快手第三季度營(yíng)收311億元 AI持續(xù)重塑業(yè)務(wù)生態(tài)

    本報(bào)記者 袁傳璽

    11月20日，快手公布了公司截至2024年9月30日未經(jīng)審核的第三季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司總營(yíng)收為311億元，同比增長(zhǎng)11.4%。其中，包括線上營(yíng)銷服務(wù)及以電商為主的其他服務(wù)在內(nèi)的核心商業(yè)收入同比增長(zhǎng)近20%。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)39億元，同比增長(zhǎng)24.4%，盈利能力持續(xù)提升。

    電商業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)

    具體來看，報(bào)告期內(nèi)，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到176億元，同比增長(zhǎng)20%。線上營(yíng)銷收入的增長(zhǎng)離不開公司持續(xù)增長(zhǎng)的用戶活躍度，報(bào)告期內(nèi)，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到了4.08億及7.14億，分別同比增長(zhǎng)5.4%和4.3%。快手應(yīng)用的日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)132.2分鐘，快手應(yīng)用的用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7.3%，日均直播及短視頻播放次數(shù)近1100億次。

    在電商業(yè)務(wù)方面，第三季度快手電商業(yè)務(wù)GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)15.1%至3342億元。從供給側(cè)來看，第三季度月均動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)超40%，新入駐快手商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，報(bào)告期內(nèi)商品類目數(shù)量同比增長(zhǎng)超20%，短視頻引流直播間成交的GMV環(huán)比增長(zhǎng)近40%，泛貨架電商GMV持續(xù)超大盤增長(zhǎng)，占比總電商GMV進(jìn)一步提升至27%。

    快手方面表示，快手平臺(tái)上的中小商家業(yè)績(jī)超預(yù)期增長(zhǎng)，這主要得益于快手推動(dòng)斗金計(jì)劃、啟航計(jì)劃和扶搖計(jì)劃等經(jīng)營(yíng)策略的實(shí)施，給予商家更豐沛的冷啟流量，并持續(xù)為商家經(jīng)營(yíng)的確定性努力。

    此外，在直播業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)，快手實(shí)現(xiàn)直播業(yè)務(wù)收入93億元，同比降幅環(huán)比進(jìn)一步收窄；在搜索業(yè)務(wù)方面，快手通過優(yōu)化搜索結(jié)果頁(yè)改善用戶體驗(yàn)，帶來了搜索滲透率的大幅提升，2024年第三季度月均使用快手搜索的用戶超過5億，日均搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)超20%至超過7億，單日搜索次數(shù)峰值也超過8億。

    艾媒咨詢CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年第三季度，快手整體表現(xiàn)持續(xù)向好，首先，活躍用戶數(shù)進(jìn)一步提高，并保持在較高水平。其次，公司在變現(xiàn)能力方面取得了顯著進(jìn)展，主要依賴于電商和廣告兩項(xiàng)常見的業(yè)務(wù)。最后，公司在成本控制方面表現(xiàn)優(yōu)異，有效的銷售費(fèi)用控制和高效的運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)了公司營(yíng)銷增長(zhǎng)和利潤(rùn)增加。

    AI應(yīng)用驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)正循環(huán)

    值得關(guān)注的是，目前，快手的大模型布局核心還是圍繞內(nèi)容理解應(yīng)用、推薦大模型和視頻生成大模型三個(gè)方向進(jìn)行重點(diǎn)突破，并力圖實(shí)現(xiàn)算法、應(yīng)用和商業(yè)模式的多方創(chuàng)新。在模型訓(xùn)練和投入上則傾向于和快手已有業(yè)務(wù)打配合，形成正循環(huán)。財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，公司來自營(yíng)銷客戶的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）營(yíng)銷素材日均消耗超2000萬元。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2024上半年，快手AIGC視頻客戶滲透率達(dá)到24%，商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方面，目前磁力開創(chuàng)日均生成的短視頻素材已經(jīng)達(dá)到10萬條以上，顯示出公司智能化技術(shù)在商業(yè)化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和顯著成效。

    在AI（人工智能）大模型方面，今年6月份，快手推出了自研的視頻生成大模型“可靈”，這也是快手視頻業(yè)務(wù)的重要產(chǎn)品。隨后，公司于7月6日繼續(xù)發(fā)布了可靈的第三次重大升級(jí)，正式上線Web端集成了文生圖、文生視頻和圖生視頻等多種功能，給用戶提供一站式的視頻和圖像大模型服務(wù)。截至9月30日，可靈已經(jīng)進(jìn)行了十次升級(jí)，用戶超過500萬，累計(jì)生成超5100萬個(gè)視頻和超1.5億張圖片。

    一位不愿具名的行業(yè)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，快手在AI領(lǐng)域的表現(xiàn)令人矚目。其自研的可靈AI和快意大模型在視頻生成、語(yǔ)言處理等方面取得了顯著進(jìn)展，不僅提升了用戶體驗(yàn)，還推動(dòng)了商業(yè)化應(yīng)用。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和迭代，快手在AI領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿。

    快手CEO程一笑表示，快手一直在嘗試運(yùn)用AI大模型等智能化技術(shù)，從素材的生產(chǎn)、理解、分發(fā)到承接，提供全鏈路的解決方案，智能化生產(chǎn)、數(shù)字人直播、營(yíng)銷大語(yǔ)言模型等技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，也增加了轉(zhuǎn)化率。

    中信證券發(fā)布研報(bào)稱，快手外循環(huán)業(yè)務(wù)持續(xù)修復(fù)拉動(dòng)廣告收入保持良好增速的同時(shí)，公司直播收入同比降幅收窄，并持續(xù)推進(jìn)AI戰(zhàn)略?？春霉窘当驹鲂?zhàn)略推進(jìn)以及平臺(tái)生態(tài)和商業(yè)化增長(zhǎng)動(dòng)力，未來利潤(rùn)率也有望持續(xù)優(yōu)化。