音頻巨頭們的生存之道 蜻蜓FM撬動娛樂內容增量市場

    當知識付費從爆發(fā)期進入到平緩期，對于移動音頻平臺而言，面向大眾的娛樂內容布局也成了又一個必爭的戰(zhàn)場——而如何撬動大眾娛樂市場，基于頂級IP出發(fā)的頭部效應自然是不二法則。

    近日，蜻蜓FM召開“聲機·2018秋季內容生態(tài)發(fā)布會”，不僅首啟音頻平臺“內容矩陣”概念，攜諸多名家發(fā)布全新的九大內容矩陣，同時也標志著其以移動音頻行業(yè)領跑者身份率先走出了知識付費“舒適區(qū)”、以“頭部效應”搶占大眾娛樂市場內容高地，持續(xù)打造優(yōu)質內容，實現(xiàn)移動音頻平臺全民化躍遷的行動。

    過去數(shù)年，得益于知識付費的爆發(fā)，大量依托移動音頻的知識付費類課程和節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，使得移動音頻迎來風口，更吸引了海量的用戶。數(shù)據(jù)顯示，作為行業(yè)先行者的蜻蜓FM在這一大背景中表現(xiàn)出色，不僅涌現(xiàn)出《矮大緊指北》《蔣勛細說紅樓夢》等爆款音頻內容，用戶規(guī)模也已經(jīng)達到3億。

    但與此同時，移動音頻領域也迎來市場的拐點。在高速增長之后，知識付費的用戶數(shù)量已經(jīng)很龐大，再保持高位增長也不現(xiàn)實，但是對于移動音頻平臺而言，不僅行業(yè)之間的競爭很激烈，而且還面臨著整個內容行業(yè)對于注意力的爭奪——面對這樣的市場大環(huán)境挑戰(zhàn)，在此次內容生態(tài)發(fā)布會上，蜻蜓FM給出了解決方案：在夯實人文、文化類等優(yōu)勢內容的基礎之上，將投入更大的資源打造娛樂化內容，實現(xiàn)全民音頻熱。

    追根溯源，娛樂內容才是真正能搶奪用戶注意力的形式，無論是影視綜藝還是小說動漫，內容產(chǎn)業(yè)的最基礎目標就是讓大眾能夠享受休閑娛樂，而就當下的音頻內容行業(yè)來看，娛樂性內容是相對欠缺的。

    而蜻蜓FM此次的布局，首先就是在填補市場上的空缺，以超級廣播劇、影視IP等優(yōu)質內容提升移動音頻的滲透率，讓最廣泛的人群成為蜻蜓FM的用戶。

    另外，音頻行業(yè)此前是因為知識付費熱潮引發(fā)大眾重新認知的，除了對于頭部娛樂內容的拓展之外，蜻蜓FM在這個極具人文氛圍土壤的基礎上，再種上能夠持續(xù)吸引用戶、形成更大范圍影響力的泛娛樂向內容種子，也將會加速音頻行業(yè)向下一發(fā)展階段的進程。

    在發(fā)布會現(xiàn)場，當高曉松、許知遠、熊培云、李響等曾經(jīng)多聚集于傳統(tǒng)娛樂渠道的明星大咖們悉數(shù)現(xiàn)身，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強也表示，“這是一個具有轉折點意義的信號：音頻的黃金時代到來了。”業(yè)內人士認為，所謂的“黃金時代“，不僅是“天下英才，盡入吾彀中矣＂的豪情，更是釋放要在娛樂化增量市場搶占高地的信號。

    確實，移動音頻的娛樂需求已經(jīng)很旺盛，據(jù)了解，有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計播放量就高達63.16億，且有聲書人均日收聽時長已超過了3小時；而在此次秋季內容生態(tài)發(fā)布會上，娛樂內容等領域也推出了針對性的超級廣播劇矩陣、影視IP矩陣。

    而承載這一使命的先鋒、同時也是本屆發(fā)布會最受矚目的內容矩陣之一：超級廣播劇。在發(fā)布會現(xiàn)場，蜻蜓FMCOO肖軼宣布要打造移動音頻領域前所未有的“超級廣播劇矩陣”。

    據(jù)了解到2019年底，蜻蜓FM將預計發(fā)行超級廣播劇10部，精品廣播劇100部，其中包括業(yè)內人士正在追的網(wǎng)文頂級IP、被譽為網(wǎng)文大神烽火戲諸侯的又一部超人氣作品《劍來》等。除此之外，蜻蜓還發(fā)布了打造三個專注超級廣播劇的工作室等一系列舉措，為使超級廣播劇這一音頻內容形式在未來成為最頂級的流量池而做足準備。

    影視IP矩陣方面，蜻蜓FM將全面展開影視IP合作及創(chuàng)新計劃。2018年與實力文化就《一本好書》、《見字如面3》達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)音視頻聯(lián)動，衍生音頻內容+衍生品共同開發(fā)，彼此賦能，共同致力于品質文化內容的研發(fā)和推廣；同時，還與華策影視聯(lián)合出品國內首檔專業(yè)聲優(yōu)選拔節(jié)目《尋聲》等。

    在以娛樂內容挖掘增量市場的同時，蜻蜓FM在本次發(fā)布會上也聚焦主航道，持續(xù)深入的挖掘優(yōu)質的人文和文化類內容，保持在付費領域的優(yōu)勢。在屢破記錄的《矮大緊指北》之后，高曉松將與蜻蜓FM聯(lián)合推出了他的第二檔付費音頻節(jié)目，被定義為中國首檔穿越式漫談節(jié)目的《曉年鑒》將于11月14日正式開播；除此之外，還將與文化名家全新合作，諸如：蔣勛的「蔣勛新解東方哲學系列」、許知遠的《十三夜》等等，打造文化名家，前緣再續(xù)矩陣。