淘寶成蛇年春晚獨家電商互動平臺 新互動玩法存在三大亮點

    本報訊 （記者袁傳璽）1月17日，記者從淘寶獲悉，淘寶成為了2025蛇年春晚的獨家電商互動平臺，這也是雙方第四次合作。1月21日，淘寶春節(jié)互動玩法“許愿領紅包，瓜分25億”將正式啟動。屆時，用戶只需打開淘寶APP，搜索“淘個好彩頭”即可直達活動頁面。

    這并不是淘寶和春晚的第一次聯(lián)手。2018年除夕，淘寶和春晚一起推出“福袋紅包雨”“清空購物車”活動，掀起互聯(lián)網平臺爭相和春晚互動的熱潮。今年淘寶再度成為春晚獨家電商互動平臺，對雙方而言都有重要的意義。一方面，作為國民電商平臺，淘寶具有較大規(guī)模的全年齡段活躍消費人群，也是年輕人的首選購物平臺。根據公開數(shù)據，淘寶活躍買家中，95后、00后占比顯著提升，其中00后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長28.28%。2024年的天貓雙11期間，90后、00后消費占比超過50%。

    另一方面，春晚天然具有極強的帶貨力，“看春晚”和“淘同款”早就成為新一代消費者除夕夜的黃金搭檔。春晚明星剛剛登臺，淘寶上同款就被找出，社交媒體上相關討論區(qū)就會成為集體求淘寶鏈接的現(xiàn)場。

    據淘寶內部人士介紹，今年春晚互動玩法有三個突出亮點。一是簡單直接，沒有套路；二是紅包量大，淘寶方面提供了總價值25億元的獎池；三是玩法新穎，互動有趣，除了默默許心愿、領紅包，為了讓大家在春節(jié)期間和親朋好友增加互動，淘寶還面向所有用戶上線了“送禮”新功能。

    除了淘寶，京東、抖音、快手等知名電商平臺均曾與春晚達成過合作。有業(yè)內人士表示，淘寶和春晚的再度聯(lián)手有望進一步擴大蛇年春晚在全年齡段人群的影響力，特別是年輕消費群體，讓春晚不僅僅是一臺晚會，更成為了一場全民參與的狂歡盛宴。通過淘寶平臺，觀眾可以更加便捷地參與到春晚的互動中來，享受到購物與娛樂的雙重樂趣。這一合作模式不僅有助于提升春晚的觀眾參與度，同時也為淘寶帶來了更多的流量和銷售機會，實現(xiàn)了雙贏的局面。

（編輯 張偉）