東阿阿膠前三季度業(yè)績延續(xù)下滑 公司稱戰(zhàn)略舉措有階段性進展

    本報記者 趙彬彬 見習記者 王僖

    10月30日晚間，東阿阿膠發(fā)布三季報，公告顯示，東阿阿膠2019年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入28.30億元，同比下降35.45%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.09億元，同比下降82.95%。

    今年7月份，東阿阿膠發(fā)布半年業(yè)績預報，由于預估上半年凈利潤同比下降75%至79%，不僅降幅巨大，且為一直倡導“價值回歸”并不斷提價的東阿阿膠，近十二年來的首次業(yè)績下滑，一度引發(fā)市場的廣泛關注。在8月22日公司正式發(fā)布的半年報中，公司上半年的業(yè)績下滑幅度明確為77.62%，上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.93億元，而去年同期公司歸母凈利潤為8.62億元。此次公司公布的三季報，前三季度業(yè)績下滑的幅度進一步擴大到82.95%。

    公司半年報中，將此次公司業(yè)績下滑的主要原因歸于清庫存。業(yè)內(nèi)人士分析稱，從過往案例來看，企業(yè)渠道清庫存的力度越大，相應造成的業(yè)績影響程度也會越大，且清庫存往往不是短期內(nèi)能完成的，因而此次東阿阿膠三季報的表現(xiàn)也在預期之中。

    為改善經(jīng)營局面，東阿阿膠曾在今年半年報中提出，基于長遠未來考量，公司主動進行渠道調(diào)整，積極采取多項戰(zhàn)略舉措，可概括為創(chuàng)新毛驢產(chǎn)業(yè)模式，增強原料掌控能力；開拓新渠道、新市場，夯實終端銷售基礎與質(zhì)量；加強消費者教育認知，實施多品牌組合，拓展中低端市場；持續(xù)推動阿膠行業(yè)標準建設，不斷規(guī)范阿膠行業(yè)良性發(fā)展；聚焦“千禧一代”，系統(tǒng)化重構(gòu)品牌戰(zhàn)略……這五項舉措基本涵蓋了東阿阿膠原料端到生產(chǎn)端及銷售終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，中報披露至今這些舉措是否有進展，也是外界較為關心的。

    東阿阿膠相關負責人回應：“目前已有階段性進展。”在產(chǎn)業(yè)鏈上游，伴隨著9月份“第五屆中國驢業(yè)發(fā)展大會暨第三屆國際毛驢產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”的召開、年屠宰十萬頭毛驢屠宰線的投產(chǎn)運營，公司的原料涵養(yǎng)能力也有提升。在渠道、市場方面，公司已借助小藥藥、藥師幫、壹藥網(wǎng)、電視購物等新渠道平臺填補空白市場。而在消費者認知方面，公司已通過“差異化+阿膠”的產(chǎn)品，持續(xù)開拓拼多多、云集等社交新零售，新上市的“黛嬌顏固元糕”，也為東阿阿膠開拓中端和下沉市場帶來機會。

    除上述舉措外，東阿阿膠于9月底戰(zhàn)略性地推出阿膠新吃法——鮮制即食阿膠，既保留傳統(tǒng)的阿膠制作工藝，又能讓消費者簡單、方便地服用新鮮制作的阿膠產(chǎn)品。近期東阿阿膠圍繞“千禧一代”群體的動作亦不小，推出全新年輕品牌“真顏Chinelle”，瞄準了年輕人美顏需求；與太平洋咖啡聯(lián)合推出的“咖啡如此多膠”阿膠系列飲品上市，開啟阿膠進入現(xiàn)代便捷生活的新通道。

    多項舉措效果如何？東阿阿膠相關負責人對此表示，整體來看終端銷售良好，渠道庫存逐漸減少，各項舉措還需持續(xù)落地。

    值得一提的是，東阿阿膠此前還披露了股份回購計劃，擬以不低于人民幣7.5億元且不超過15億元的自有資金進行股份回購，用于后續(xù)員工持股計劃或者股權(quán)激勵計劃。市場觀點認為，此舉體現(xiàn)了東阿阿膠管理層對未來發(fā)展的信心，同時將有助于調(diào)動員工積極性。在股份回購預案通過股東大會審議后，東阿阿膠也已有序開展回購工作。

    東阿阿膠此前已連續(xù)十二年保持增長，凈利潤年復合增長率在20%以上，其目前出現(xiàn)的業(yè)績波動情況主要還是由于宏觀環(huán)境及主動渠道調(diào)整影響。東阿阿膠的戰(zhàn)略舉措能否取得長遠預期效果，還需等待時間的驗證。

（編輯 喬川川）