泡泡瑪特官宣LABUBU真人動(dòng)畫電影計(jì)劃

    本報(bào)記者 李豪悅

    3月19日，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱“泡泡瑪特”）與索尼影業(yè)共同宣布，雙方將圍繞泡泡瑪特旗下核心IP形象THE MONSTERS（LABUBU）開發(fā)一部真人動(dòng)畫電影。

    據(jù)了解，影片計(jì)劃采用真人實(shí)景與CGI相結(jié)合的形式，由曾執(zhí)導(dǎo)《帕丁頓熊》系列及《旺卡》的導(dǎo)演保羅·金出任導(dǎo)演及制片人；參與過《火星救援》的邁克爾·謝弗以及代表索尼影業(yè)監(jiān)制的布里特妮·莫里斯也將加入制作團(tuán)隊(duì)；保羅·金還將與史蒂文·萊文森共同擔(dān)任編劇。

    值得一提的是，THE MONSTERS的創(chuàng)作者龍家升將以執(zhí)行制片人的身份深度參與，確保從平面形象到大銀幕的轉(zhuǎn)化過程中IP的靈魂得以保留。

    泡泡瑪特2025年半年報(bào)顯示，包括LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS系列在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收48.1億元，同比增長668.0%，在公司總營收中的占比達(dá)到34.7%。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧透露，2025年，LABUBU單一形象全年的銷量超過1億只。

    LABUBU一系列商業(yè)化的成功，再次印證了爆款I(lǐng)P擁有持續(xù)的掘金能力。王寧在2025年中期業(yè)績說明會(huì)上表示，公司正在積極探索樂園、數(shù)字娛樂等新業(yè)務(wù)，以IP為核心的集團(tuán)化仍是公司未來發(fā)展的核心。

    樂園方面，2024年，泡泡瑪特城市樂園在北京朝陽公園正式開門迎客，成為IP沉浸式體驗(yàn)的重要嘗試。2025年上半年，城市樂園的客流量和收入均超過了2024年全年；數(shù)字娛樂方面，泡泡瑪特此次與索尼影業(yè)合作開發(fā)LABUBU真人電影，是其迄今為止規(guī)模最大、國際化程度最高的一次內(nèi)容布局；此外，泡泡瑪特與動(dòng)畫公司合作推出的《MOLLY的怪獸大學(xué)》系列動(dòng)畫短片上線，被視為其內(nèi)容化探索的預(yù)熱。

    “從樂園到動(dòng)畫，再到真人電影，泡泡瑪特正沿著一條已被驗(yàn)證的路徑前行，即通過零售積累用戶情感，再通過內(nèi)容放大IP價(jià)值，最終形成更長的產(chǎn)業(yè)鏈條。”上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    科爾尼管理咨詢公司發(fā)布的報(bào)告表示，中國IP衍生品市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2028年將增長至約7500億元。

    越來越多國內(nèi)企業(yè)關(guān)注到IP這座富礦。在電影市場(chǎng)，2026年2月份，北京光線傳媒股份有限公司董事長王長田發(fā)布內(nèi)部信稱，公司戰(zhàn)略將從“一切為了電影”轉(zhuǎn)向“一切為了IP”。他透露，目前公司有數(shù)十部動(dòng)畫電影正在以未來二三十年為周期進(jìn)行開發(fā)。

    在短劇和漫劇市場(chǎng)迎來行業(yè)爆發(fā)后，上游IP公司的核心業(yè)務(wù)收入與衍生品收入也出現(xiàn)增長。例如，閱文集團(tuán)因手握大量影視IP資源，2025年在線業(yè)務(wù)收入達(dá)40.5億元，IP衍生品業(yè)務(wù)2025年整體GMV突破11億元，相比2024年的5億元增長超一倍，創(chuàng)歷史新高。

    “中國IP市場(chǎng)由來已久，只是過去主要被海外IP占據(jù)。近年來，已有越來越多本土IP開始走進(jìn)大眾視野。”廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在“悅己經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，IP正在成為連接情緒價(jià)值的核心載體。

    中金公司發(fā)布的研報(bào)表示，中國潮玩行業(yè)正迎來從制造為本到內(nèi)容升維的新時(shí)代。IP經(jīng)濟(jì)與潮玩賽道景氣度較高，頭部平臺(tái)加碼布局，全域融合與產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重構(gòu)加速。