票房大賣、周邊火熱 《哪吒2》“電影+”模式大獲成功

    本報記者 李豪悅

    《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的亮眼成績正在全球多點開花。

    CMC華人文化集團(tuán)公司最新數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日9時20分，《哪吒2》在北美總排片量達(dá)到945間影院，累計票房1386萬美元（約合9977萬元）；在澳新地區(qū)總排片量151間影院，累計票房414萬美元（約合3002萬元）。

    值得一提的是，除北美、澳新等已上映地區(qū)外，《哪吒2》近日也已登陸中國香港和中國澳門。在國家電影局指導(dǎo)下，經(jīng)中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦、中央政府駐澳聯(lián)絡(luò)辦和香港特區(qū)政府相關(guān)部門、澳門特區(qū)政府相關(guān)部門的大力協(xié)調(diào)，《哪吒2》2月22日起在中國港澳地區(qū)超過60家電影院上映，多家影院的放映場次座無虛席，整體上座率達(dá)80%。

    據(jù)了解，《哪吒2》首日中國港澳影院排片由逾500場加至超800場，這一規(guī)模在中國港澳影史上前所未有。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日18時50分，《哪吒2》全球票房達(dá)137.89億元。

    圍繞《哪吒2》掀起的消費熱潮也在不斷發(fā)酵，特別是周邊產(chǎn)品的銷售火爆。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，《哪吒2》的聯(lián)名品牌數(shù)量已超過20個，覆蓋十?dāng)?shù)個不同行業(yè)。其中，潮玩消費尤其突出。伴隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)的熱潮，文娛IP企業(yè)爭相布局。

    2月份，上海閱文信息技術(shù)有限公司旗下衍生品品牌閱文好物與新銳IP衍生品品牌FunCrazy瘋玩宣布，雙方就現(xiàn)象級爆款電影《哪吒2》衍生品發(fā)售達(dá)成合作，閱文好物獲得FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內(nèi)總經(jīng)銷權(quán)。據(jù)了解，雙方此次將合作銷售多款《哪吒2》IP衍生品，多款產(chǎn)品已在線上全渠道開啟預(yù)售。

    閱文好物方面向《證券日報》記者表示，與FunCrazy瘋玩合作后，閱文好物將利用自身的衍生品線上線下全渠道發(fā)行優(yōu)勢助力《哪吒2》走進(jìn)千家萬戶。同時，這次合作也標(biāo)志著閱文好物IP衍生品發(fā)行能力的系統(tǒng)化升級，此后除了售賣上海閱文信息技術(shù)有限公司旗下《慶余年》《全職高手》《詭秘之主》等耳熟能詳?shù)腎P衍生品外，閱文好物也將開放合作生態(tài)，利用完善的渠道優(yōu)勢及豐富的IP衍生品運營經(jīng)驗，與全行業(yè)伙伴加大合作，共同放大優(yōu)質(zhì)IP的影響力。

    平臺方面，阿里巴巴授權(quán)寶（天津）文化傳播有限公司（以下簡稱“阿里魚”）旗下娛樂電商平臺阿鯉魚（天津）文化傳播有限公司杭州分公司，與《哪吒2》同步推出官方周邊手辦眾籌項目，截至2月24日，該項目眾籌金額已經(jīng)達(dá)到3239萬元，成交量達(dá)到75050。

    談及《哪吒2》的聯(lián)名熱潮，阿里魚相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，爆款I(lǐng)P的出現(xiàn)和長線運營，能幫助“谷子經(jīng)濟(jì)”擴(kuò)大市場，實現(xiàn)良性發(fā)展。同時，以《哪吒2》為代表的國創(chuàng)IP能逐漸改善海外IP在“谷子經(jīng)濟(jì)”中的主導(dǎo)地位。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，爆款電影的經(jīng)濟(jì)潛力難以估量，這也是《哪吒2》“電影+”模式大獲成功的核心原因。