今秋“蘋果”不太甜？ 蘋果凈利潤與大中華地區(qū)營收雙雙下滑

    本報記者 賈麗

    11月1日消息，蘋果發(fā)布2024財年第四財季及全年（2024財年為2023年10月份至2024年9月份）財報顯示，公司第四財季營收為949.3億美元，與上年同期相比增長6%；凈利潤為147.36億美元，較上年同期下降約36%。

    蘋果第四財季營收取得增長，但由于受到一筆一次性費(fèi)用等影響，其凈利潤同比大幅下降。另外，蘋果大中華地區(qū)業(yè)績表現(xiàn)也低于業(yè)內(nèi)預(yù)期。公司第四財季大中華區(qū)營收為150.33億美元，與上年同期相比略有下降。

    凈利潤下滑受多方因素拖累

    財報數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨激烈的市場競爭和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，蘋果依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的收入增長，然而凈利潤卻出現(xiàn)了罕見的下滑。

    蘋果公司第四財季運(yùn)營利潤為295.91億美元，與上年同期相比實(shí)現(xiàn)增長。然而，蘋果在期內(nèi)凈利潤卻同比降低了約36%。公司凈利潤的下降主要?dú)w因于一筆高昂的一次性所得稅費(fèi)用。蘋果財報顯示，這筆費(fèi)用與蘋果需向愛爾蘭補(bǔ)繳102億美元稅款有關(guān)，最終由歐洲法院裁定支持歐盟委員會的決定。

    在蘋果的業(yè)績體系中，支柱業(yè)務(wù)iPhone扛住了壓力，服務(wù)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。第四財季，蘋果來自于iPhone的營收為462.22億美元，同比增長5.5%，超分析師預(yù)期。然而除了iPhone，蘋果Mac、iPad、可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件以及服務(wù)的營收均未能達(dá)到分析師預(yù)期，且部分業(yè)務(wù)在營收及利潤上出現(xiàn)下滑，也影響了蘋果凈利潤表現(xiàn)。

    “蘋果在這一財季的營收實(shí)際比機(jī)構(gòu)一致預(yù)期要高，主要是iPhone業(yè)務(wù)收入增長超出預(yù)期有關(guān)，降價或是主因。公司凈利潤下滑主要是一次性補(bǔ)繳102億美金的稅款。同時，蘋果現(xiàn)在的經(jīng)營情況是本土市場好于中國市場及其他海外市場”，海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒對《證券日報》記者表示。

    在中國市場遭遇危機(jī)

    蘋果在中國市場的表現(xiàn)一直備受關(guān)注。從此次季報來看，蘋果第四財季僅有大中華區(qū)營收與上年同期的150.84億美元相比有所下降。事實(shí)上，進(jìn)入2024財年以來，其他國家及地區(qū)銷售額已陸續(xù)復(fù)蘇，但大中華區(qū)是個例外。

    市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列在中國首發(fā)后，上市4周的銷量不及去年同期的iPhone 15系列。同時，由于老款機(jī)型銷量下降以及與華為的競爭加劇，iPhone在中國的整體銷量在三周內(nèi)同比下降了2%。

    為了進(jìn)一步推高銷量，蘋果對新舊產(chǎn)品也進(jìn)行了罕見的降價。蘋果在中國市場借助“雙11”契機(jī)，推出了包括iPhone在內(nèi)全系列蘋果產(chǎn)品的官方降價。發(fā)布僅1個月的iPhone 16售價最高也下降千元，接近第三方渠道價。

    “蘋果大中華區(qū)營收低于市場預(yù)期，與國內(nèi)市場競爭激烈有關(guān)系，國內(nèi)手機(jī)不斷推陳出新及技術(shù)也在擠壓蘋果在國內(nèi)的空間。近一周以來，iPhone16系列手機(jī)的銷量拉動，也與其降價促銷有關(guān)。”李軒說。

    今年以來，蘋果智能手機(jī)在中國的市場份額一度被華為超越，且處于被國產(chǎn)廠商不斷突圍搶食高端份額的尷尬境地。

    “在中國市場，蘋果面臨的壓力漸增，一方面蘋果雖然有較強(qiáng)的基本盤基礎(chǔ)，但整體上依然處于銷量下滑的境地；另一方面，華為的重新崛起對蘋果在中國高端市場形成了較強(qiáng)的沖擊，并且vivo、小米等品牌也在中高端市場持續(xù)發(fā)力并取得了顯著成績，同樣蠶食了蘋果的市場。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對《證券日報》記者表示。

    相對中國頭部企業(yè)，蘋果在創(chuàng)新上一直維持著“小步慢跑”的狀態(tài)，在折疊屏、AI兩大賽道布局緩慢，影響了產(chǎn)品競爭力和市場表現(xiàn)。

    李軒認(rèn)為，市場期待已久的蘋果智能技術(shù)，對其實(shí)際出貨量的拉動也不明顯，市場消費(fèi)者大多對新品iPhone17處于觀望態(tài)度。蘋果能否在2025年帶來更大的產(chǎn)品創(chuàng)新，值得關(guān)注。

（編輯 郭之宸）