微信小店測(cè)試“送禮物”功能 多家上市公司看好年末禮物經(jīng)濟(jì)

    本報(bào)記者 肖偉

    12月18日深夜，微信團(tuán)隊(duì)公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試，除珠寶、教育培訓(xùn)類目，且商品款式原價(jià)不得高于1萬元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。12月23日，有分析人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，元旦、春節(jié)消費(fèi)旺季來臨，微信小店測(cè)試“送禮物”功能，零食、美妝等品類有望受益。亦有多家上市公司高度重視微信小店“送禮物”功能，相關(guān)工作人員表示，年末禮物經(jīng)濟(jì)窗口期將至，消費(fèi)品市場(chǎng)有望增加新渠道和新模式，愿意積極嘗試新鮮事物，為消費(fèi)旺季增添活力。

    創(chuàng)新功能正在測(cè)試

    券商看好禮物經(jīng)濟(jì)

    此次微信小店“送禮物”功能并非全面開放給所有商品。目前，除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目外，其他類目原價(jià)不超過1萬元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。贈(zèng)送方每次只能給一位朋友贈(zèng)送一件商品，贈(zèng)送后不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)給其他朋友。而且一旦送出禮物后，不論朋友是否收下禮物，贈(zèng)送方在24小時(shí)內(nèi)都無法主動(dòng)取消贈(zèng)送或取消訂單。若朋友超過24小時(shí)未收下禮物，訂單將自動(dòng)取消并退款給贈(zèng)送方。

    一位券商大消費(fèi)行業(yè)資深分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“零食、美妝、游戲等快消品類作為年輕人群的贈(zèng)禮主要選擇，相關(guān)板塊有望首先在‘送禮物’功能上線后受益。從今年各個(gè)季度報(bào)表來看，零食、美妝、游戲板塊中的頭部企業(yè)逐個(gè)季度業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好。若微信小店‘送禮物’功能正式上線運(yùn)行，有望為上述板塊中的頭部企業(yè)首先帶來流量。”

    另一位券商電商行業(yè)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“此次微信小店測(cè)試‘送禮物’功能，有望像之前微信紅包功能一樣，在短期內(nèi)幫助微信小店在朋友圈中提升知名度，帶來更多流量，特別是已有微信小店在運(yùn)營且有穩(wěn)定客戶群體的上市公司，有較大概率在本輪‘送禮物’功能上線后推出一定數(shù)量適合贈(zèng)禮的新款產(chǎn)品。此外，直播電商平臺(tái)也可能會(huì)積極跟進(jìn)，上線有相似功能的應(yīng)用模塊。”

    該人士還向《證券日?qǐng)?bào)》記者提供一組數(shù)據(jù)：“依據(jù)iiMedia Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年至2022年，中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至12262億元，預(yù)計(jì)2024年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。我們預(yù)計(jì)，隨著中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，未來將吸引更多的市場(chǎng)參與者關(guān)注。”

    多家公司作出回應(yīng)

    高度關(guān)注年末行情

    自12月20日以來，從事美妝、零食、餐飲、玩具等行業(yè)的多家上市公司已作出積極回應(yīng)。其中，主營美妝產(chǎn)品的哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司在回復(fù)投資者提問時(shí)表示，公司微信小店已開通好友轉(zhuǎn)送功能，并積極期待微信小店的“送禮物”功能。

    從事零食行業(yè)的好想你健康食品股份有限公司工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司銷售人員對(duì)微信小店‘送禮物’功能表示高度期待，微信小店推出的新功能不僅為企業(yè)品牌拓展了全新的銷售和推廣模式，它還為消費(fèi)者提供了一種更加現(xiàn)代化、情感化的送禮方式。雖然公司在微信小店渠道的收入占比較低，對(duì)公司經(jīng)營業(yè)績(jī)影響不大，但是目前正值銷售旺季，各渠道表現(xiàn)均良好，任何新鮮事物都值得我們?nèi)L試。”

    知名餐飲企業(yè)中國全聚德（集團(tuán)）股份有限公司在回復(fù)投資者提問時(shí)表示，公司目前入駐視頻號(hào)小店，并在微信商城開設(shè)了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開啟“送禮物”功能，但是不排除會(huì)嘗試這一新鮮事物。公司也在直播電商平臺(tái)上開設(shè)了“中國全聚德集團(tuán)”“全聚德零研所”等官方賬號(hào)，并持續(xù)開展“超級(jí)單品推廣”等活動(dòng)。

    從事玩具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司很看好微信社交電商的創(chuàng)新模式，并保持關(guān)注和學(xué)習(xí)最前沿的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，微信小店“送禮物”新功能和公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品非常契合，公司已計(jì)劃布局微信小店。

    此外，勁仔食品集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“勁仔食品”）、鹽津鋪?zhàn)邮称饭煞萦邢薰镜攘闶承袠I(yè)上市公司也都高度關(guān)注微信小店“送禮物”功能的進(jìn)展。勁仔食品董秘豐文姬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“可以把微信小店‘送禮物’功能看成是社交電商的一個(gè)創(chuàng)新舉措，預(yù)計(jì)在年末禮物經(jīng)濟(jì)窗口期內(nèi)將有較為明顯的效果。公司對(duì)線上渠道頗為重視，如果該功能可與線下門店深層次互動(dòng)，預(yù)計(jì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)刺激效果更為理想。”

（編輯 孫倩）