百威亞太2024年業(yè)績承壓 靠“本土化”高管掌舵謀突圍？

    本報(bào)記者 李春蓮 見習(xí)記者 梁傲男

    2月26日，百威亞太控股有限公司（以下簡稱“百威亞太”）公布2024年全年業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司2024年實(shí)現(xiàn)收入62.46億美元，同比下降7.0%；股權(quán)持有人應(yīng)占溢利為7.26億美元，同比下降14.79%。百威亞太董事會(huì)已建議派股息7.5億美元，同比增加7%。

    百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克表示，2024年是好壞參半的一年。“由于韓國及印度市場錄得強(qiáng)勁增長及商業(yè)動(dòng)能，我們區(qū)域布局部分抵消了中國（啤酒）行業(yè)的疲弱表現(xiàn)及不利的渠道組合。于2025年，我們就產(chǎn)品組合及渠道選擇作出明確決定，引領(lǐng)不同品類持續(xù)成長，同時(shí)透過將我們強(qiáng)大的營銷途徑數(shù)字化，以創(chuàng)造價(jià)值。”

    啤酒銷量同比下降8.8%

    2024年全年，百威亞太啤酒銷量為84.8億公升，同比下降8.8%。其中，第四季度，公司總銷量及收入分別同比下降12.7%及11.0%。

    “第四季度，我們在中國的業(yè)務(wù)受到主動(dòng)的去庫存管理、行業(yè)表現(xiàn)放緩、即飲渠道表現(xiàn)持續(xù)疲弱所影響，較大幅度地影響了我們的業(yè)務(wù)。”百威亞太在財(cái)報(bào)中如此表示。

    國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量3521.3萬千升，同比下降0.6%。在主要啤酒企業(yè)中，百威亞太銷量降幅高于行業(yè)均值。根據(jù)已披露的業(yè)績快報(bào)，珠江啤酒全年銷量實(shí)現(xiàn)同比增長2.62%，重慶啤酒整體銷量則同比下降0.75%。燕京啤酒通過業(yè)績預(yù)告釋放積極信號，表示公司銷量穩(wěn)中有升。

    “百威亞太在中國市場的業(yè)績下滑，一方面受到中國酒類消費(fèi)整體降級的大環(huán)境影響，另一方面也與青島啤酒、華潤啤酒、燕京啤酒等國內(nèi)啤酒企業(yè)積極推行高端化戰(zhàn)略，不斷侵蝕百威亞太在高端市場的優(yōu)勢有關(guān)。”中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學(xué)飛對《證券日報(bào)》記者表示。

    在蔡學(xué)飛看來，啤酒市場競爭的日益激烈推高了成本，進(jìn)而稀釋了企業(yè)利潤。同時(shí)，隨著網(wǎng)購滲透率提升，傳統(tǒng)夜場消費(fèi)日益衰落，以及新媒體的迅猛發(fā)展，年輕消費(fèi)者的飲酒理念和行為已發(fā)生巨大變化。百威亞太在產(chǎn)品創(chuàng)新、場景營銷、網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)、消費(fèi)者互動(dòng)等方面明顯落后于市場，其保守陳舊的戰(zhàn)略無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下年輕消費(fèi)群體的飲酒需求，導(dǎo)致了業(yè)績下滑。

    不過，2月26日，花旗發(fā)布研報(bào)稱，在百威亞太業(yè)績看到兩個(gè)積極因素，第一為去年第四季度中國銷量下降中，有三分之一是公司主動(dòng)進(jìn)行渠道去庫存，為今年重新出發(fā)奠定基礎(chǔ)；第二為去年基于核心凈利潤計(jì)算的派息比率同比增長20個(gè)百分點(diǎn)至96%，增加對股東現(xiàn)金回報(bào)。

    高層人事變動(dòng)

    2月26日，在交出這份收入、盈利、銷量均下滑的財(cái)報(bào)之際，百威亞太宣布高層人事變動(dòng)，新接任者為中國籍高管程衍俊。公告顯示，百威亞太現(xiàn)任首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克將于2025年4月1日卸任，結(jié)束其在百威亞太七年、在AB InBev（百威英博）23年任職后離開，尋求其他發(fā)展機(jī)會(huì)。

    公告顯示，程衍俊已在百威亞太工作29年，曾擔(dān)任全球首席供應(yīng)鏈運(yùn)營官等職務(wù)，在釀酒、采購、物流和創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。1996年，程衍俊曾擔(dān)任安海斯-布希公司中國首席釀酒師，2005年任哈爾濱啤酒首席執(zhí)行官，2009年至2024年期間出任百威啤酒亞太地區(qū)供應(yīng)鏈與物流副總裁。

    有酒業(yè)分析師認(rèn)為，中國啤酒市場的高端化進(jìn)程仍具長期潛力，中等收入群體擴(kuò)容帶來的消費(fèi)升級動(dòng)能尚未完全釋放。但對百威亞太而言，如何平衡短期業(yè)績壓力與長期戰(zhàn)略投入，在保持國際品牌調(diào)性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)本土化創(chuàng)新，將是新任管理層面臨的考驗(yàn)。

    2月26日，百威亞太相關(guān)人士在回應(yīng)《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“針對中國市場，我們今年的重點(diǎn)是重新與消費(fèi)者建立聯(lián)系，推動(dòng)市場份額增長。隨著中國的中等收入家庭不斷增加，帶動(dòng)高端及超高端品類增長，行業(yè)高端化未來將是中國市場的長期成長動(dòng)力。憑借我們高端產(chǎn)品組合及營銷途徑，已具備良好能力在中國市場更好把握品類中的占比及實(shí)現(xiàn)獲利增長潛力。”

    從品類而言，百威亞太方面表示，2025年在中國將“重點(diǎn)明確投放百威啤酒、哈爾濱啤酒，重新與消費(fèi)者建立聯(lián)系，推動(dòng)市場份額增長。”

    在蔡學(xué)飛看來，程衍俊擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，涵蓋了技術(shù)、管理與銷售等多個(gè)領(lǐng)域，并且長期深耕亞太市場，是企業(yè)內(nèi)部的資深員工及企業(yè)自主培養(yǎng)的高層管理者。他對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境有著深刻的了解，且在百威供應(yīng)鏈體系中工作多年，對中國市場尤為熟悉。這無疑對百威亞太下一步整合內(nèi)部資源、提高運(yùn)營效率，以及新戰(zhàn)略的有效實(shí)施具有重要意義，同時(shí)也預(yù)示著百威亞太可能會(huì)進(jìn)一步加大在中國本土化策略上的轉(zhuǎn)型與投入力度。

    程衍俊在任命公告中表示，“期待將我的釀酒師知識與管理能力相結(jié)合，推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造，引領(lǐng)百威亞太迎接下一個(gè)增長篇章。”

（編輯 喬川川）