《大奉打更人》收官在即 劇集熱播帶動起點讀書DAU創(chuàng)年度新高

    本報訊 （記者袁傳璽）日前，《大奉打更人》劇集在騰訊視頻迎來超點收官，“許七安菜市口怒斬國公”等高燃劇情讓觀眾直呼“爆尾劇”，相關(guān)話題高居多個社交媒體平臺榜單前列，引發(fā)了第二季何時上線的大規(guī)模討論。

    據(jù)悉，《大奉打更人》改編自閱文集團旗下起點讀書作家賣報小郎君的同名小說，由中央電視臺、新麗電視、閱文影視出品。自2024年12月28日開播以來，《大奉打更人》收視率及網(wǎng)播熱度持續(xù)攀升，被譽為2025年長劇集“開年第一爆”。騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破30000，進入爆款俱樂部，位列付費暢銷、流行暢銷等多榜第一；CCTV-8酷云收視率單日平均最高1.1642%，收視峰值達1.2706%，累計26天位居傍晚時段全部頻道電視劇收視TOP1；云合數(shù)據(jù)顯示，該劇播出以來超過16天位列全網(wǎng)熱播榜第一。

    在國內(nèi)掀起追劇熱潮的同時，《大奉打更人》在海外也廣受歡迎。目前，該劇已通過Disney+、YouTube、RakutenViki、viu、Astro等平臺在海外上線，被翻譯成14種語言播出，在北美、新加坡、中國港澳臺等多地視頻平臺收視領(lǐng)跑。

    承接劇集熱度，原著平臺起點讀書推出活動專區(qū)。據(jù)悉，帶動《大奉打更人》小說閱讀量環(huán)比提升9倍，完結(jié)3年后重登暢銷榜第一，并持續(xù)位居熱搜榜、完結(jié)榜、書友榜TOP1，書粉上漲超150萬至1460萬，起點讀書DAU（日活躍用戶數(shù)量）也創(chuàng)下年度新高。

    劇集熱播不僅反哺原著閱讀，還借助IP一體化開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，帶動其他IP內(nèi)容“全面爆”。數(shù)據(jù)顯示，劇播期間，《大奉打更人》同名有聲劇7天新增播放量1個億，累計播放量超84億，穩(wěn)居喜馬拉雅熱播榜斷層第一。同名連載漫畫躍升至騰訊動漫男生榜、暢銷榜第一，人氣值破17億。實體出版書由人民文學(xué)出版社數(shù)次加印，累計銷售達40萬冊，并策劃了手賬書與劇集同期上線預(yù)售。

    游戲方面，《大奉打更人》手游重點渠道周預(yù)約量環(huán)比增長10倍，累計預(yù)約量突破750萬。同時，《大奉打更人》與《和平精英》的游戲聯(lián)動在劇播期間上線，以許七安、臨安公主、懷慶長公主等角色為靈感來源打造了一系列皮膚及道具，開啟了“打更人”們的游戲聯(lián)動初體驗。

    隨著劇集上線，《大奉打更人》持續(xù)拓展IP商業(yè)化版圖。閱文旗下IP衍生品廠牌閱文好物已與食族人、支付寶、爺爺不泡茶、999感冒靈、餓了么等20多個品牌達成授權(quán)合作，在線下零售推廣覆蓋度和聯(lián)動深度上創(chuàng)造了閱文的影視IP新紀(jì)錄。其中，《大奉打更人》與盒馬推出8款聯(lián)名產(chǎn)品和2款春節(jié)禮贈品，覆蓋全國400家線下門店；與X先生合作的沉浸式劇場即將登陸上海新世界城。同時，閱文好物還進行了多品類的衍生品開發(fā)，魔盒已隨劇集上線火熱銷售，卡牌、吧唧等10多款周邊也即將開售。

    業(yè)內(nèi)人士評價稱，從《慶余年第二季》到《大奉打更人》，閱文已構(gòu)建起高度成熟的多端協(xié)同、一體開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動模式，不僅給閱文帶來了多個優(yōu)質(zhì)IP的爆款成績，更讓爆款內(nèi)容的批量可復(fù)制成為可能，驗證了閱文的商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)IP的巨大潛力。

（編輯 張明富）