爆火20年依舊能打 海之藍(lán)還將創(chuàng)造多少“神話”？

    春節(jié)期間，海之藍(lán)在央視總臺(tái)春晚的璀璨舞臺(tái)上強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，不僅喚醒了消費(fèi)者的美好回憶，更在市場(chǎng)上穩(wěn)固占據(jù)了百元價(jià)格帶的核心位置，銷量飆升，成為無(wú)數(shù)家庭歡聚時(shí)刻的首選美酒。

    作為洋河旗下的百億級(jí)明星產(chǎn)品，海之藍(lán)歷經(jīng)二十余年，依然備受追捧。那么，海之藍(lán)究竟是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，持續(xù)火爆二十余年的呢？

    百億海之藍(lán) 暢銷傳奇延續(xù)二十載

    近兩年，盡管社會(huì)環(huán)境復(fù)雜多變，白酒行業(yè)頭部企業(yè)紛紛采取“降速”策略，但白酒產(chǎn)品跨越百億門檻的難度卻持續(xù)攀升。在這樣的背景下，海之藍(lán)作為一款面向大眾價(jià)位段的白酒，是繼茅臺(tái)、五糧液、水晶劍之后，第四個(gè)實(shí)現(xiàn)百億銷售的大單品，如今，又是隨著國(guó)窖1573、茅臺(tái)1935、青花20、窖藏1988的加入，一起組成8個(gè)百億白酒大單品陣營(yíng)，其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力不容小覷。

    自2003年上市以來(lái)，海之藍(lán)便迅速在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)“藍(lán)色風(fēng)暴”。歷經(jīng)二十余載，海之藍(lán)已實(shí)現(xiàn)年銷量超1億瓶、年飲用顧客突破3億人的輝煌成就，創(chuàng)造了中國(guó)酒業(yè)難以復(fù)制的“藍(lán)色神話”。這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)無(wú)數(shù)消費(fèi)者對(duì)海之藍(lán)品質(zhì)的高度認(rèn)可與信賴。

    海之藍(lán)不僅承載著幾代人的記憶，更與消費(fèi)者之間建立了深厚的情感紐帶。它見(jiàn)證了無(wú)數(shù)人生的重要時(shí)刻，成為了陪伴人們度過(guò)歡樂(lè)、悲傷、團(tuán)聚與離別的“老朋友”。這種獨(dú)特的情感價(jià)值，使得海之藍(lán)在消費(fèi)者心中占據(jù)了不可替代的地位。

    今年春節(jié)，海之藍(lán)以其精美的包裝、時(shí)尚的外觀、綿柔的口感和四溢的酒香，再次成為賓客宴請(qǐng)、親朋相聚等重要時(shí)刻的佳品。在年夜飯的餐桌上，海之藍(lán)頻頻亮相，不斷刷屏全國(guó)各地的朋友圈，成為了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)中的熱門產(chǎn)品。

    數(shù)據(jù)顯示，海之藍(lán)42度禮盒在天貓、京東等電商平臺(tái)上的表現(xiàn)尤為突出，多次登上白酒禮盒回購(gòu)榜榜首。其年銷售量超1億瓶、年飲用顧客超3億人的數(shù)據(jù)，以及口碑排名榜首的佳績(jī)，進(jìn)一步證明海之藍(lán)在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁動(dòng)銷能力。

    專家指出，海之藍(lán)作為百億大單品，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)它的喜愛(ài)程度，更成為洋河股份堅(jiān)實(shí)且強(qiáng)大的基本盤。其所形成的品牌勢(shì)能，將成為企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有力武器。

    品質(zhì)至上 22年市場(chǎng)領(lǐng)跑的力量

    白酒市場(chǎng)風(fēng)起云涌，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，而海之藍(lán)自上市首年便創(chuàng)下7600多萬(wàn)元的銷售佳績(jī)，歷經(jīng)22載光陰洗禮，其發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。這背后，堅(jiān)守品質(zhì)至上無(wú)疑是海之藍(lán)長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵所在。

    海之藍(lán)對(duì)品質(zhì)的追求體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)中。它精選三年以上基酒，歷經(jīng)陶壇長(zhǎng)期儲(chǔ)存，確保酒體醇厚。在原料選擇上，糧食、窖池、大曲均精益求精，力求糧香、窖香、曲香完美融合。獨(dú)特的綿柔型核心釀造工藝，讓多種微生物共同發(fā)酵，使得海之藍(lán)香與味全面協(xié)調(diào)，入口綿柔，下咽順滑，回味悠長(zhǎng)。

    中國(guó)名酒的魅力，在于其特定的產(chǎn)區(qū)與長(zhǎng)期的釀造歷史。海之藍(lán)產(chǎn)自宿遷，這里位于北緯33度黃金釀酒帶，擁有“三河兩湖一濕地”的自然生態(tài)水系，氣候溫潤(rùn)，微生物群豐富，為海之藍(lán)提供得天獨(dú)厚的釀造環(huán)境。這樣的自然條件，孕育了海之藍(lán)“甜、綿、軟、凈、香”的獨(dú)特品質(zhì)風(fēng)格。

    洋河酒廠強(qiáng)大的產(chǎn)能與儲(chǔ)能優(yōu)勢(shì)，更為海之藍(lán)的品質(zhì)提供堅(jiān)實(shí)保障。7萬(wàn)多口名優(yōu)窖池，年原酒產(chǎn)能超16萬(wàn)噸，60多萬(wàn)噸不同年份的原漿陳酒，確保了海之藍(lán)在品質(zhì)上的優(yōu)中選優(yōu)。自誕生以來(lái)，海之藍(lán)歷經(jīng)六次迭代升級(jí)，每一次都帶來(lái)更加卓越的飲用體驗(yàn)，這也是其始終保持強(qiáng)大產(chǎn)品生命力的秘訣。

    2025年，洋河股份即將推出第七代海之藍(lán)，無(wú)論是品質(zhì)、包裝還是營(yíng)銷策略，都將迎來(lái)全面升級(jí)。海之藍(lán)不斷追求極致的綿柔品質(zhì)，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更加卓越的品飲體驗(yàn)。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓海之藍(lán)贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與信賴。

    國(guó)民品牌新篇章 全國(guó)市場(chǎng)新飛躍

    海之藍(lán)的故事還在繼續(xù)。

    近日，在洋河股份全球經(jīng)銷商大會(huì)上，海之藍(lán)被賦予了更高的使命：推動(dòng)海之藍(lán)品牌升級(jí)，聚焦百元價(jià)格帶，在全國(guó)范圍內(nèi)打一場(chǎng)全面滲透戰(zhàn)。這一目標(biāo)背后，是海之藍(lán)作為國(guó)民品牌的深厚底蘊(yùn)與無(wú)限潛能。

    海之藍(lán)的成功，離不開(kāi)洋河股份的強(qiáng)大實(shí)力與品牌背書。洋河股份，中國(guó)白酒行業(yè)的佼佼者，擁有洋河、雙溝兩大“中國(guó)名酒”及多個(gè)“中華老字號(hào)”榮譽(yù)。這樣的品牌矩陣，為海之藍(lán)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐與廣闊的舞臺(tái)。

    藍(lán)色經(jīng)典系列，以海之藍(lán)與天之藍(lán)為代表，憑借其獨(dú)特的藍(lán)色形象、創(chuàng)新的綿柔口感及積極向上的品牌內(nèi)涵，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。藍(lán)色，已成為洋河的專屬色彩，也是海之藍(lán)最為醒目的品牌標(biāo)識(shí)。這種色彩營(yíng)銷的成功，讓海之藍(lán)在白酒市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，成為消費(fèi)者心中的經(jīng)典之作。

    海之藍(lán)的市場(chǎng)滲透力與品牌影響力，是其高成長(zhǎng)性的重要保障。歷經(jīng)二十多年的市場(chǎng)洗禮，海之藍(lán)已深入消費(fèi)者的生活，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)團(tuán)圓、成長(zhǎng)與重逢的時(shí)刻。其廣告語(yǔ)“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，更是深深烙印在消費(fèi)者心中，成為品牌精神的象征。

    如今，海之藍(lán)的品牌生命力與市場(chǎng)活力依然旺盛。隨著消費(fèi)者需求的日趨理性，高性價(jià)比的白酒產(chǎn)品正迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。海之藍(lán)憑借其品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌號(hào)召力及深厚的群眾基礎(chǔ)，有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

    業(yè)內(nèi)人士指出，海之藍(lán)歷經(jīng)時(shí)間沉淀與市場(chǎng)檢驗(yàn)，已建立起多重優(yōu)勢(shì)，具備強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。展望未來(lái)，海之藍(lán)有望創(chuàng)造新的“藍(lán)色神話”，成為白酒市場(chǎng)中的一顆璀璨明珠。其高成長(zhǎng)性，不僅體現(xiàn)在銷售業(yè)績(jī)上，更在于品牌價(jià)值的持續(xù)提升與消費(fèi)者情感的深度鏈接。

    （CIS）