2025年以舊換新政策再擴(kuò)圍 家電、數(shù)碼等產(chǎn)業(yè)迎來利好

    本報記者 李豪悅

    1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知（以下簡稱“通知”）。其中明確，繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。個人消費者購買上述12類家電中2級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價格的15%；1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價格的20%。每位消費者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件（空調(diào)產(chǎn)品最多可補(bǔ)貼3件），每件補(bǔ)貼不超過2000元。2024年已享受某類家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼的個人消費者，2025年購買同類家電產(chǎn)品可繼續(xù)享受補(bǔ)貼。

    同時，通知還提出，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品實施購新補(bǔ)貼。對個人消費者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

    2024年以來，以舊換新政策對家電、數(shù)碼產(chǎn)品等市場的消費帶動作用明顯。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年全年累計有超過3600萬名消費者購買了八大類家電產(chǎn)品5600多萬臺，帶動銷售額2400億元。國際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，連續(xù)四個季度保持同比增長。

    另一方面，電商平臺方面也在積極響應(yīng)政策號召。北京抖音科技有限公司（以下簡稱“抖音電商”）相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示：2024年以來，抖音電商已陸續(xù)承接了十余省市的補(bǔ)貼項目，并已設(shè)立家電“國補(bǔ)”專區(qū)。2025年，平臺還將進(jìn)一步擴(kuò)大國補(bǔ)范圍，逐步覆蓋手機(jī)、平板、手環(huán)等3C數(shù)碼產(chǎn)品。

    OPPO廣東移動通信有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示：“國補(bǔ)政策將有效刺激消費者的購機(jī)熱情，提升消費端的購買力，作為產(chǎn)品供給方的企業(yè)則要通過技術(shù)創(chuàng)新給市場提供更多好產(chǎn)品。”

    蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司消費電子商品事業(yè)部副總裁馮錦表示，將持續(xù)承接國家各類以舊換新活動，并聯(lián)動品牌工廠、銀行等形成合力，助力消費者“去舊更容易，換新更愿意。預(yù)計在利好政策的持續(xù)加持下，將有更多消費者加入換新大軍，帶動2025年消費市場持續(xù)向好。”

    此外，以舊換新政策也為相關(guān)市場的發(fā)展也帶來了新活力。

    榮耀終端股份有限公司（以下簡稱“榮耀”）相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，對智能終端廠商而言，以舊換新政策的發(fā)布和落實是一次機(jī)遇，“通過國家政策補(bǔ)貼，企業(yè)能夠充分享受到我國超大規(guī)模消費市場的優(yōu)勢，并以高質(zhì)量的產(chǎn)品供給滿足市場需求，為市場帶來新一輪的增長，延續(xù)中國智能手機(jī)市場的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢。其次，隨著市場需求被進(jìn)一步激活，企業(yè)更需要在接住短期政策紅利的同時，加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鍛造自身面向未來的長期發(fā)展內(nèi)生動力和核心競爭力。”

    北京釘子文化公司創(chuàng)始人丁少將向《證券日報》記者表示：“以舊換新政策在今年的延續(xù)，以及對覆蓋品類的擴(kuò)大，將進(jìn)一步促進(jìn)家電、消費電子等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)業(yè)績回暖。”

    中金公司發(fā)布研報稱，估算顯示，2024年第四季度以舊換新補(bǔ)貼可能超過1100億元。隨著以舊換新政策的“加力擴(kuò)圍”，2025年消費品補(bǔ)貼強(qiáng)度有可能超過2010年，成為最大的一年，或?qū)ι缌憧傤~形成較為明顯的提振。