《哪吒2》周邊商品賣(mài)爆 谷子經(jīng)濟(jì)熱度再攀升

    本報(bào)記者 李豪悅

    近期，現(xiàn)象級(jí)爆款動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)“《哪吒2》”）票房節(jié)節(jié)高升，引發(fā)觀影熱潮。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日發(fā)稿前，《哪吒2》票房高達(dá)64.48億元，朝著全球單一市場(chǎng)票房冠軍這一目標(biāo)邁進(jìn)。

    然而該電影不只帶動(dòng)影迷前往影院二刷三刷，線(xiàn)上線(xiàn)下周邊也紛紛賣(mài)爆。相關(guān)概念股也相繼飆紅。同花順數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》出品方北京光線(xiàn)傳媒股份有限公司股價(jià)已連漲3日。與此同時(shí)，2月7日，A股IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）概念股也上漲1.15%，多家概念股漲停。

    “去年至今，谷子經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)，向外展示IP價(jià)值的重要性?！赌倪?》的再次出圈，無(wú)疑又一次印證了一款成功的IP在資本市場(chǎng)的投資價(jià)值。2025年，文娛消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)對(duì)IP的挖掘可能迎來(lái)井噴，流量爭(zhēng)奪也將更加激烈。”夏至良時(shí)咨詢(xún)管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    《哪吒2》周邊賣(mài)爆

    大IP積極拉動(dòng)電影周邊消費(fèi)

    記者了解到，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“泡泡瑪特”）推出的《哪吒2》“天生羈絆”系列盲盒早已售罄，“一盒難求”的問(wèn)題導(dǎo)致《哪吒2》的盲盒話(huà)題還沖上各大社交平臺(tái)熱搜。

    對(duì)此，泡泡瑪特方面有關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者回應(yīng)：“《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個(gè)渠道售罄。我們緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨，希望讓更多喜愛(ài)電影、喜愛(ài)泡泡瑪特的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的產(chǎn)品。”

    阿里巴巴授權(quán)寶（天津）文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里魚(yú)”）旗下娛樂(lè)電商平臺(tái)阿鯉魚(yú)（天津）文化傳播有限公司杭州分公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“造點(diǎn)新貨”）公布的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)unCrazy聯(lián)合《哪吒之魔童鬧?！飞暇€(xiàn)的手辦眾籌項(xiàng)目，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔前兩批眾籌已售罄，實(shí)時(shí)眾籌金額突破1800萬(wàn)元。《哪吒2》官方手辦眾籌項(xiàng)目已連續(xù)三日登上淘寶熱搜。

    值得一提的是，記者從二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，5年前電影官方曾發(fā)售的《哪吒1》系列周邊，二手價(jià)格都已翻了數(shù)倍。

    阿里魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，爆款電影IP，正在為電影消費(fèi)帶來(lái)積極影響。“第一，推動(dòng)文化消費(fèi)。頭部影視IP構(gòu)成當(dāng)下文化消費(fèi)新基建，也印證了‘內(nèi)容即入口，IP即場(chǎng)景，IP消費(fèi)即情感消費(fèi)’的消費(fèi)升級(jí)邏輯，未來(lái)也能夠持續(xù)引領(lǐng)電影行業(yè)開(kāi)拓可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)新增量；第二，延長(zhǎng)IP生命周期，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)。衍生品收入的增加可以反哺影視創(chuàng)作和續(xù)作開(kāi)發(fā)，形成‘影視-衍生-影視’的良性循環(huán)；第三，有利于打造用戶(hù)共創(chuàng)生態(tài)，持續(xù)優(yōu)化IP。衍生品上市后，可以直接獲取到用戶(hù)的意見(jiàn)和建議，把握用戶(hù)的審美趨向，有利于優(yōu)化IP和后續(xù)其他衍生品的創(chuàng)作。”

    影視IP時(shí)代來(lái)臨

    衍生產(chǎn)業(yè)前景可期

    事實(shí)上，不只電影市場(chǎng)，整個(gè)影視行業(yè)近些年一直在嘗試對(duì)IP衍生價(jià)值的挖掘。

    例如，阿里魚(yú)對(duì)經(jīng)典影視劇《甄嬛傳》IP的商業(yè)化操盤(pán)，就隨著時(shí)代的發(fā)展，實(shí)時(shí)創(chuàng)新。例如，和海馬體、樂(lè)樂(lè)茶、KEEP等年輕品牌跨界合作，實(shí)現(xiàn)人群破圈。

    而在周邊銷(xiāo)售方面，2023年播出的影視劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》官方周邊眾籌項(xiàng)目金額突破2500萬(wàn)元。2024播放的影視劇更是扎堆推出相應(yīng)的周邊產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。

    阿里魚(yú)方面表示，爆款I(lǐng)P通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)和推廣，能夠?qū)P的商業(yè)價(jià)值周期從傳統(tǒng)影視的3個(gè)月至6個(gè)月延伸至1年以上。

    行業(yè)頭部企業(yè)也爭(zhēng)先布局這一領(lǐng)域。例如，2024年10月份，手握大量IP的閱文集團(tuán)領(lǐng)投卡牌潮流文化品牌Hitcard，擁有該公司10%的股權(quán)。

    “2024年‘吃谷熱’的上漲，渠道、版權(quán)方、商家多方扎堆入局，一方面推動(dòng)了行業(yè)繁榮，讓‘谷子’這一亞文化圈層產(chǎn)品走入大眾視野，成為新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)。另一方面，成本上升、競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題也在同步涌現(xiàn)。一般而言，爆款I(lǐng)P具備優(yōu)秀的內(nèi)容、豐富的圖片素材和強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，入局‘谷子’賽道具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，也能反向推動(dòng)行業(yè)向良性發(fā)展。”楊懷玉說(shuō)道。

（編輯 才山丹）