中秋假期旅游市場亮點多 短途“微度假”受青睞

    本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    今年中秋假期，旅游消費市場持續(xù)升溫，涌現出一系列新亮點。

    《證券日報》記者綜合攜程、同程旅行、途牛等多家在線旅游平臺數據發(fā)現，今年中秋假期旅游消費市場持續(xù)增長，是年內三天假期的最高點。國內機票、酒店價格穩(wěn)定。游客以短途出行為主，游覽時長較端午小長假有所延長。

    多樣化文旅活動火熱

    中秋期間，記者走訪北京、浙江等地的文旅市場發(fā)現，賞燈會、觀賞煙火、泛舟賞月、漢服游園等富含傳統(tǒng)文化元素的活動成為了游客的熱門選擇。這些活動不僅讓游客深度體驗中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，更顯著提升了相關旅游目的地的吸引力與熱度。

    例如，北京園博園的“京彩燈會”璀璨奪目，廣州的“明城墻中秋游園”古韻悠長，武漢則上演了壯觀的大型煙花秀……這些活動均吸引了海量游客前來，帶動當地主題游訂單量增長。

    值得關注的是，前不久走紅的《黑神話：悟空》游戲，也掀起了一股古建游覽熱潮。攜程數據顯示，作為全國古建遺存最為豐富的省份，山西省的大同、忻州、朔州等地旅游訂單量較端午假期分別實現了14%、20%、40%的增長。特別是作為游戲重要取景地的云岡石窟、應縣木塔、懸空寺和華嚴寺等景點，更是成為了游客們爭相探訪的熱門之地。

    古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)同樣展現出了傳統(tǒng)節(jié)日的獨特韻味。烏鎮(zhèn)重現“走月亮”這一古老習俗，游客們身著漢服，手提燈籠，在月色下漫步古橋，享受別樣的中秋夜；周莊古鎮(zhèn)以燈彩為主題的游船活動吸引了眾多游客的目光；拈花灣推出了戲劇生活節(jié)，為游客們帶來了更加豐富多元的文旅體驗。

    記者注意到，這些中式旅游活動受到年輕人的歡迎。以山西為例，其景區(qū)門票訂單中，90后和00后的占比接近半數；而在搜索“燈會”相關信息的用戶中，超過四成是00后群體。這一數據充分說明了傳統(tǒng)文化對于年輕一代的強大吸引力。

    民生證券研報顯示，從中秋旅游趨勢來看，圍繞中秋主題、以中秋傳統(tǒng)習俗為依托的多樣化文旅活動是本次中秋假期供需兩端的主要發(fā)力點。

    同程研究院首席研究員程超功表示，各地通過結合時令節(jié)慶和傳統(tǒng)文化元素，在傳統(tǒng)賞月活動的基礎上不斷拓展消費場景和體驗方式，使得中式夜游成為了中秋假期文旅消費的熱門選擇。

    攜程研究院高級研究員沈佳旎對《證券日報》記者表示：“中式旅游已成為一種新的潮流。越來越多的年輕人正成為中式旅游的擁躉。同時，供給側也已經關注到這一趨勢，越來越多的目的地和旅游從業(yè)者正在從以往的滿足旅客需求，逐漸轉變?yōu)?lsquo;供給創(chuàng)造需求’。隨著這類創(chuàng)新旅游場景、旅游產品的不斷推出，新型供給將持續(xù)激發(fā)游客需求，成為推動旅游市場持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。”

    周邊游是主流

    綜合多家旅游平臺的中秋假期數據不難發(fā)現，本地游、周邊游及近郊游依然是旅游市場的主流，短途“微度假”模式備受青睞。

    攜程數據顯示，中秋假期期間，同省酒店訂單占比超過五成，國內周邊游的熱門目的地包括北京、上海、成都等，顯示出游客對于近距離休閑度假的偏好。飛豬數據顯示，省內跨城及鄰省跨城的高鐵游、自駕游成為增長亮點。途牛旅游則表示，近四成的用戶選擇了在本地、遠郊或周邊城市進行短途旅行。

    在業(yè)內人士看來，隨著互聯(lián)網宣傳在旅游行業(yè)中的影響力日益增強，信息傳播的快速性與廣泛性為地方旅游目的地提供了前所未有的發(fā)展機遇。通過圍繞節(jié)假日與傳統(tǒng)文化習俗打造具有差異化的文旅主題活動，不僅能夠顯著提升目的地的知名度與吸引力，還能有效拓展其旅游市場版圖。因此，旅游供給端呈現出“百花齊放”的繁榮景象，以滿足游客日益多元化的旅游需求。

    旅游酒店行業(yè)高級經濟師趙煥焱在接受《證券日報》記者采訪時表示：“深度融合地方特色文化習俗的文旅消費模式，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著地方文旅目的地對游客流量的需求增長，以傳統(tǒng)文化為主題的文旅活動成為今年各地吸引游客前來體驗的核心點。”