奧飛娛樂宣布進軍AI玩具市場

    本報訊 （記者丁蓉 見習記者張美娜）近日，奧飛娛樂股份有限公司（以下簡稱“奧飛娛樂”）發(fā)布最新產(chǎn)品“AI智趣喜羊羊”，這款融合搪膠毛絨、IP、AI元素的產(chǎn)品，發(fā)布后便吸引了廣泛關注。作為傳統(tǒng)玩具行業(yè)的頭部企業(yè)，奧飛娛樂如何抓住AI風口，實現(xiàn)AI與玩具的融合，成為業(yè)界關注焦點。

    轉型升級應對競爭

    善于借力發(fā)揮己長

    深耕玩具行業(yè)數(shù)十載，奧飛娛樂經(jīng)歷過玩具行業(yè)的快速發(fā)展時期，亦留意到當下傳統(tǒng)玩具市場同質化競爭日益激烈。而要應對激烈的市場競爭，必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新，為此奧飛娛樂早早開始關注玩具與科技的結合。

    早在10多年前智能玩具概念興起時，奧飛娛樂就嘗試突破傳統(tǒng)玩具的局限，并在2015年推出了“益智機器人樂迪”。不過，礙于當時的技術條件，相關產(chǎn)品的研發(fā)并未取得較大的突破。

    隨著AI技術的成熟和潮流文化的興起，奧飛娛樂明確了從傳統(tǒng)玩具向潮玩、高科技玩具轉型的方向，而AI玩具正是這一轉型的關鍵產(chǎn)品類別。基于過去在智能玩具項目方面積累的技術、產(chǎn)品、供應鏈以及經(jīng)驗，奧飛娛樂抓住AI技術高速發(fā)展的機遇，在2023年下半年成立智能玩具事業(yè)部，正式進軍AI玩具賽道。

    傳統(tǒng)玩具企業(yè)跨界AI玩具最大的難題是技術。奧飛娛樂深知AI大模型研發(fā)成本高、周期長，因此選擇在應用層面發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過與優(yōu)質AI技術方案商合作獲取技術，共同將產(chǎn)品功能落地，實現(xiàn)產(chǎn)品力最大化。

    奧飛娛樂相關負責人表示，奧飛娛樂最大優(yōu)勢在于其豐富的IP資源，公司將“IP+AI”的產(chǎn)業(yè)化落地作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略之一，并正在利用AI技術賦能“喜羊羊與灰太狼”等公司知名IP。通過將這些IP與AI技術相結合，打造出虛擬數(shù)字角色和智能玩具，使IP具備情感陪伴與深度交互等功能，不僅能延續(xù)傳統(tǒng)IP的影響力、拓寬IP的用途，還能賦予經(jīng)典形象更多元的生命力與互動功能，挖掘IP更多價值。

    為了讓AI玩具的受眾群體更加廣泛，奧飛娛樂還將AI與潮玩相結合，“AI智趣喜羊羊”便屬于AI潮玩產(chǎn)品。奧飛娛樂智能玩具事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)呂佳濘告訴《證券日報》記者，這類產(chǎn)品不僅受兒童喜愛，還能滿足年輕消費者對科技感、互動性和潮流文化的追求，增強了企業(yè)在高端玩具市場的品牌競爭力。

    潛心研發(fā)關注玩具安全

    渠道營銷呈差異化

    打造AI玩具并非易事，需要大量時間研發(fā)和試錯。早期項目周期有時長達兩年，主要是技術難以達到預期，若采用妥協(xié)方案會嚴重影響用戶體驗，只能重新開始。軟件端的調試和優(yōu)化也很關鍵，比如為高度還原IP聲音，需對IP的TTS音色進行大量數(shù)據(jù)訓練，并加入情緒標簽。

    呂佳濘表示，打造AI玩具會有新的硬件需求和云端服務器的成本，同時也增加了使用安全風險，因此需要花費額外的時間去測試，保證產(chǎn)品安全。為了保障用戶尤其未成年人的健康體驗，奧飛娛樂花費大量人力、物力進行網(wǎng)絡內(nèi)容的安全審核，并在設計產(chǎn)品時遵循“最小化原則”，即僅在必要時請求用戶明確授權收集特定信息，用戶有權隨時拒絕，且不影響產(chǎn)品核心功能使用。

    對于維持賬號注冊、登錄、功能更新等基本操作所需的數(shù)據(jù)，奧飛娛樂將逐步建立和完善自身賬號體系，以實現(xiàn)小程序端與商城端的無縫對接，支持私域用戶運營并適時向消費者推薦新品。所有上傳的數(shù)據(jù)將安全存儲于公司自有云端服務器內(nèi)，由專業(yè)團隊進行維護管理，確保數(shù)據(jù)的安全性和保密性，杜絕第三方接觸。

    憑借潛心研發(fā)，奧飛娛樂推出了兩款具有極強互動性、情緒價值的“喜羊羊”主題智能產(chǎn)品，能夠深度還原角色人格，讓IP粉絲能夠與兒時玩伴進行無障礙的語言交流，且聊天內(nèi)容豐富多彩。呂佳濘進一步表示：“未來，奧飛娛樂的AI產(chǎn)品都將具備OTA在線升級功能，使用戶能夠長期體驗到更新、更優(yōu)質的服務內(nèi)容。硬件方面，公司也會根據(jù)市場的需求和變化，推出2.0、3.0的新產(chǎn)品。”

    企業(yè)在安全方面的做法也獲得了市場的肯定，如多數(shù)用戶對企業(yè)致力于保護用戶隱私的努力表示認可，贊賞了產(chǎn)品帶來的教育娛樂價值，還提出了進一步簡化授權流程、增強數(shù)據(jù)保護透明度等建議。

    AI玩具作為新型玩具，銷售渠道和價格定位有其特點，企業(yè)也制定了針對性營銷策略。

    據(jù)介紹，奧飛娛樂目前規(guī)劃的入門級AI玩具價格在百元內(nèi)、中端產(chǎn)品價格在200元至300元之間、高端產(chǎn)品價格在500元以上。呂佳濘表示：“AI玩具成本較高，市場對這一新品類認知保守，目前主流銷售渠道是電商。”據(jù)了解，奧飛娛樂AI玩具銷售渠道還在持續(xù)拓展中，目前在京東、天貓等電商平臺的官方旗艦店已經(jīng)開始陸續(xù)發(fā)貨。

    奧飛娛樂相關負責人認為，應當充分利用社交媒體、短視頻平臺和電商平臺發(fā)起營銷宣傳活動，并鼓勵用戶分享自己的AI玩具使用體驗，通過社交媒體引發(fā)用戶的參與和討論。消費者生成的內(nèi)容不僅是對產(chǎn)品的真實反饋，也是對潛在消費者的強有力推薦，有助于提升品牌信任度、形成社群效應，通過口碑傳播擴大產(chǎn)品的影響力。

    從長遠看，AI玩具代表著玩具行業(yè)和潮玩文化的未來趨勢。面對全球年輕消費群體的需求增長以及潮玩與智能化產(chǎn)品融合的市場機遇，奧飛娛樂將AI玩具定位為新一輪增長的核心驅動力之一。隨著科技與玩具行業(yè)深度融合，AI玩具的創(chuàng)意、功能和互動性將更豐富，市場潛力巨大。

    未來，奧飛娛樂不僅會持續(xù)將先進技術與IP、潮玩結合，還會將AI技術融入公司運營各環(huán)節(jié)，提升整體生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力。例如，公司已通過AI洞察用戶需求，嘗試借助AI設計產(chǎn)品。接下來，還計劃在產(chǎn)品設計、用戶調研、品牌宣傳、營銷推廣等方面深化AI技術應用。

（編輯 李波）