知乎“答主評審團”領銜測評 2024“好物100”榜單揭示消費新趨勢

    今年的“雙11”已隨著超前預熱開啟，緊隨其后的是鋪天蓋地的各類推廣和評測推薦。在眾多消費指南中，有這樣一份好物榜單備受關注。

    10月16日，知乎“好物100”榜單正式揭曉。作為連續(xù)四年推出的榜單IP，2024年“好物100”榜單基于知乎站內海量討論和專業(yè)答主推薦產(chǎn)生，不僅為廣大消費者的“雙11”帶來決策參考，更反映出消費者“追求極致性價比”“注重情緒消費”“小眾圈層產(chǎn)品受歡迎”“運動戶外受追捧”等特點，成為洞察社會消費趨勢的重要風向標。

    作為以專業(yè)討論為核心的內容社區(qū)，知乎上活躍著各個領域從業(yè)者，大量科學、科技、健康醫(yī)學、數(shù)碼家電、汽車、時尚、美食、運動健身、母嬰親子領域的優(yōu)秀答主，為用戶奉獻了中立客觀、專業(yè)可靠的消費決策內容。

    基于此，2024年“好物100”迎來重要升級，知乎組織不同領域的專業(yè)答主組成“答主評審團”，出資支持答主們完成測試全程，確保內容不含任何商業(yè)廣告植入，發(fā)揮答主專長，以專業(yè)的測評方法和死磕精神評選出了10款好物。

    知乎答主跨界組隊

    知乎“答主評審團”的誕生本身就是一個極度內卷的過程。其首先由站內答主自行報名并提交評測方案，“好物100”官方選定后組織不同領域的答主指定成團。對比其他商業(yè)流水線式的測評方法，不同專業(yè)領域跨界組織的“答主評審團”在測評方法上，極具專業(yè)方法的同時，也顧及了普通使用者的日常生活視角。

    例如，卸妝膏評測團隊就由時尚和母嬰領域兩位答主組成，答主俞曉是華東理工大學生物材料學博士，目前從事功效型護膚品研發(fā)工作，另一位答主“禾果媽媽暖心說”平時多研究母嬰領域，在這個組合中更多充當使用者視角。又如對人體工學枕頭的測評中，一位是家具制造業(yè)總監(jiān)，擁有十多年從業(yè)經(jīng)歷的知乎答主“話嘮咖啡匠”，另一位則是患有嚴重頸椎病滬上打工人“丟丟”。

    這樣的組合保證了測評能夠以更完備的視角與方法，測試出產(chǎn)品的優(yōu)劣點。在對人體工學枕頭的測評中，答主團測評即打破了市面上的慣有認知：選購枕頭不能只看自然高度，還要關注實際使用高度和枕頭的硬度，此外使用者體型也是影響因素。為此，“答主評審團”不僅邀請了不同身形體重的志愿者測評，并且創(chuàng)意性使用保齡球來模擬深度睡眠下的枕頭使用狀態(tài)。

    近兩年跑步人群在迅速增長，海外品牌和國產(chǎn)品牌爭奇斗艷，跑鞋也從運動產(chǎn)品融入日常生活中。此次“答主評審團”選取了16款不同價位的跑鞋進行了橫評，主要面向為初入門愛好者、有運動沖動型人群做消費參考。

    上海中醫(yī)藥大學附屬龍華醫(yī)院副主任醫(yī)師孫悅禮、北京語言大學體育教學部群體競賽教研室主任“萌爸kyle”和哈爾濱工業(yè)大學材料學碩士“Seeker”組成了慢跑鞋評審團。不同于行業(yè)慣用彈珠測回彈，該組測評則通過鋼球來測試回彈性能，用散光燈測試透氣性，此外“萌爸kyle”還邀請到了數(shù)十位田徑隊學生、長期穿跑鞋通勤的女性，對跑鞋上腳后緩震、舒適度等真實體驗進行了評價。

    廣泛邀請素人的方法同樣沿用在了對大路燈的測評中，測評答主“視光師金鑫”從事近視防控工作近15年，擁有“視光師”專業(yè)視角，在對大路燈的測評中其邀請到近百位到店驗光家長和孩子參與測評和打分，足夠的樣本保證了測評的真實有效。

    知乎專業(yè)答主嚴選好物 引領消費新趨勢

    在2024年知乎“好物100”中的10款產(chǎn)品中，其中7款產(chǎn)品分別為錄音筆、卸妝膏、掃地機器人、大路燈、人體工學枕、跑鞋和麥片，基本覆蓋一、二線城市人群的工作和生活場景。另外3款為趨勢前瞻品，分別為無醇啤酒、炒菜機、內衣褲洗衣機，旨在通過測評能夠起到市場教育的效果，幫助消費者認知到產(chǎn)品價值，甚至影響未來生活方式。

    一對由烹飪父女組成的“答主評審團”，對7款炒菜機在火候、健康風味、菜譜可選、操作便捷性、自清潔能力五個維度進行了橫向測評。其中操作便捷性一直是外界對炒菜機爭論的焦點，有消費者認為：“切菜是我，放食材是我，機器就扒愣幾下，那我干嗎買它呢”。“答主評審團”則認為，炒菜機的核心競爭力是幫助消費者省去了漫長的學習烹飪的時間成本，這一產(chǎn)品品類并非“智商稅”。

    無醇啤酒是近一年來的潮流消費品，擁有8年研發(fā)經(jīng)驗的食品化學博士“開爾文”和獨立酒評人“HAKU”組成了評審團，同時邀請18位素人進行測試，對20款無醇啤酒進行了一場專業(yè)細致的測評。

    測評結果表示，“喝了無醇啤酒也不要去開車，因為也有可能酒駕”，另外從檢測結果上無醇啤酒的酒精度相比普通啤酒降低了90%以上，3款無醇啤酒在嘌呤含量上已經(jīng)可以媲美水果、蔬菜這類食物了。而在市場層面，國產(chǎn)無醇啤酒品牌也漸漸獲得了大眾市場的認可。

    這場由知乎“答主評審團”進行的測評活動，不僅給消費者帶去了翔實、豐富的產(chǎn)品科普過程，也為消費提供了有力“憑證”。例如，近視防控的大路燈成為近年來的火爆消費品，但一大痛點在于產(chǎn)品價格普遍在2000元以上，此次“答主評審團”在對10款產(chǎn)品進行了橫測，最終測試出一款性能優(yōu)越但平價產(chǎn)品。

    此外，知乎答主在各行業(yè)領域經(jīng)年累月的深耕，測評完成之后也能夠反向給品牌帶去建議。例如掃地機器人的測評答主森山，是一位20年從業(yè)經(jīng)驗的硬件工程師，對5款產(chǎn)品測試之后其得到的一個建議是，希望品牌方“不要為了解決一個制造出來的焦慮去做一個新方案，然后又帶來三個新的問題”，并稱未來的掃地機應該摒棄掉App，“成為無人托管的、具有完整獨立思維的真正的機器人”。

    （CIS）