AI加速落地賦能廣告營銷 赤子城科技游戲業(yè)務(wù)不斷擴張

    本報訊 （記者李春蓮）近期，資本市場AI熱度再次發(fā)酵，機構(gòu)競相調(diào)研AI應(yīng)用公司，催動股價水漲船高。從國內(nèi)到海外，AI熱度持續(xù)釋放。其中，廣告營銷作為率先接受AI變革的行業(yè)，讓不少公司吃到了第一波紅利。

    今年美股AI廣告營銷巨頭AppLovin以其卓越的AI應(yīng)用表現(xiàn)，市值突破千億美元大關(guān)。AppLovin的成功，不僅在于其AI廣告引擎AXON2.0對廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)化，更在于其全流程智能化解決方案的構(gòu)建。這一業(yè)績的快速增長，驗證了AI廣告背后強勁的變現(xiàn)能力，同時也為AI應(yīng)用的商業(yè)化落地帶來了無限遐想。

    近日，AppLovin披露了與赤子城網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（以下簡稱赤子城科技）游戲業(yè)務(wù)的合作，稱利用AI技術(shù)顯著提升了游戲買量效率。據(jù)了解，赤子城科技旗下精品游戲Alice's Dream：Merge Games（以下簡稱Alice's Dream）是近年來合成賽道崛起的一匹黑馬。自iOS版本上線后，Alice's Dream便展開與AppLovin的合作，希望在全球范圍內(nèi)精準觸達目標人群的同時，快速實現(xiàn)全球化擴張。

    合作產(chǎn)生了顯著的成效，AppLovin雙端無論在消耗還是成效上都展示了較好的效果。其中，iOS月環(huán)比支出增長18倍；Android端同期增長4倍。同時，Alice's Dream的iOS免費游戲排名從第430名飆升至第15名；Android端則從第300名一躍升至第24名。

    根據(jù)赤子城科技前三季度營運數(shù)據(jù)，期內(nèi)精品游戲流水約5.76億元，較2023年同期增長約182.5%。

    民生加銀基金管理有限公司基金經(jīng)理朱辰喆認為，廣告營銷和電商是AI落地較快且相關(guān)上市公司明顯受益的板塊。在廣告營銷中，一方面，AI賦能廣告素材的制作，實現(xiàn)降本增效；另一方面，通過大量的數(shù)據(jù)分析和算法調(diào)優(yōu)，實現(xiàn)廣告投放需求與媒體投放的精準匹配，提高廣告轉(zhuǎn)化率。在電商板塊，涉及貨品上架、買賣家溝通、發(fā)貨等一系列重復(fù)瑣碎的工作，這些工作形式相對固定，AI應(yīng)用也能較快落地。

（編輯 王江浩）