知乎“答主評審團(tuán)”領(lǐng)銜測評 2024“好物100”榜單揭示消費(fèi)新趨勢

    今年的“雙11”已隨著超前預(yù)熱開啟，緊隨其后的是鋪天蓋地的各類推廣和評測推薦。在眾多消費(fèi)指南中，有這樣一份好物榜單備受關(guān)注。

    10月16日，知乎“好物100”榜單正式揭曉。作為連續(xù)四年推出的榜單IP，2024年“好物100”榜單基于知乎站內(nèi)海量討論和專業(yè)答主推薦產(chǎn)生，不僅為廣大消費(fèi)者的“雙11”帶來決策參考，更反映出消費(fèi)者“追求極致性價(jià)比”“注重情緒消費(fèi)”“小眾圈層產(chǎn)品受歡迎”“運(yùn)動(dòng)戶外受追捧”等特點(diǎn)，成為洞察社會(huì)消費(fèi)趨勢的重要風(fēng)向標(biāo)。

    作為以專業(yè)討論為核心的內(nèi)容社區(qū)，知乎上活躍著各個(gè)領(lǐng)域從業(yè)者，大量科學(xué)、科技、健康醫(yī)學(xué)、數(shù)碼家電、汽車、時(shí)尚、美食、運(yùn)動(dòng)健身、母嬰親子領(lǐng)域的優(yōu)秀答主，為用戶奉獻(xiàn)了中立客觀、專業(yè)可靠的消費(fèi)決策內(nèi)容。

    基于此，2024年“好物100”迎來重要升級，知乎組織不同領(lǐng)域的專業(yè)答主組成“答主評審團(tuán)”，出資支持答主們完成測試全程，確保內(nèi)容不含任何商業(yè)廣告植入，發(fā)揮答主專長，以專業(yè)的測評方法和死磕精神評選出了10款好物。

    知乎答主跨界組隊(duì)

    知乎“答主評審團(tuán)”的誕生本身就是一個(gè)極度內(nèi)卷的過程。其首先由站內(nèi)答主自行報(bào)名并提交評測方案，“好物100”官方選定后組織不同領(lǐng)域的答主指定成團(tuán)。對比其他商業(yè)流水線式的測評方法，不同專業(yè)領(lǐng)域跨界組織的“答主評審團(tuán)”在測評方法上，極具專業(yè)方法的同時(shí)，也顧及了普通使用者的日常生活視角。

    例如，卸妝膏評測團(tuán)隊(duì)就由時(shí)尚和母嬰領(lǐng)域兩位答主組成，答主俞曉是華東理工大學(xué)生物材料學(xué)博士，目前從事功效型護(hù)膚品研發(fā)工作，另一位答主“禾果媽媽暖心說”平時(shí)多研究母嬰領(lǐng)域，在這個(gè)組合中更多充當(dāng)使用者視角。又如對人體工學(xué)枕頭的測評中，一位是家具制造業(yè)總監(jiān)，擁有十多年從業(yè)經(jīng)歷的知乎答主“話嘮咖啡匠”，另一位則是患有嚴(yán)重頸椎病滬上打工人“丟丟”。

    這樣的組合保證了測評能夠以更完備的視角與方法，測試出產(chǎn)品的優(yōu)劣點(diǎn)。在對人體工學(xué)枕頭的測評中，答主團(tuán)測評即打破了市面上的慣有認(rèn)知：選購枕頭不能只看自然高度，還要關(guān)注實(shí)際使用高度和枕頭的硬度，此外使用者體型也是影響因素。為此，“答主評審團(tuán)”不僅邀請了不同身形體重的志愿者測評，并且創(chuàng)意性使用保齡球來模擬深度睡眠下的枕頭使用狀態(tài)。

    近兩年跑步人群在迅速增長，海外品牌和國產(chǎn)品牌爭奇斗艷，跑鞋也從運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品融入日常生活中。此次“答主評審團(tuán)”選取了16款不同價(jià)位的跑鞋進(jìn)行了橫評，主要面向?yàn)槌跞腴T愛好者、有運(yùn)動(dòng)沖動(dòng)型人群做消費(fèi)參考。

    上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬龍華醫(yī)院副主任醫(yī)師孫悅禮、北京語言大學(xué)體育教學(xué)部群體競賽教研室主任“萌爸kyle”和哈爾濱工業(yè)大學(xué)材料學(xué)碩士“Seeker”組成了慢跑鞋評審團(tuán)。不同于行業(yè)慣用彈珠測回彈，該組測評則通過鋼球來測試回彈性能，用散光燈測試透氣性，此外“萌爸kyle”還邀請到了數(shù)十位田徑隊(duì)學(xué)生、長期穿跑鞋通勤的女性，對跑鞋上腳后緩震、舒適度等真實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行了評價(jià)。

    廣泛邀請素人的方法同樣沿用在了對大路燈的測評中，測評答主“視光師金鑫”從事近視防控工作近15年，擁有“視光師”專業(yè)視角，在對大路燈的測評中其邀請到近百位到店驗(yàn)光家長和孩子參與測評和打分，足夠的樣本保證了測評的真實(shí)有效。

    知乎專業(yè)答主嚴(yán)選好物 引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢

    在2024年知乎“好物100”中的10款產(chǎn)品中，其中7款產(chǎn)品分別為錄音筆、卸妝膏、掃地機(jī)器人、大路燈、人體工學(xué)枕、跑鞋和麥片，基本覆蓋一、二線城市人群的工作和生活場景。另外3款為趨勢前瞻品，分別為無醇啤酒、炒菜機(jī)、內(nèi)衣褲洗衣機(jī)，旨在通過測評能夠起到市場教育的效果，幫助消費(fèi)者認(rèn)知到產(chǎn)品價(jià)值，甚至影響未來生活方式。

    一對由烹飪父女組成的“答主評審團(tuán)”，對7款炒菜機(jī)在火候、健康風(fēng)味、菜譜可選、操作便捷性、自清潔能力五個(gè)維度進(jìn)行了橫向測評。其中操作便捷性一直是外界對炒菜機(jī)爭論的焦點(diǎn)，有消費(fèi)者認(rèn)為：“切菜是我，放食材是我，機(jī)器就扒愣幾下，那我干嗎買它呢”。“答主評審團(tuán)”則認(rèn)為，炒菜機(jī)的核心競爭力是幫助消費(fèi)者省去了漫長的學(xué)習(xí)烹飪的時(shí)間成本，這一產(chǎn)品品類并非“智商稅”。

    無醇啤酒是近一年來的潮流消費(fèi)品，擁有8年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的食品化學(xué)博士“開爾文”和獨(dú)立酒評人“HAKU”組成了評審團(tuán)，同時(shí)邀請18位素人進(jìn)行測試，對20款無醇啤酒進(jìn)行了一場專業(yè)細(xì)致的測評。

    測評結(jié)果表示，“喝了無醇啤酒也不要去開車，因?yàn)橐灿锌赡芫岂{”，另外從檢測結(jié)果上無醇啤酒的酒精度相比普通啤酒降低了90%以上，3款無醇啤酒在嘌呤含量上已經(jīng)可以媲美水果、蔬菜這類食物了。而在市場層面，國產(chǎn)無醇啤酒品牌也漸漸獲得了大眾市場的認(rèn)可。

    這場由知乎“答主評審團(tuán)”進(jìn)行的測評活動(dòng)，不僅給消費(fèi)者帶去了翔實(shí)、豐富的產(chǎn)品科普過程，也為消費(fèi)提供了有力“憑證”。例如，近視防控的大路燈成為近年來的火爆消費(fèi)品，但一大痛點(diǎn)在于產(chǎn)品價(jià)格普遍在2000元以上，此次“答主評審團(tuán)”在對10款產(chǎn)品進(jìn)行了橫測，最終測試出一款性能優(yōu)越但平價(jià)產(chǎn)品。

    此外，知乎答主在各行業(yè)領(lǐng)域經(jīng)年累月的深耕，測評完成之后也能夠反向給品牌帶去建議。例如掃地機(jī)器人的測評答主森山，是一位20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的硬件工程師，對5款產(chǎn)品測試之后其得到的一個(gè)建議是，希望品牌方“不要為了解決一個(gè)制造出來的焦慮去做一個(gè)新方案，然后又帶來三個(gè)新的問題”，并稱未來的掃地機(jī)應(yīng)該摒棄掉App，“成為無人托管的、具有完整獨(dú)立思維的真正的機(jī)器人”。

    （CIS）