《王者榮耀》官宣DAU超一億 數(shù)字IP線下助益建立文化消費(fèi)新模式

    本報(bào)訊 （記者李豪悅）10月27日，《王者榮耀》官方公布，有超過一億玩家在游戲內(nèi)慶?！锻跽邩s耀》九周年生日。這意味著《王者榮耀》游戲DAU（日活躍用戶人數(shù)）仍穩(wěn)定處于億級(jí)水平，在人氣和大眾認(rèn)知度上保持?jǐn)鄬邮筋I(lǐng)先，并正通過共創(chuàng)之夜、游園會(huì)等方式，持續(xù)發(fā)揮國民游戲價(jià)值，以數(shù)字IP煥新線下文娛場(chǎng)景，為文化消費(fèi)升級(jí)帶來新活力。

    《王者榮耀》正通過多元形式將自身融入了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)中。游戲內(nèi)，《王者榮耀》結(jié)合地方文化元素推出了多款主題文化皮膚，助益于地方文旅名片建設(shè)，并通過多樣的線上、線下活動(dòng)拉動(dòng)地方文旅發(fā)展。游戲之外，《王者榮耀》已建立起一套名為特權(quán)商戶體系的“數(shù)實(shí)融合”商業(yè)合作模式——以提供游戲福利的方式，吸引用戶前往合作特權(quán)商戶門店消費(fèi)?！锻跽邩s耀》還積極與餐飲，汽車，體育用品，快消品等各領(lǐng)域品牌開展聯(lián)動(dòng)，通過合作推出聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，開放形象授權(quán)等方式，通過自身影響力促進(jìn)各領(lǐng)域消費(fèi)。

    《王者榮耀》未來IP化的布局，將基于若干個(gè)不同類型，不同領(lǐng)域的一系列文創(chuàng)作品所構(gòu)成的IP矩陣來展開，涵蓋線上游戲、電競(jìng)、動(dòng)畫影視與線下社交娛樂乃至文旅，游園體驗(yàn)等各種消費(fèi)形態(tài)。

    相較于迪士尼、漫威等海外知名IP來說，年輕的本土原創(chuàng)IP在IP打造、IP影響力、滲透力提升，線下文娛消費(fèi)場(chǎng)景的探索方面還有很長的路要走。但《王者榮耀》等國產(chǎn)IP作為數(shù)字信息化時(shí)代產(chǎn)物，也憑借著數(shù)字化傳播與更貼近年輕人社交娛樂需求的優(yōu)勢(shì)，正在走出一條獨(dú)屬于當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的IP文化之路。

（編輯 郭之宸）