長虹等制造企業(yè)加速探索冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新路徑”

    本報訊 （記者賈麗）第九屆亞洲冬季運(yùn)動會（以下簡稱“亞冬會”）的舉辦，不僅是一場體育盛事，更是冰雪經(jīng)濟(jì)的一次全面發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2022年北京冬奧會結(jié)束至2024年4月份，全國居民參與冰雪運(yùn)動的比例達(dá)22.13%，參與人數(shù)達(dá)到3.13億人，展現(xiàn)出冰雪運(yùn)動日益廣泛的基礎(chǔ)。

    “冰雪運(yùn)動的普及和提升，是國家產(chǎn)業(yè)政策推動和市場需求的共同結(jié)果。”國家體育總局中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心首席品牌管理專家張慶表示，這不僅促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也為相關(guān)企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)。

    國內(nèi)多家企業(yè)均投身于亞冬會中，摸索出冰雪經(jīng)濟(jì)新路徑。在冰雪經(jīng)濟(jì)的熱潮中，作為中國科技“智”造行業(yè)代表的四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”），率先與國際雪聯(lián)頂級冰雪賽事合作，搶先布局冰雪賽事，探索差異化的體育營銷。    

    自2023年以來，長虹成為國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯的官方合作伙伴并相繼在賽事中高頻亮相。今年1月份，長虹通過在哈爾濱亞布力舉辦“熱雪正當(dāng)虹·爾濱更長虹”全民冰雪挑戰(zhàn)賽等活動，將冰雪運(yùn)動、電商直播營銷等多種元素融為一體，面向不同圈層推廣冰雪運(yùn)動。此舉不僅展現(xiàn)了長虹攜手冰雪運(yùn)動拉通品牌的全球體育營銷，也將品牌形象與冰雪運(yùn)動相結(jié)合，實現(xiàn)品牌年輕化和市場拓展的雙重目標(biāo)。

    “冰雪運(yùn)動已成為中國家電企業(yè)品牌營銷的新戰(zhàn)場。”廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌表示，“通過體育賽事的跨界合作，中國企業(yè)正在探索一條與年輕消費(fèi)者溝通的新路徑。”

（編輯 張昕）