“人車家全生態(tài)”全面發(fā)力 小米第三季度業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高

    本報(bào)記者 向炎濤

    11月18日，小米集團(tuán)發(fā)布2024年第三季度業(yè)績(jī)公告。本季度小米“人車家全生態(tài)”全面發(fā)力，各項(xiàng)業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，助推業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。

    財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入人民幣925億元，同比增長(zhǎng)30.5%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣63億元，同比增長(zhǎng)4.4%。在持續(xù)投入造車的前提下，小米現(xiàn)金儲(chǔ)備繼續(xù)不降反升，截至2024年9月30日，現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)人民幣1516億元，再創(chuàng)新高。

    小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》等媒體表示，小米第四季度業(yè)績(jī)會(huì)是前三個(gè)季度的延續(xù)。與此同時(shí)，小米在2025年不會(huì)改變大的經(jīng)營(yíng)方針，即穩(wěn)健進(jìn)取，如果有大的機(jī)會(huì)，也會(huì)積極抓住，明年汽車業(yè)務(wù)增速會(huì)是所有業(yè)務(wù)中最快的。

    汽車收入沖刺百億元

    小米汽車發(fā)布后，一直是市場(chǎng)的焦點(diǎn)。今年第三季度，小米智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入為人民幣97億元，正逐步向百億元規(guī)模逼近，毛利率提升至17.1%。本季度小米汽車產(chǎn)能持續(xù)提升，Xiaomi SU7系列新車交付達(dá)39790輛，呈現(xiàn)較好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)小米單車虧損進(jìn)一步收窄。

    2024年10月，小米汽車工廠單月生產(chǎn)量及新車交付量均破20000輛。11月18日，Xiaomi SU7提前完成10萬(wàn)臺(tái)交付目標(biāo)。

    盧偉冰透露，隨著小米汽車完成10萬(wàn)臺(tái)交付目標(biāo)，Xiaomi SU7全年的交付目標(biāo)從原來(lái)的12萬(wàn)臺(tái)調(diào)整為13萬(wàn)臺(tái)。10月份小米汽車工廠的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到2萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)還將有進(jìn)一步挖潛的空間。

    小米的第一輛車為什么取得這么好的成績(jī)？盧偉冰告訴記者，第一是戰(zhàn)略的成功，小米堅(jiān)持十倍投入做好一輛車，產(chǎn)品是“1”，這是一切的前提，營(yíng)銷是后面的“0”；第二是小米模式和小米方法論，即以用戶為中心，踏踏實(shí)實(shí)做爆品，把一款產(chǎn)品做好、做爆是關(guān)鍵；第三是小米集團(tuán)整體能力和資源支持，小米汽車現(xiàn)在的交付能力、工廠和門店的建設(shè)速度，都是小米集團(tuán)的能力；最后是跟用戶交朋友，以用戶為中心。

    盧偉冰表示，小米汽車銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)加快擴(kuò)增。截至2024年9月30日，已在中國(guó)大陸地區(qū)38個(gè)城市開(kāi)業(yè)127家汽車銷售門店，有望推動(dòng)汽車更快交付。

    本季度，小米智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整凈虧損15億元。小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰在業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示：“小米汽車仍然處于早期階段，規(guī)模還不夠大。自建工廠、自研核心技術(shù)，前期重投入，成本有分?jǐn)?，所以前期有虧損，整個(gè)電動(dòng)汽車行業(yè)規(guī)律也是這樣。”

    盧偉冰表示：“我們交付規(guī)模還在持續(xù)提升，10月單月交付量已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)，全年10萬(wàn)臺(tái)交付目標(biāo)已經(jīng)完成。未來(lái)隨著交付量增加，虧損收窄，規(guī)模效應(yīng)會(huì)更凸顯。”

    手機(jī)高端化加速向前

    本季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)人民幣475億元，同比增長(zhǎng)13.9%，全球智能手機(jī)出貨量增至4310萬(wàn)臺(tái)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，按智能手機(jī)出貨量計(jì)，小米在全球市場(chǎng)連續(xù)17個(gè)季度排名前三，其中在52個(gè)市場(chǎng)排名前三，69個(gè)市場(chǎng)排名前五，在中國(guó)市場(chǎng)排名升至第四，市占率14.7%，連續(xù)3個(gè)季度提升。

    高端化戰(zhàn)略下，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)高端份額穩(wěn)步提升。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸地區(qū)，小米在人民幣3000－4000元價(jià)位段市占率同比提升9.3個(gè)百分點(diǎn)至18.1%，人民幣4000－5000元價(jià)位段市占率同比提升9.7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)22.6%，人民幣5000－6000元價(jià)位段市占率同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)至6.9%。

    高端智能手機(jī)產(chǎn)品力持續(xù)強(qiáng)勁爆發(fā)，小米15系列于2024年10月正式發(fā)布，比上一代更快速度實(shí)現(xiàn)了100萬(wàn)臺(tái)出貨量突破。小米MIX Flip于今年7月正式發(fā)布。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，第三季度小米在國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)份額排名第三，達(dá)17.2%，相較上個(gè)季度，小米折疊屏手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了環(huán)比1128.6%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    對(duì)于小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額的提升，盧偉冰表示，主要取決于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、品牌勢(shì)能、新零售三大因素。“一方面是小米手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高，另一方面也有小米汽車對(duì)小米品牌的帶動(dòng)。”談及小米新零售的進(jìn)展，盧偉冰介紹，今年小米對(duì)小米之家門店進(jìn)行了升級(jí)，包括新開(kāi)了100多家超過(guò)500平米的大店，這些都是在商場(chǎng)最好的位置，對(duì)小米品牌是很好的提升；此外，還有對(duì)原來(lái)門店的升級(jí)。小米之家今年底的目標(biāo)是15000家門店，明年的目標(biāo)是拓展到2萬(wàn)家門店。

    “長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)看，小米在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)每年至少提高一個(gè)百分點(diǎn)的市占率，預(yù)計(jì)2027－2028年小米手機(jī)市場(chǎng)份額會(huì)達(dá)到20%。小米對(duì)技術(shù)的投入會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)三年會(huì)重塑小米，小米在中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，相信未來(lái)三年會(huì)是中國(guó)品牌拉開(kāi)差距的三年。”盧偉冰說(shuō)。

（編輯 上官夢(mèng)露）