以舊換新補(bǔ)貼細(xì)則持續(xù)落地 手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)紛紛行動(dòng)迎“紅利”

    本報(bào)記者 賈麗

    2025年消費(fèi)品以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼拉開帷幕，以舊換新最新補(bǔ)貼細(xì)則也正式落地。多地陸續(xù)跟進(jìn)加碼。

    1月9日，北京市發(fā)改委舉行的第一季度“開門紅”政策舉措媒體吹風(fēng)會(huì)提出，將出臺(tái)北京市新一輪以舊換新政策舉措。截至1月10日，已有包括江蘇、湖南等地的超25個(gè)省市宣布開展2025年以舊換新相關(guān)活動(dòng)。北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司‌（以下簡(jiǎn)稱“京東”）、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司‌（以下簡(jiǎn)稱“蘇寧易購(gòu)”）也紛紛宣布，已經(jīng)做好了承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國(guó)家補(bǔ)貼優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作。

    由于手機(jī)、平板等消費(fèi)品首次被納入國(guó)家補(bǔ)貼范圍，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在積極準(zhǔn)備迎接這一政策帶來(lái)的“紅利”。

    近日，多家手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司紛紛對(duì)補(bǔ)貼政策帶來(lái)的市場(chǎng)影響、產(chǎn)能計(jì)劃進(jìn)行回應(yīng)。中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示：“消費(fèi)補(bǔ)貼利好國(guó)產(chǎn)廠商，并加速市場(chǎng)格局變動(dòng)、機(jī)構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)升級(jí)，預(yù)計(jì)將成為智能手機(jī)等消費(fèi)電子代工廠和供應(yīng)鏈公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的正面催化劑。”

    平臺(tái)與企業(yè)聯(lián)合加碼補(bǔ)貼

    為了更好地落實(shí)補(bǔ)貼政策，相關(guān)部門和企業(yè)都在積極行動(dòng)。

    1月9日，隨著更多省市開啟手機(jī)、平板等品類的國(guó)家補(bǔ)貼，京東宣布將第一時(shí)間上線活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的換新升級(jí)需求。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從蘇寧易購(gòu)獲悉，蘇寧易購(gòu)正全面承接2025年國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)并加碼補(bǔ)貼。

    蘇寧易購(gòu)門店平臺(tái)事業(yè)部門店管理中心負(fù)責(zé)人閔旗對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱：“2025年，蘇寧易購(gòu)要無(wú)縫銜接國(guó)家補(bǔ)貼，全渠道加力補(bǔ)貼。2024年國(guó)家補(bǔ)貼啟動(dòng)以來(lái)，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合超50家金融機(jī)構(gòu)、超百個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)家電換新訂單量150%以上增長(zhǎng)，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比超九成，在縣域市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)以舊換新訂單量增長(zhǎng)191%。”

    手機(jī)廠商也紛紛“上車”，積極調(diào)整市場(chǎng)策略，推出一系列優(yōu)惠措施，響應(yīng)國(guó)家補(bǔ)貼政策。

    北京小米科技有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“小米”）董事長(zhǎng)兼CEO雷軍發(fā)微博稱：“國(guó)補(bǔ)來(lái)了，年前大家打算買哪部新機(jī)？”據(jù)小米方面透露，小米入駐了多省市平臺(tái)以舊換新專區(qū)，消費(fèi)者可以根據(jù)當(dāng)?shù)丶?xì)則申領(lǐng)補(bǔ)貼。

    OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司（以下簡(jiǎn)稱“OPPO”）中國(guó)區(qū)總裁劉波對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“OPPO及一加品牌的手機(jī)產(chǎn)品及IoT產(chǎn)品將積極參加國(guó)家補(bǔ)貼，我們也會(huì)通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新，將更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。”

    維沃移動(dòng)通信有限公司（以下簡(jiǎn)稱“vivo”）執(zhí)行副總裁胡柏山對(duì)國(guó)補(bǔ)帶來(lái)的影響較為樂(lè)觀。他認(rèn)為，在此輪補(bǔ)貼的影響下，智能手機(jī)銷售曲線將會(huì)改變，并帶來(lái)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)計(jì)劃提前。同時(shí)，他也表示，內(nèi)部“控制了預(yù)期”。

    海通證券股份有限公司科技行業(yè)資深分析師李軒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“補(bǔ)貼政策預(yù)計(jì)將在2025年對(duì)手機(jī)消費(fèi)規(guī)模產(chǎn)生增量效應(yīng)。企業(yè)一方面得加強(qiáng)備貨，一方面得合理降價(jià)清庫(kù)存以滿足旺盛的需求。”

    多家產(chǎn)業(yè)鏈上市公司回應(yīng)“產(chǎn)能充足”

    在補(bǔ)貼政策及人工智能（AI）技術(shù)的加持下，消費(fèi)電子產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)迭代，為產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈多家上市公司也有所動(dòng)作。

    針對(duì)此輪補(bǔ)貼可能帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)，智能終端天線供應(yīng)企業(yè)惠州碩貝德無(wú)線科技股份有限公司董秘黃剛表示，公司持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)變化情況，相關(guān)產(chǎn)線產(chǎn)能較為充足。

    歐菲光集團(tuán)股份有限公司董秘周亮則稱，公司各條產(chǎn)品線均在有序生產(chǎn)，并按客戶訂單預(yù)期及時(shí)備貨供貨中。公司將整合和優(yōu)化資源配置，根據(jù)業(yè)務(wù)布局和訂單實(shí)際情況，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。

    在中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇看來(lái)，手機(jī)補(bǔ)貼會(huì)在一定程度上促進(jìn)用戶的換機(jī)需求。此輪補(bǔ)貼對(duì)象將主要集中在中端手機(jī)市場(chǎng)，利好國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。同時(shí)，補(bǔ)貼范圍逐步擴(kuò)大，將進(jìn)一步優(yōu)化智能終端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈向更高效、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的方向發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)零部件和服務(wù)等環(huán)節(jié)需求增長(zhǎng)。

（編輯 才山丹）