胡潤連年看好茅臺(tái)：四載不斷 茅臺(tái)蟬聯(lián)中國最具歷史文化底蘊(yùn)白酒品牌

    12月22日，胡潤研究院發(fā)布《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》，100個(gè)中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌上榜，貴州茅臺(tái)四年蟬聯(lián)白酒類桂冠，及總榜前三位。

    胡潤研究院調(diào)查顯示，中國最成功的100個(gè)老品牌平均161歲，中藥、白酒和食品行業(yè)上榜品牌數(shù)位列前三，貴州茅臺(tái)以71.2的得分，位居榜單第三位，也是白酒品類首位，本次共有16個(gè)白酒品牌上榜。

    在上榜的100個(gè)品牌當(dāng)中，貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值位列首位，上榜的還有農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行等。

    在今年4月份胡潤研究院發(fā)布的《2022胡潤中國品牌價(jià)值榜》中，貴州茅臺(tái)連續(xù)第五次登頂“最具價(jià)值中國品牌”。

    目前，貴州茅臺(tái)的市值超過2萬億元，是《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》榜單上價(jià)值最高的企業(yè)，去年?duì)I收1200多億元，實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增。今年前三季度營收已破千億元。

    胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示，“眾多全球知名品牌的共同點(diǎn)之一是擁有歷史文化底蘊(yùn)，他們的故事是不可復(fù)制的。一個(gè)產(chǎn)品可能容易復(fù)制，但品牌很難復(fù)制。因此我們也同樣能理解，一個(gè)擁有歷史文化底蘊(yùn)的老品牌，茅臺(tái)，能夠成為一個(gè)有著悠久歷史的14億人口大國最值錢的企業(yè)。”

    胡潤研究院認(rèn)為，貴州茅臺(tái)的前身可追溯至分別創(chuàng)建于1862、1879、1929年的成義燒房、榮和燒房、恒興燒房三家燒房。1951年，三大燒房國有化，成立了貴州省專賣事業(yè)管理局仁懷茅臺(tái)酒廠（本榜單品牌得名時(shí)間自1951年開始計(jì)算），1953年更名為貴州省茅臺(tái)酒廠。

    在《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》中還提到了茅臺(tái)冰淇淋，認(rèn)為茅臺(tái)近年主動(dòng)向年輕消費(fèi)群體靠近，用時(shí)尚、年輕的冰淇淋產(chǎn)品向消費(fèi)者展現(xiàn)茅臺(tái)“創(chuàng)新、活力、時(shí)尚”的形象，該產(chǎn)品去年?duì)I收超2億元。

    在胡潤看來，“近三年，中藥、白酒、食品一直是上榜品牌最多的三個(gè)行業(yè)。它們?yōu)橥袠I(yè)的新興品牌帶來很多啟示，比如，如何講好品牌的故事，把文化傳承下去，如何讓產(chǎn)品既保留傳統(tǒng)，又推陳出新，不被市場淘汰。”

    這是胡潤研究院連續(xù)第四年發(fā)布該榜單，調(diào)研范圍涵蓋中國內(nèi)地具有60年以上歷史、為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價(jià)值和文化內(nèi)涵三個(gè)維度，以每個(gè)品牌的總分（百分制）進(jìn)行排名。

    品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號(hào)最早得名時(shí)間，而非產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間；品牌價(jià)值權(quán)重40%，考察品牌為所在企業(yè)貢獻(xiàn)的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%，考察品牌于國家和行業(yè)的文化代表性。

    胡潤表示：“我們今年繼續(xù)在商務(wù)部中華老字號(hào)名單進(jìn)行篩選，并結(jié)合企業(yè)自主申報(bào)、行業(yè)研究，找到接近300個(gè)候選品牌，從品牌歷史、價(jià)值和文化內(nèi)涵三個(gè)維度打分，選出綜合得分最高的前100名。”

    （CIS）