消費(fèi)金融持續(xù)助推 釋放“雙11”消費(fèi)潛力

    本報(bào)記者 李冰

    10月21日晚間，天貓“雙11”第一波銷售開始支付尾款。

    今年天貓“雙11”除了官方立減、跨店滿減、消費(fèi)券等之外，消費(fèi)者還將享受更多商家提供的花唄分期免息。根據(jù)花唄公布數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”第一波銷售期間，支持花唄分期免息的商家數(shù)量，較去年同期增長(zhǎng)17%。

    “分期免息是年輕消費(fèi)者較為認(rèn)同并喜歡的消費(fèi)習(xí)慣，花唄今年‘雙11’期間加大分期力度，也是商家對(duì)消費(fèi)者需求的響應(yīng)，有利于助推消費(fèi)，釋放‘雙11’消費(fèi)潛力。”博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說。

    據(jù)介紹，今年商家支持花唄分期免息呈現(xiàn)新特點(diǎn)，花唄為包括家電、數(shù)碼、家具、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)、戶外裝備在內(nèi)的眾多品類均提供了12期分期免息。數(shù)據(jù)顯示，花唄今年天貓“雙11”支持12期、24期免息的商品數(shù)量，均同比提升超過20%。

    艾瑞咨詢的調(diào)研顯示，超六成消費(fèi)者即便可以全額付款，也更傾向于用分期免息的方式消費(fèi)。消費(fèi)者的理由是，避免資金短時(shí)間被過度占用，更好發(fā)揮資金效率，“能免息的期數(shù)越多越好”。

    “我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更喜歡分期免息的付款方式，而且越高期數(shù)越有利于消費(fèi)決策。”據(jù)小米品牌天貓事業(yè)部總經(jīng)理陳鵬介紹，今年“雙11”，小米200多款商品都支持花唄分期免息，有近10款手機(jī)還可享24期免息。

    品牌商們還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購買最新發(fā)售的商品時(shí)，更喜歡用分期免息。vivo天貓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，“單價(jià)越高的商品，使用分期免息付款的比例越高”。這次，全新上市的vivoX200全系列都支持24期免息，超過半數(shù)的天貓首發(fā)購買用戶都選擇了24期免息。

    另外，據(jù)介紹，近期，浙江、廣東、山東、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天貓發(fā)放家電以舊換新補(bǔ)貼。在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)和商家紛紛跟進(jìn)加碼，消費(fèi)者享受以舊換新補(bǔ)貼之后，還能使用花唄分期免息付款。

    素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者而言“以舊換新”的需求持續(xù)涌現(xiàn)，花唄作為螞蟻消費(fèi)金融旗下消費(fèi)金融產(chǎn)品運(yùn)用分期免息的金融工具助力“以舊換新”，既是對(duì)政策的充分響應(yīng)，也能給有換新需求的消費(fèi)者帶來真正實(shí)惠，有助于推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)，并能助推釋放“雙11”消費(fèi)潛力。

（編輯 孫倩）