學(xué)習小米？蘋果中國申請注冊“蘋果智家”等多個商標

    本報記者 劉釗

    2月14日，《證券日報》記者從第三方平臺了解到，蘋果（中國）有限公司（以下簡稱“蘋果中國”）日前申請注冊包含蘋果智家、蘋果慧家、蘋果愛家、蘋果花在內(nèi)的多個商標，國際分類涉及服裝鞋帽、燈具空調(diào)、機械設(shè)備等，當前商標狀態(tài)為注冊申請中。資料顯示，蘋果（中國）有限公司由美國蘋果集團（以下簡稱“蘋果公司”）全資持股。    

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，從商標名稱來看，“蘋果智家”“蘋果慧家”和“蘋果愛家”等名稱都帶有濃厚的家居生活氣息，這可能與蘋果公司在智能家居領(lǐng)域的布局有關(guān)。近年來，隨著智能家居市場的快速發(fā)展，越來越多的科技公司開始涉足這一領(lǐng)域，蘋果公司也不例外。通過申請這些商標，蘋果公司可能旨在為其未來的智能家居產(chǎn)品提供品牌保障。同時，這些商標的國際分類也值得關(guān)注。服裝鞋帽、燈具空調(diào)、機械設(shè)備等領(lǐng)域的廣泛覆蓋，表明蘋果公司可能不僅僅局限于電子產(chǎn)品領(lǐng)域，而是有意向更多元化的市場進行拓展。

    在工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林看來，蘋果中國可能有兩方面考慮。一方面是對“蘋果”商標的保護性注冊，蘋果公司想要通過商標矩陣來保護“蘋果”商標，也代表著其想要深耕中國市場。另一方面，蘋果公司中國注冊多種商標的確有完善供應(yīng)鏈，擴容產(chǎn)業(yè)鏈的想法。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示：“蘋果公司的業(yè)績和利潤主要依賴于iPhone手機，盡管有其他產(chǎn)品如iPad、iPod等，但相比之下貢獻較小，顯示出產(chǎn)品線的單一化問題。然而，蘋果已開始長遠規(guī)劃，致力于打造一體化智能生活體驗的產(chǎn)品鏈，尤其在智能家居領(lǐng)域，蘋果正學(xué)習小米公司，顯示出其在該領(lǐng)域的野心和戰(zhàn)略布局。”

    張毅進一步分析，除智能家居外，蘋果公司還注重品牌保護和市場競爭，但更重要的是，它正從手機制造和品牌服務(wù)商向智能家居為代表的一體化生活智能體系轉(zhuǎn)型，這不僅涉及品牌變化，更是在業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品線的全面升級。蘋果公司還在進行產(chǎn)業(yè)鏈擴容，通過商標注冊為廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈擴容提供基礎(chǔ)，不僅在智能家電、智能安防及上下游配套產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，還拓展至服裝、鞋帽等時尚消費領(lǐng)域，旨在實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

    1月30日，蘋果公司發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2025財年第一季度，蘋果公司的整體營收再創(chuàng)紀錄新高，達到1243億美元（約合人民幣9048億元），同比增長4%；凈利潤363億美元，同比增長4%。

    就在2月13日，阿里巴巴集團控股有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”）聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信正式確認了阿里巴巴與蘋果公司的合作開發(fā)AI功能。此外，蘋果公司也正努力在今年上半年之前將其AI功能引入到中國。據(jù)知情人士透露，蘋果公司在中國和美國設(shè)有多個團隊，致力于將Apple Intelligence平臺調(diào)整為適用于中國地區(qū)，目標是最早在5月份推出。

（編輯 上官夢露）