流、打效果廣告。

    龔宇為此表示：“愛(ài)奇藝現(xiàn)在設(shè)計(jì)的商業(yè)模式是70%以上收入分給內(nèi)容出品方，會(huì)員專享?，F(xiàn)在微短劇的商業(yè)模式是按集或者多集打包付費(fèi)，今年價(jià)格已在下降，但是看一部劇要花30元至100元。而愛(ài)奇藝連續(xù)包月黃金會(huì)員是25元/月，年卡如果打折價(jià)格更低。微短劇價(jià)格未來(lái)趨勢(shì)還得降，與其自然下落，為什么不對(duì)會(huì)員專享？所以商業(yè)模式發(fā)生了變化。”

    AI方面，愛(ài)奇藝App將會(huì)上線智能小助手叫桃豆2.0。桃豆可以跟現(xiàn)在的熱播劇、電影的角色對(duì)話，并學(xué)習(xí)了影視劇或電影里角色的說(shuō)話方式、邏輯方式、語(yǔ)言方式等等。

    最后，海外市場(chǎng)中國(guó)影視劇的機(jī)會(huì)已然到來(lái)。

    龔宇介紹，在東南亞市場(chǎng)，愛(ài)奇藝有一種商業(yè)模式叫Freemium（免費(fèi)增值）。既有收費(fèi)內(nèi)容也有免費(fèi)內(nèi)容。“僅限于這種商業(yè)模式下，根據(jù)AMPD2024年一季度數(shù)據(jù)，2022年第三季度到2024年第一季度之間，搜索量最高的是韓劇，排在第二的是中國(guó)影視劇，2024年第一季度中國(guó)影視劇的市場(chǎng)份額已經(jīng)上升到第一。”

    在此基礎(chǔ)上，龔宇認(rèn)為未來(lái)的影視出海有兩個(gè)方向可以大力深挖。“一方面是營(yíng)銷。中國(guó)影視劇文化輸出的內(nèi)容，在營(yíng)銷方面價(jià)值已經(jīng)明顯提升；另一方面，內(nèi)容創(chuàng)作者值得開(kāi)始投入精力、專注為海外市場(chǎng)做一些內(nèi)容。”