本報記者 王僖
1月17日晚,東阿阿膠股份有限公司(以下簡稱“東阿阿膠”)發(fā)布2024年度業(yè)績預(yù)告。公告顯示,東阿阿膠預(yù)計2024年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為15億元至16億元,同比增長30%至39%。
東阿阿膠相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示,近年來,公司形成了以“阿膠塊”為核心,“復(fù)方阿膠漿”“桃花姬”為兩翼,“阿膠粉”“皇家圍場1619”等為延展的“一超多強”的品牌格局。其中,為打開“第二增長曲線”,公司推出的男士健康滋補品牌矩陣,在2024年度實現(xiàn)了快速突破。
年輕化思路運營老字號
對于東阿阿膠第一大單品阿膠塊而言,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,東阿阿膠的阿膠塊在終端市場份額超過70%,擁有穩(wěn)固的品牌壁壘以及健全的價格體系,保持穩(wěn)健增長。
公司另外一大核心產(chǎn)品“復(fù)方阿膠漿”,近年來公司積極響應(yīng)國家對創(chuàng)新中藥供給側(cè)的扶持政策,大力拓展其新適應(yīng)癥。東阿阿膠相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示,公司還積極開拓院內(nèi)市場,通過零售端精準營銷,驅(qū)動終端市場放量增長。
如何讓老字號煥發(fā)新活力,是近年來東阿阿膠聚焦的發(fā)展方向。該負責(zé)人介紹,公司針對年輕群體,以品牌年輕化運營思路,在滋補保健品領(lǐng)域,主打桃花姬阿膠糕等“阿膠+”“+阿膠”類產(chǎn)品,并結(jié)合整合營銷與數(shù)字化投放,持續(xù)提升品牌勢能,強化品牌滲透以促進消費轉(zhuǎn)化。在新零售渠道建設(shè)方面,東阿阿膠構(gòu)建了小紅書、抖音、淘寶等六大線上渠道,線上銷售規(guī)模逐步提升。
眾和昆侖(北京)資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜對《證券日報》記者表示:“中藥滋補老字號可以通過利用數(shù)字化營銷手段、開發(fā)與年輕人生活方式相符的創(chuàng)新產(chǎn)品、與現(xiàn)代流行品牌進行跨界合作等方式,來持續(xù)鏈接當下時代和年輕人的需求。”
創(chuàng)新助力實現(xiàn)突破
東阿阿膠相關(guān)負責(zé)人表示,2024年度,公司圍繞的發(fā)展主題是“增長·質(zhì)量”,2025年則將聚焦“增長·突破”的經(jīng)營主線,深化推進膠類產(chǎn)業(yè)鏈“三產(chǎn)融合”協(xié)同發(fā)展。
其中,男士健康滋補市場是東阿阿膠近年來發(fā)力突破的重要方向。報告期內(nèi),為打開“第二增長曲線”,東阿阿膠全維度布局了“皇家圍場1619”男士滋補產(chǎn)品矩陣,全速開辟了“壯本”肉蓯蓉品類新賽道,眾多產(chǎn)品實現(xiàn)迅速起勢。公司還建立多個“聯(lián)合創(chuàng)新中心”,積極孵化和探索鹿產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品,肉蓯蓉、枸杞等功能性食品。
中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示:“針對男性的滋補產(chǎn)品市場具備巨大的發(fā)展空間,老字號企業(yè)在此領(lǐng)域深入布局,研發(fā)出針對男性特需的高品質(zhì)滋補產(chǎn)品,將能夠在該細分市場中搶占先機。”
創(chuàng)新是公司助力傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品和新產(chǎn)品持續(xù)實現(xiàn)突破的根源。目前,東阿阿膠在體系化推進“一中心、三高地”研發(fā)平臺落地,公司膠類中藥、健康消費品、滋補中藥三大聯(lián)合創(chuàng)新平臺陸續(xù)成立,各類研發(fā)項目加速落地,關(guān)鍵核心技術(shù)研究和成果轉(zhuǎn)化加快推進。
值得注意的是,1月17日晚,東阿阿膠還同步公告稱,于近日收到公司控股股東之一致行動人華潤醫(yī)藥投資有限公司(以下簡稱“華潤醫(yī)藥投資”)轉(zhuǎn)來的招商銀行股份有限公司深圳分行出具的《貸款承諾函》,承諾為華潤醫(yī)藥投資提供不超過9000萬元的增持專項貸款,期限三年,專項用于華潤醫(yī)藥投資增持東阿阿膠股份。華潤醫(yī)藥投資曾有負責(zé)人表示,增持主要基于對東阿阿膠未來發(fā)展的信心。
公司前述負責(zé)人表示,2025年,公司將持續(xù)做強做優(yōu)做大阿膠主業(yè),精準拓深基石業(yè)務(wù),統(tǒng)籌拓展?jié)摿Ξa(chǎn)品,著力培育外延品種,同時圍繞產(chǎn)品與服務(wù)提升數(shù)字化能力,匯聚新質(zhì)生產(chǎn)力,全力推動業(yè)績穩(wěn)健高質(zhì)量增長,致力于成為大眾最信賴的滋補健康引領(lǐng)者。
(編輯 張昕 才山丹)
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