欣賀股份：持續(xù)貫徹全域化新零售理念拓展國(guó)際市場(chǎng)

    本報(bào)訊 （記者李婷）1月16日，欣賀股份在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，目前小紅書(shū)是公司廣宣占比最高渠道，小紅書(shū)已經(jīng)成為從品牌宣傳到種草轉(zhuǎn)化的第一大營(yíng)銷(xiāo)陣地。2025年公司旗下JORYA等品牌將保持對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)的核心投入，持續(xù)提高品牌知名度與影響力。

    欣賀股份表示，近期，小紅書(shū)上線了海外版“小紅書(shū)電商小程序”功能，為公司提供了“出海”新機(jī)遇，公司有望實(shí)現(xiàn)以更低的成本投入，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)和銷(xiāo)售增長(zhǎng)，拓展國(guó)際市場(chǎng)。

    記者從公司獲悉，近年來(lái)，中高端女裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，欣賀股份自2023年以來(lái)，推進(jìn)戰(zhàn)略升級(jí)和發(fā)展變革，推動(dòng)公司可持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。

    據(jù)悉，在新零售浪潮下，欣賀股份積極擁抱新零售，于2023年底成立“新零售事業(yè)部”，依托騰訊生態(tài)體系賦能，持續(xù)投入運(yùn)營(yíng)策略、產(chǎn)品規(guī)劃、數(shù)據(jù)化信息化管理平臺(tái)等的建設(shè)，建立多渠道多觸點(diǎn)資源體系，尋找新零售市場(chǎng)的突破點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。目前公司線上渠道方包括小紅書(shū)、天貓、抖音、微商城、唯品會(huì)等平臺(tái)，構(gòu)建了各大平臺(tái)品牌直播矩陣。

    具體看，公司在與天貓、唯品會(huì)等頭部電商平臺(tái)保持積極穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系的同時(shí)，通過(guò)組建優(yōu)秀的直播業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，在各大平臺(tái)開(kāi)展直播，并通過(guò)達(dá)人、DP商引入提升直播的業(yè)績(jī)和占比，進(jìn)一步提高了電商的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

    同時(shí)公司不斷探索騰訊微商城平臺(tái)，通過(guò)品牌小程序、企業(yè)微信和導(dǎo)購(gòu)助手等工具，搭建以區(qū)域?qū)з?gòu)為單元的私域銷(xiāo)售體系，將線上和線下、公域及私域進(jìn)行深度融合，增強(qiáng)與顧客的連接屬性，用數(shù)字化賦能統(tǒng)籌推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)能力建設(shè)。

    2024年公司電子商務(wù)渠道營(yíng)收占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.07億元，占營(yíng)收比重29.5%。

    欣賀股份表示，未來(lái)公司將持續(xù)貫徹全域化新零售理念，通過(guò)數(shù)據(jù)化思維賦能線下，為品牌未來(lái)線上線下全渠道融合發(fā)展，搭建起具有品牌特質(zhì)的優(yōu)質(zhì)明星及博主推廣矩陣。推進(jìn)品牌電商渠道走向完善，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化融合發(fā)展，縱深推進(jìn)公司高質(zhì)量發(fā)展與可持續(xù)創(chuàng)新。

（編輯 李波）