隨著市場環(huán)境的變化和賣方研究對外部評價(jià)依賴度的降低,券商研究開始尋求轉(zhuǎn)型,越來越多的特色研報(bào)涌現(xiàn)。中信建投社會服務(wù)行業(yè)首席分析師賀燕青稱,這意味著研究本身的價(jià)值日益凸顯,分析師開始注重將實(shí)體經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所關(guān)心的問題深度結(jié)合;另一方面體現(xiàn)賣方研究的服務(wù)對象及內(nèi)容更加多元。
特色研報(bào)出現(xiàn)
當(dāng)前,越來越多有特色且接地氣的券商研報(bào),如有關(guān)親子出游、高考模式、免稅店開業(yè)等話題的報(bào)告開始涌現(xiàn)。中信建投社服首席賀燕青日前推出了兩份特色火鍋研報(bào):《火鍋深度報(bào)告之一:餐飲行業(yè)的最優(yōu)賽道》和《火鍋深度系列二:舌尖上的萬億市場》,一時(shí)間成為行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)。
賀燕青日前在接受中國證券報(bào)記者采訪時(shí)表示,研究火鍋行業(yè)并非心血來潮。社會服務(wù)行業(yè)的賣方研究主要覆蓋旅游、餐飲和現(xiàn)代服務(wù)業(yè),餐飲本身就是一個(gè)重要覆蓋的領(lǐng)域,并且火鍋在整個(gè)餐飲行業(yè)中的市占率最高,經(jīng)營效率及指標(biāo)等都較有優(yōu)勢,其易于標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢使得近兩年以龍頭企業(yè)為首的火鍋企業(yè)的擴(kuò)張和渠道下沉趨勢明顯,火鍋應(yīng)當(dāng)是餐飲行業(yè)當(dāng)中最為重要和最優(yōu)的賽道。
轉(zhuǎn)型趨勢明顯
賀燕青介紹,對于賣方研究來說,更多結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈的視角,結(jié)合多行業(yè)的綜合性研究和更加具有主題和特色的研究開始增多。賣方研究將自身“行業(yè)專家”的屬性與產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)的優(yōu)勢資源深度結(jié)合,不同行業(yè)更多協(xié)同配合的趨勢出現(xiàn)。從研究角度看,專業(yè)和深度仍然是賣方研究的核心競爭力,做好研究首先需要夯實(shí)研究基礎(chǔ),但同時(shí)研究也應(yīng)當(dāng)更多與實(shí)體經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所關(guān)心的問題深度結(jié)合,通過自身的比較優(yōu)勢解決更多元化的需求,創(chuàng)造更大的價(jià)值。
賀燕青表示,總體而言,提供更全面化、更有戰(zhàn)略格局、更有針對性、更專業(yè)的研究是賣方研究的總體努力方向;從個(gè)體來說,每個(gè)研究員都不僅需要自下而上的研究能力,也需要自上而下的格局,需要對產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)整體發(fā)展有較為深刻的理解;從內(nèi)容上說,除了扎實(shí)行業(yè)研究和公司研究之外,一些特色化、主題性的研究同樣也是很有價(jià)值的,并且能夠面對更多元化的需求。
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