大麥下調(diào)劇場中小商家服務(wù)費 助力商家降低經(jīng)營成本提升增長效率

    本報訊 （記者袁傳璽）日前，大麥推出劇場惠商政策，宣布將為平臺劇場類目中小商家下調(diào)服務(wù)費，助力劇場中小商家降低經(jīng)營成本，提升商業(yè)增長效率。

    今年以來，受供給增加、用戶消費疲軟等因素影響，劇場演出宏觀消費進入發(fā)展平臺期，中小商家經(jīng)營壓力增大。為給予劇場中小商家更多的支持和價值服務(wù)，大麥推出了為期一年的劇場惠商政策，以期幫助合作伙伴緩解當(dāng)下壓力，推動可持續(xù)的商業(yè)增長。

    據(jù)悉，該政策覆蓋大麥平臺話劇、音樂劇、舞劇、脫口秀、兒童親子、相聲等全部劇場品類，惠及中小商家近千家。

    與此同時，大麥還推出了多位一體的宣發(fā)服務(wù)計劃，通過全周期營銷支持、全鏈路貼身服務(wù)、360度數(shù)據(jù)模型分析等一攬子方案，加持好項目擁有好市場。

    （企業(yè)供圖）

    大麥作為演出行業(yè)用戶首選購票平臺，始終致力于為商家?guī)沓掷m(xù)的商業(yè)增長。長期以來，大麥著力推動商家陣地建設(shè)，幫助商家將公域流量導(dǎo)入商家專屬陣地，推動購票轉(zhuǎn)化。同時，大麥深耕平臺內(nèi)容化建設(shè)，發(fā)展“評論、評分、想看、許愿”矩陣式宣發(fā)，通過內(nèi)容種草用戶，帶動消費增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年截至目前，大麥評分覆蓋演出超18萬場，用戶回評達(dá)305萬條，平臺“想看”點擊人次超3.2億，“許愿”人次達(dá)3500萬，內(nèi)容引導(dǎo)的消費增長日益凸顯。

    特別是今年以來，在劇場演出消費動力不足的大環(huán)境下，大麥更是投入了千萬量級的平臺補貼，助力劇場商家快速獲客實現(xiàn)新用戶留存及購買轉(zhuǎn)化。據(jù)悉，此動作已帶動劇場品類整體票房同比提升10%，平臺出票量同比增長12%。

    此外，平臺還通過檔期營銷、年輕化傳播、榜單產(chǎn)品、信息流分發(fā)等舉措，提振演出消費，助力商家提質(zhì)增效。

    大麥?zhǔn)侵袊I(lǐng)先的現(xiàn)場娛樂綜合服務(wù)商，始終主張將ESG理念融入到企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營和管理中。2020年大麥就曾推出“商家?guī)头?rdquo;計劃，通過傭金減免、提前返款、金融支持等舉措，幫助眾多合作伙伴渡過難關(guān)，恢復(fù)生產(chǎn)。同時，大麥還積極參與公益事業(yè)，今年以來為“白玉蘭飄香”惠民放映、2024高雅藝術(shù)進校園專場音樂會等多個惠民演出提供免費營銷和銷售服務(wù)，推動公共文化服務(wù)惠及更多普通消費者。此外，大麥還注重數(shù)字科技創(chuàng)新，著力推動全產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字、低碳轉(zhuǎn)型，助力商家獲得更多的能力，實現(xiàn)數(shù)字化、高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 張昕）