天貓雙11品牌爆發(fā)：373個(gè)品牌成交破億元 88VIP購買人數(shù)同比增長(zhǎng)超60%

    本報(bào)訊 （記者袁傳璽）10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11現(xiàn)貨開賣，品牌爆發(fā)力顯著提升。雙11開啟至今，累計(jì)373個(gè)品牌成交破億元。

    以88VIP會(huì)員為主的核心用戶群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成為品牌爆發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力。自10月14日預(yù)售開啟，截止31日24點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單購買人數(shù)同比去年同階段增長(zhǎng)超60%，人均購買金額同比增長(zhǎng)超30%，88VIP會(huì)員訪問量同比增長(zhǎng)50%。

    今年天貓雙11，88VIP對(duì)品牌爆發(fā)的貢獻(xiàn)愈發(fā)顯著，頭部品牌在天貓的銷售額，一半以上由88VIP貢獻(xiàn)。雙11期間，高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎（Lamer）的88VIP會(huì)員成交占比全店超90%。10月21到24日，海藍(lán)之謎聯(lián)合88VIP開啟會(huì)員內(nèi)購會(huì)活動(dòng)，品牌成交額突破10億元，位居高奢美妝類目第一，88VIP新客成交額同比超50%。

    值得關(guān)注的是，88VIP是淘寶天貓平臺(tái)上具有穩(wěn)定的跨品類和高額度消費(fèi)能力的用戶群體，對(duì)品牌認(rèn)同度更高。2024年天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘天集團(tuán)88VIP業(yè)務(wù)總經(jīng)理秀珣透露，過去一年，88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長(zhǎng)超300%，覆蓋包括雅詩蘭黛、紀(jì)梵希、寶潔、小米、OPPO、VIVO等在內(nèi)的超千家頭部品牌。

    基于用戶體驗(yàn)升級(jí)及用戶黏性加強(qiáng)，今年天貓雙11預(yù)計(jì)迎來史上最多購買用戶，88VIP會(huì)員規(guī)模保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為品牌生意增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)器。數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，88VIP會(huì)員規(guī)模超4200萬，成為國內(nèi)最大規(guī)模電商付費(fèi)會(huì)員。