實(shí)探上海家電賣場：以舊換新相關(guān)政策帶動銷售熱潮

    本報(bào)記者張文湘 見習(xí)記者占健宇

    家電補(bǔ)貼政策的效果開始逐步顯現(xiàn)。新華社報(bào)道稱，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。其中，截至12月13日零時(shí)，家電以舊換新帶動8大類產(chǎn)品銷售量超4900萬臺。

    記者實(shí)地走訪上海多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，近期家電銷售行情十分火爆。對于后續(xù)家電行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士也持樂觀預(yù)期。

    補(bǔ)貼政策助燃家電消費(fèi)市場

    進(jìn)入2024年下半年，各級政府部門逐步加大家電產(chǎn)品的銷售刺激力度。7月24日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，支持家電產(chǎn)品以舊換新。

    與此同時(shí)，多地政府也相繼發(fā)布了相關(guān)補(bǔ)貼細(xì)則。今年九月份，上海市商務(wù)委等六部門印發(fā)《上海市加力支持綠色智能家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》，該細(xì)則有效期將于2024年12月31日止，當(dāng)下活動已進(jìn)入最后沖刺階段。

    相關(guān)政策對家電行業(yè)的銷售帶來了較強(qiáng)的刺激效應(yīng)。12月13日，記者實(shí)地走訪了位于上海市浦東新區(qū)的一家大型家電賣場，一樓正在舉行促銷講解活動，吸引了不少消費(fèi)者駐足。記者發(fā)現(xiàn)，眾多消費(fèi)者都在抓緊最后的時(shí)間利用補(bǔ)貼政策選購心儀的家電產(chǎn)品。

    “我們看到這輪補(bǔ)貼月底就要結(jié)束了，趕緊來逛逛，家里的吸塵器不帶拖地功能，正好趁現(xiàn)在還有補(bǔ)貼換一個(gè)功能更全面的。”一對正在挑選某品牌洗地吸塵器的老年夫婦向《證券日報(bào)》記者表示。

    “吸塵器都賣瘋了。”該品牌導(dǎo)購員向記者透露，自補(bǔ)貼政策開展以來，消費(fèi)者購買力度明顯增強(qiáng)，部分款式的小家電甚至經(jīng)常出現(xiàn)斷貨情況。

    位于上海市松江區(qū)的一位導(dǎo)購員也向記者反饋，其所負(fù)責(zé)的品牌家電在上個(gè)月就已完成全年銷售任務(wù)，部分型號產(chǎn)品一旦上架便迅速售罄。“一方面是因?yàn)橄M(fèi)者能夠享受政府補(bǔ)貼，另一方面，年底本就是家電銷售旺季，多種因素疊加使得銷量特別好。”該導(dǎo)購員表示。

    家電消費(fèi)補(bǔ)貼活動取得了顯著成效。以上海市為例，上海市人民政府官網(wǎng)顯示，截至今年12月11日，上海市參與家電家居以舊換新的人數(shù)已超過357萬人次，“國補(bǔ)”涵蓋的空調(diào)、電腦、冰箱等八大類家電銷量同比增長30%至40%，在政策實(shí)施期間，累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼金額達(dá)11.65億元，各平臺合力帶動家電家居產(chǎn)品消費(fèi)額突破100億元。

    補(bǔ)貼刺激效應(yīng)有望持續(xù)

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，政府對家電行業(yè)的補(bǔ)貼政策不僅促進(jìn)了市場的創(chuàng)新變革，也對家電產(chǎn)品后續(xù)銷售起到了積極推動作用。

    “這次補(bǔ)貼活動，在引發(fā)家電家居市場銷售熱潮的同時(shí)，也極有可能催生出銷售渠道和營銷模式等方面的創(chuàng)新變革。一方面，線上線下融合的新零售模式將得到進(jìn)一步推廣和完善；另一方面，定制化、智能化、綠色化的產(chǎn)品和服務(wù)將成為新的市場熱點(diǎn)。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，家電家居產(chǎn)品的智能化程度將不斷提升。”中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

    相關(guān)政策對家電行業(yè)的刺激作用也有望持續(xù)。興業(yè)證券股份有限公司日前發(fā)布的一份研報(bào)指出，展望2025年，“國補(bǔ)”延續(xù)預(yù)期升溫，家電內(nèi)需有望持續(xù)向好。同時(shí)，新興市場崛起貢獻(xiàn)增量，家電出口有望韌性增長，產(chǎn)能布局完善、具備自有品牌海外競爭力的家電龍頭全球份額提升大有可為。

    海通證券股份有限公司發(fā)布研報(bào)稱，預(yù)計(jì)2025年家電終端零售有望實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，龍頭企業(yè)內(nèi)銷收入端有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，以舊換新拉動下家電銷售均價(jià)提升明顯，家電企業(yè)利潤率提升可期。

（編輯 張偉 孫倩）