裸眼3D技術加速落地誰能分得一杯羹？

    本報記者 陳紅

    隨著技術的不斷進步和普及，裸眼3D技術的應用領域已從游戲、影視、教育、廣告拓展到了電商。12月4日晚間，京東官微發(fā)布裸眼3D商品營銷方案“立影計劃”。

    “這是全球首個裸眼3D商品營銷方案。”據(jù)京東介紹，消費者不用佩戴眼鏡、無需借助其他設備，打開手機官方App，就能看到360度展現(xiàn)的商品立體視覺，擺動手機，還能看到不同角度的商品動態(tài)信息。

    中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜在接受《證券日報》記者采訪時表示：“京東推出的裸眼3D購物，重新定義了用戶的購物體驗，這表明裸眼3D技術的全新視覺時代正在到來。這不僅推動了行業(yè)進步，也為其他企業(yè)提供了參考，促使整個行業(yè)加速技術進步和市場拓展。”

    投資規(guī)模持續(xù)增長

    裸眼3D技術目前正處于風口，并且有巨大的發(fā)展?jié)摿Α漠a(chǎn)業(yè)角度看，雷曼光電、兆訊傳媒、奧拓電子、洲明科技、國星光電、康達新材、蘇大維格、絲路視覺、電聲股份等多家上市公司均在裸眼3D技術上有所布局。

    例如，雷曼光電近期在投資者互動平臺上表示，公司部分裸眼3D視頻定制業(yè)務是由公司自己開發(fā)制作的。公司擁有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的團隊，能夠根據(jù)客戶的需求量身定制符合客戶品牌形象的高質(zhì)量定制視頻內(nèi)容。

    作為戶外數(shù)字媒體行業(yè)先行者，兆訊傳媒已將AI系統(tǒng)運用到戶外裸眼3D的制作環(huán)節(jié)。目前，公司獨立制作并推出裸眼3D公共藝術大片《進化論》《蜃樓》《Take A Breath》《登陸》等。

    奧拓電子裸眼3D技術主要用于廣告、影視等領域，目前公司已推出多支裸眼3D視頻內(nèi)容，如深圳市兆邦基金融大廈裸眼3D世界杯短片、杭州蕭山國際機場T4航站樓裸眼3D短片、重慶江北國際機場裸眼3D短片等。

    洲明科技在裸眼3D解決方案方面有著深厚的布局，打造了多個沉浸式裸眼3D視效案例，如北京王府井百貨裸眼3D屏、武漢光谷廣場裸眼3D大屏等，此外，公司的LED+XR、裸眼3D的解決方案還助力多年央視春晚和元宵晚會拍攝制作。

    國星光電在超高清顯示、XR虛擬拍攝及裸眼3D領域布局多年，積極關注LED前沿技術，并參與了多個城市地標性裸眼3D大屏的建設，如佛山萬科金融中心、重慶觀音橋商圈的3788亞洲之光裸眼3D大屏等。

    從投資角度看，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新數(shù)據(jù)，2023年中國裸眼3D行業(yè)投資規(guī)模為9.4億元，2026年裸眼3D行業(yè)投資規(guī)模將達10.78億元，2021至2026年裸眼3D行業(yè)投資規(guī)模復合增長率為5.31%。

    “該領域投資規(guī)模持續(xù)增長，主要受到技術進步、市場需求和政策支持等多方面因素的影響。”福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對《證券日報》記者表示，上市公司在裸眼3D技術上的積極布局，不僅反映了其對這一新興技術的看好，也預示著這一領域在未來將有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    產(chǎn)業(yè)化進程加速

    據(jù)了解，裸眼3D技術通過利用雙眼的視差原理，可實現(xiàn)不借助眼鏡就能看到立體視覺效果。近年來，這種技術在亮度和對比度方面均得到了顯著提升，效果更加逼真自然。

    《證券日報》記者了解到，裸眼3D技術在廣告和傳媒領域應用較廣。例如，不少大型商場外的裸眼3D廣告屏播放奇幻畫面或跨年倒計時，吸引路人駐足觀賞并拍照分享，從而達到品牌宣傳的最佳效果。

    此外，該技術在文化旅游展示方面也表現(xiàn)較為出色。例如，四川成都太古里及杭州的西湖區(qū)文三路的裸眼3D顯示屏，都成為了宣傳當?shù)匚幕吐糜蔚男铝咙c。在游戲領域，裸眼3D技術也為觀眾帶來了更加逼真的沉浸式體驗，提升了用戶的參與度和滿意度。

    隨著技術的逐漸成熟，裸眼3D市場競爭也日益激烈，但尚未形成絕對的龍頭企業(yè)。不過憑借先發(fā)優(yōu)勢和較為豐富的產(chǎn)品線，有一些知名廠商已經(jīng)占據(jù)了較大的市場份額。例如，康達新材稱，子公司易快來在裸眼3D領域市占率90%以上。近年來，易快來積極轉型升級，已成為裸眼3D設備的綜合方案提供商。

    盡管裸眼3D技術取得顯著的進展，但其發(fā)展仍面臨一些技術挑戰(zhàn)。“包括視角選擇、視覺舒適性、制作成本等方面；另外視覺效果和穩(wěn)定性也仍然需要進一步改進；進一步突破現(xiàn)有技術壁壘，提升應用場景的多樣性。”國內(nèi)咨詢機構科方得智庫研究負責人張新原對《證券日報》記者表示。

    展望未來，“隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術的快速發(fā)展，裸眼3D技術將與之實現(xiàn)更緊密的融合，應用領域有望拓展至工業(yè)設計、遠程教育、智慧醫(yī)療、智慧城市建設等新興領域。”詹軍豪表示，隨著裸眼3D技術的不斷發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷完善，加速推動裸眼3D技術的產(chǎn)業(yè)化進程。而能夠緊跟技術發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新和升級的企業(yè)，將在裸眼3D技術的發(fā)展中獲得更多機遇。