微博發(fā)布第三季度財報 總營收32.94億元

    本報訊 （記者袁傳璽）11月19日，微博發(fā)布2024年第三季度財報。第三季度微博總營收4.645億美元，約合32.94億元人民幣，其中，廣告營收達(dá)到3.986億美元，約合28.24億元人民幣。第三季度調(diào)整后運營利潤達(dá)到1.645億美元，約合11.59億元人民幣；調(diào)整后凈利潤為1.392億美元，約合人民幣9.80億元。微博第三季度業(yè)績穩(wěn)健，營收、利潤均超華爾街預(yù)期。

    用戶方面，截至第三季度末，9月份，微博月活躍用戶達(dá)到5.87億，平均日活躍用戶達(dá)到2.57億。

    平臺用戶活躍度進一步提升

    由于微博今年在用戶獲取和增長策略上做出調(diào)整，渠道策略向高質(zhì)量用戶傾斜，以及產(chǎn)品運營重點提升平臺用戶活躍和黏性，疊加奧運會的帶動，平臺用戶DAU/MAU活躍度同比得到提升。

    第三季度，關(guān)系流和推薦流通過加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費來促進用戶的社交活躍。一方面，借助暑期和奧運熱點效應(yīng)，強化垂直興趣內(nèi)容分發(fā)和即時推薦反饋體驗，滿足不同用戶群體的個性化內(nèi)容消費需求，另一方面，加強用戶高質(zhì)量關(guān)系賬號以及站內(nèi)高互動賬號的內(nèi)容曝光，促進用戶互動，提升平臺社交黏性，首頁信息流的互動量環(huán)比提升雙位數(shù)。

    同時，進一步完善用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）在微博的成長路徑，結(jié)合用戶人群畫像、用戶興趣、生產(chǎn)頻次等特征，提供個性化生產(chǎn)引導(dǎo)，激勵用戶內(nèi)容分享，幫助有持續(xù)生產(chǎn)能力的用戶持續(xù)獲得流量和粉絲增長。第三季度，平臺原創(chuàng)用戶人數(shù)環(huán)比提升8%，普通用戶關(guān)系構(gòu)建量環(huán)比提升40%。

    在內(nèi)容生態(tài)方面，第三季度微博充分發(fā)揮賽事熱點營銷的優(yōu)勢，強化賽事IP的影響力，同時在文娛、數(shù)碼、汽車、游戲行業(yè)加強內(nèi)容運營，整體強化平臺的熱點心智和競爭力。

    打造新品營銷主陣地

    第三季度，微博廣告收入達(dá)到3.986億美元，約合人民幣28.24億元，超過內(nèi)部預(yù)期。由于第三季度有奧運賽事熱點，同時也是用戶活躍的暑期，劇集、綜藝比較集中，微博第三季度著重整合平臺熱點資源，將平臺熱點和客戶熱點相結(jié)合，以最大化吸引和容納行業(yè)客戶的預(yù)算。

    針對巴黎奧運會，微博提前布局熱點運營方向，協(xié)同媒體、體育大V、跨領(lǐng)域大V，沿著賽事、運動員投入，推高奧運熱點影響力的同時豐富熱點討論類型，在熱點營銷上也突破了賽事營銷客戶群體，覆蓋到了更多希望借勢熱點獲得品牌聲量的客戶，熱點售賣效率得到持續(xù)提升，今年巴黎奧運會帶來的廣告收入實現(xiàn)了微博賽事售賣的最高紀(jì)錄，較東京奧運會提升顯著。微博的食品飲料行業(yè)，也因為奧運賽事貢獻，第三季度收入同比增長突出，成為第三季度廣告收入的主要增長驅(qū)動行業(yè)之一。

    在客戶自有熱點營銷方面，微博更加聚焦客戶的新品營銷市場，通過內(nèi)容運營引導(dǎo)和組織，創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品，精準(zhǔn)人群的反復(fù)觸達(dá)，提升客戶新品在發(fā)布周期的內(nèi)容熱度和濃度，最大化推廣微博新品營銷主陣地心智。第三季度，汽車行業(yè)新車營銷合作覆蓋近50%，新品營銷收入貢獻了近70%的行業(yè)收入，促進了微博汽車行業(yè)第三季度收入同比的提升。鞋服行業(yè)也是新品較多的行業(yè)，第三季度通過多個客戶的明星代言+沖鋒衣上新營銷機會，帶動了鞋服行業(yè)收入同比雙位數(shù)的提升，新品營銷收入占比也達(dá)到近兩年的最高值。

    當(dāng)前整體消費市場依然偏弱，但微博的廣告收入保持了同比和環(huán)比的增長，9月份，國家政策層面的一系列舉措，對宏觀經(jīng)濟、消費和相關(guān)行業(yè)帶來的促進作用也值得期待。在當(dāng)前的市場大環(huán)境下，微博堅持強化熱點營銷和內(nèi)容營銷的競爭優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上，努力優(yōu)化品牌和效果廣告的投入，提升在市場中的競爭力，以提升市場份額。

（編輯 張鈺鵬）