高端顯卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 AMD欲以性價(jià)比破局生態(tài)壁壘

    本報(bào)記者 龔夢(mèng)澤

    近日，超威半導(dǎo)體公司（以下簡(jiǎn)稱“AMD”）正式發(fā)布新一代RadeonRX9070系列顯卡，以4499元起的定價(jià)策略和顯著性能提升，向人工智能企業(yè)英偉達(dá)RTX5070系列產(chǎn)品發(fā)起正面挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這款顯卡的推出不僅標(biāo)志著AMD在高端市場(chǎng)的技術(shù)突破，更可能重塑顯卡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，此次新發(fā)布的RadeonRX9070XT和RadeonRX9070顯卡，基于新一代RDNA4架構(gòu)GPU打造，支持FSR4技術(shù)。其配備了16GB顯存，包括重新設(shè)計(jì)的光線追蹤加速器和強(qiáng)大的AI加速器，可實(shí)現(xiàn)超快、尖端的性能和突破性的游戲體驗(yàn)。

    “新一代RDNA4架構(gòu)在圖形性能方面實(shí)現(xiàn)重大飛躍，這些GPU旨在滿足當(dāng)今游戲和圖形的需求，為世界各地的玩家提供發(fā)燒級(jí)的游戲體驗(yàn)，同時(shí)準(zhǔn)備好支持未來的創(chuàng)新。”AMD副總裁兼客戶渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理大衛(wèi)·麥卡菲表示，通過先進(jìn)的AI和光線追蹤加速器的強(qiáng)大功能，不僅提高了幀率，而且從根本上增強(qiáng)了游戲體驗(yàn)。

    以性價(jià)比破局生態(tài)壁壘

    AMD新品沖擊市場(chǎng)

    事實(shí)上，AMDRX9070系列顯卡的發(fā)布時(shí)機(jī)充滿戰(zhàn)術(shù)考量。根據(jù)AMD2024年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議，公司CEO蘇姿豐早已確認(rèn)該系列產(chǎn)品將于2025年3月6日上市。需要指出的是，這恰逢英偉達(dá)RTX5070Ti顯卡上市后一周，似在有意形成直接對(duì)沖。

    “這一布局的背景是英偉達(dá)在高端市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷。”中國(guó)半導(dǎo)體投資及知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟理事宋東明告訴記者，此前，AMD原計(jì)劃于今年1月發(fā)布，選擇推遲至3月份，大概率就是為了觀察對(duì)手反應(yīng)的謹(jǐn)慎策略。

    數(shù)據(jù)顯示，2024年英偉達(dá)憑借DLSS（AI圖形處理技術(shù)）技術(shù)和CUDA（并行計(jì)算平臺(tái)和編程模型）生態(tài)占據(jù)全球獨(dú)立顯卡市場(chǎng)68%的份額，而AMD僅為21%。此次RX9070系列顯卡的推出，被視為AMD打破技術(shù)壁壘，爭(zhēng)奪中高端用戶的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

    具體來看，RX9070系列基于AMD最新RDNA4技術(shù)架構(gòu)，采用了臺(tái)灣積體電路制造股份有限公司4納米工藝，核心技術(shù)創(chuàng)新使得光線追蹤性能翻倍，生成式AI性能較前代提升70%，以及顯存與分辨率適配，力求“以2K分辨率的價(jià)格實(shí)現(xiàn)4K分辨率游戲體驗(yàn)”。

    性能實(shí)測(cè)顯示，RX9070XT在4K分辨率下較前代RX7900GRE性能提升42%，而基礎(chǔ)版提升20%，定價(jià)較英偉達(dá)同級(jí)別產(chǎn)品低75美元至100美元，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著。截至3月3日，中國(guó)市場(chǎng)首批1535塊預(yù)訂中，RX9070XT占比近60%，顯示消費(fèi)者對(duì)高性能版本的強(qiáng)烈偏好。

    宋東明表示，英偉達(dá)RTX5070Ti顯卡產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)6299元，AMD此時(shí)精準(zhǔn)覆蓋5999元以下價(jià)格區(qū)間，不僅是一場(chǎng)技術(shù)秀，更是一次市場(chǎng)策略的精準(zhǔn)打擊，正在逼迫英偉達(dá)做出“降價(jià)保份額”或“堅(jiān)守高端”的兩難選擇。

    顯卡雙巨頭戰(zhàn)略分化

    AI算力賽道成為勝負(fù)手

    2025年，全球AI算力需求持續(xù)爆發(fā)，顯卡市場(chǎng)雙巨頭英偉達(dá)與AMD的戰(zhàn)略分化愈發(fā)顯著。英偉達(dá)憑借數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)構(gòu)筑“算力霸權(quán)”，而AMD則以性價(jià)比策略和開源生態(tài)謀求突圍。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱英偉達(dá)財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第四季度公司營(yíng)收達(dá)393.3億美元，其中數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)355.8億美元，占比高達(dá)90.4%，同比增長(zhǎng)93.3%。全年?duì)I收1304.97億美元，凈利潤(rùn)728.8億美元，毛利率達(dá)到73.5%。其Blackwell架構(gòu)芯片需求強(qiáng)勁，僅第四季度便實(shí)現(xiàn)110億美元銷售額，主要客戶為大型云服務(wù)商。

    反觀AMD方面，盡管增速亮眼但基數(shù)體量懸殊。財(cái)報(bào)顯示，AMD2024年第四季度數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)收入38.6億美元，同比增長(zhǎng)69%，但僅為英偉達(dá)的11%，雖然其2024年全年?duì)I收尚未公布，但憑借MI350系列芯片推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，毛利率有望維持在54%左右。華爾街預(yù)測(cè)，若AMD能持續(xù)優(yōu)化軟件生態(tài)，未來3年或可奪取15%的高端市場(chǎng)份額。

    高盛認(rèn)為，若AMD持續(xù)優(yōu)化軟件生態(tài)，利用MI350系列芯片通過高內(nèi)存帶寬設(shè)計(jì)適配生成式AI需求，未來3年可奪取15%的高端市場(chǎng)份額；摩根士丹利也表示，AMD與微軟、Meta的合作正在推動(dòng)其在云計(jì)算市場(chǎng)滲透，影響未來5年行業(yè)格局。預(yù)計(jì)2028年AI數(shù)據(jù)中心收入將達(dá)436.5億美元。

    在宋東明看來，英偉達(dá)與AMD的戰(zhàn)略分化，本質(zhì)是“壟斷者”與“挑戰(zhàn)者”的路徑之爭(zhēng)。“隨著AI算力需求的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，AI算力需求從訓(xùn)練向推理傾斜，低成本、高效率的技術(shù)路線或?qū)⒅厮苄袠I(yè)規(guī)則。”宋東明表示，未來五年，兩家巨頭的競(jìng)爭(zhēng)將超越硬件參數(shù)，演變?yōu)樯鷳B(tài)、軟件與全球供應(yīng)鏈的綜合較量。

（編輯 上官夢(mèng)露）