魅族科技新品16XS上市平淡 重回“小而美”前路難測(cè)

    本報(bào)記者 趙琳

    6月10日早上10點(diǎn)，魅族科技（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“魅族”）正式發(fā)售新品魅族16XS，截至當(dāng)天下午兩點(diǎn)，16XS在天貓和京東平臺(tái)均已售罄。但《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，魅族天貓店鋪16XS的月銷(xiāo)訂單為679件，16XS在京東當(dāng)日手機(jī)銷(xiāo)量中排名17，排名還在不斷下降。

    16XS作為魅族16X的迭代中端機(jī)，瞄準(zhǔn)千元機(jī)市場(chǎng)。然而今年中端手機(jī)逢“神仙大戰(zhàn)”，榮耀、OPPO、vivo、小米旗下千元機(jī)出新不斷。OPPO子品牌Realme于印度起家，今年回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其RealmeX為千元機(jī)中首款采用升降屏的手機(jī)；紅米Note7發(fā)布129天后，銷(xiāo)量便破1000萬(wàn)。反觀魅族16XS發(fā)布后被媒體評(píng)為“加加減減”的一代，雖未發(fā)售但卻已不被看好。

    第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆認(rèn)為：“目前無(wú)論是魅族是16S還是16XS，都能發(fā)現(xiàn)魅族的產(chǎn)品比較中規(guī)中矩，它的設(shè)計(jì)有的采用創(chuàng)新科技，有的不采用，以此讓供應(yīng)鏈成本被拉低，又通過(guò)黃章的個(gè)人影響力來(lái)保存原有用戶(hù)。其他廠商出新機(jī)時(shí)，魅族必須有產(chǎn)品應(yīng)對(duì)，同時(shí)又要保證它的產(chǎn)品不虧本，有利潤(rùn)，現(xiàn)在這種打法比較求穩(wěn)。”

    《證券日?qǐng)?bào)》記者對(duì)于魅族16XS情況以及魅族未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃等問(wèn)題，給魅族發(fā)送過(guò)采訪提綱，但截止發(fā)稿前，魅族未給予任何回復(fù)。

    魅族黃章重掌權(quán) 產(chǎn)品線(xiàn)收縮人事變革

    魅族創(chuàng)始人兼CEO黃章二次出山已有兩年時(shí)間，在他重新掌權(quán)后，魅族發(fā)生不少改變——曾是魅族手機(jī)銷(xiāo)量中流砥柱的魅藍(lán)2018年慘遭“拋棄”。對(duì)于魅藍(lán)系列的消失，黃章表示：“未來(lái)我只出兩個(gè)系列手機(jī)產(chǎn)品：魅族旗艦和國(guó)民手機(jī)。”并表示，“現(xiàn)階段是我們主動(dòng)調(diào)整策略，厚積薄發(fā)，未來(lái)產(chǎn)品更是精品路線(xiàn)，不會(huì)用超低端機(jī)來(lái)彌補(bǔ)銷(xiāo)量。”

    記者6月初走訪深圳華強(qiáng)北的魅族專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，魅族門(mén)店僅售6款手機(jī)。而三年前魅族奉行“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”時(shí)，僅魅藍(lán)線(xiàn)一年就發(fā)布過(guò)9款手機(jī)。

    資深產(chǎn)業(yè)觀察家丁道師認(rèn)為：“魅族作為小眾手機(jī)廠商，面對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力差，成本很難下降，魅藍(lán)可能是賠本賺吆喝的狀態(tài)，出貨量高但不賺錢(qián)。”

    魅藍(lán)雖已不在，但魅族賠本賺吆喝的狀態(tài)可能并沒(méi)有結(jié)束。

    魅族專(zhuān)賣(mài)店店員告訴記者：“現(xiàn)在魅族V8賣(mài)799元，note8賣(mài)999元，他們只是名字不叫魅藍(lán)，其實(shí)還是魅藍(lán)的產(chǎn)品。”

    事實(shí)上，成為過(guò)去式的不止是魅藍(lán)還有魅族“三劍客”。最先從魅族消失的是魅族聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁白永祥；緊接著去年最后一天，F(xiàn)lyeme事業(yè)部原總裁楊顏宣布卸任；5月2日，魅族高級(jí)總裁兼CMO李楠退出魅族董事一職。過(guò)往數(shù)年媒體所熟知的魅族高管，幾乎都已從魅族離開(kāi)。

    魅族裁員亦在不斷進(jìn)行，2016年開(kāi)始，魅族每年都進(jìn)行一波裁員，魅族員工從4000多人已裁到1000多人。

    黃章曾說(shuō)：“這么多年我沒(méi)管公司就是個(gè)錯(cuò)誤。我回歸也是對(duì)前幾年公司策略和人事的否定。預(yù)計(jì)到明年我才能徹底把公司運(yùn)行到我想要的軌道上來(lái)。”

    線(xiàn)下關(guān)店無(wú)人知 行業(yè)寡頭格局已定

    目前看來(lái)，今年的魅族并沒(méi)有比去年更好。在深圳華強(qiáng)北四處穿梭，隨處可見(jiàn)的是華為、OPPO、vivo、小米，而曾經(jīng)“不做中國(guó)的蘋(píng)果，要做世界的魅族”卻蹤影難尋。

    記者尋找魅族專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，vivo店店員告訴記者：“現(xiàn)在哪還有魅族？”賽格廣場(chǎng)的華為店店員也表示：“魅族去年就關(guān)了，這邊沒(méi)有魅族。”

    其實(shí)在賽格廣場(chǎng)對(duì)面的華強(qiáng)電子世界，有一家小小的魅族專(zhuān)賣(mài)店，該店已是華強(qiáng)北唯一一家魅族。魅族店員告訴記者：“以前我們對(duì)面有一家魅族，樓上還有一家面積很大的魅族體驗(yàn)店，去年年中他們就都關(guān)了。”

    這家店除了出售魅族手機(jī)以外，還在售賣(mài)其他品牌的電動(dòng)牙刷、數(shù)據(jù)線(xiàn)、耳機(jī)等，鮮少有售魅族周邊產(chǎn)品。該店十年前就是魅族專(zhuān)賣(mài)店，十年前魅族推出國(guó)產(chǎn)第一款智能手機(jī)M8，一經(jīng)發(fā)布萬(wàn)人空巷；十年后，黃章打造的“夢(mèng)想機(jī)”魅族15、魅族16卻打不破魅族銷(xiāo)量排名“others”的尷尬，專(zhuān)賣(mài)店門(mén)庭冷落。

    市場(chǎng)研究公司賽諾的數(shù)據(jù)顯示：2018年，魅族在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H948萬(wàn)臺(tái)，同比下滑46%，排名第7。該榜單上，曾被認(rèn)為對(duì)標(biāo)魅族的小米排名第六，銷(xiāo)量為4796萬(wàn)臺(tái)。

    國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC稱(chēng)，在2019年第一季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下跌6%，相對(duì)于上一個(gè)季度來(lái)說(shuō)跌幅有擴(kuò)大之勢(shì)。

    毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利已逐漸消失，所有的廠商都面臨著殘酷的存量競(jìng)爭(zhēng)。華為、OPPO、vivo、小米至少占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)近八成的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果又占近一成，剩下一成給中小手機(jī)廠商廝殺。

    黃章說(shuō)：“我們賠不起也沒(méi)多少庫(kù)存，情愿做小而美。”魅族從秉承小而美變成情愿小而美，一字之差卻道不盡魅族十年手機(jī)廠商路的蹉跎，小而美之路前路難測(cè)。

（編輯 喬川川 策劃 趙琳）