多地出實招促冬季文旅消費市場“熱氣騰騰”

    本報記者 杜雨萌

    臨近年底，為更大力度聚人氣、促消費，近期多地相繼推出一系列促消費舉措。

    例如，《證券日報》記者從西藏自治區(qū)文化和旅游廳獲悉，西藏自治區(qū)將發(fā)放合計價值1500萬元的“冬游西藏”優(yōu)游卡，把A級景區(qū)、非遺美食、精品住宿、藏醫(yī)藥康養(yǎng)打包成“暖冬禮包”，疊加元旦、藏歷新年等重要節(jié)慶活動，吸引游客來高原。

    此前，銀川市也明確，2025年12月份至2026年3月份，銀川市將推出覆蓋商業(yè)、文化、旅游、農(nóng)業(yè)、體育、葡萄酒等領(lǐng)域的多項特色促消費活動。其中，在文旅方面，銀川市將推出“冬游銀川·暢享冰雪”八大板塊60余項活動，統(tǒng)籌500余萬元專項資金用于旅游惠民。

    為進一步把冬日“冷資源”轉(zhuǎn)化為消費“熱經(jīng)濟”，11月份以來，北京、哈爾濱、長春等不少北方城市依托自身冰雪資源，陸續(xù)啟動了形式多樣的冰雪消費季活動，部分城市還搭配消費券、特色賽事等舉措拉動冰雪消費。

    蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，近年來，冰雪經(jīng)濟的崛起，反映出我國消費結(jié)構(gòu)的變化：越來越多的人從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向體驗式消費，健康與精神需求成為核心。此外，產(chǎn)業(yè)融合消費成主流，例如“冰雪+文旅+體育”等模式的興起，正不斷拓展消費邊界。

    此外，圍繞“暖冬”這一主題，重慶、天津、廣州、佛山、潮州、沈陽等多地紛紛啟動了相關(guān)消費季活動。記者注意到，在多城促消費活動中，部分城市明確將“票根”作為激活市場的關(guān)鍵抓手，通過“一張票”打破消費壁壘。

    比如，廣東省針對“粵享暖冬樂游廣東”消費季活動提出，全運會、峰會期間，鼓勵星級飯店、鄉(xiāng)村酒店和旅游民宿推出專屬優(yōu)惠福利，參賽、觀賽人員和參加活動人員憑本人全運會證件、門票或活動證件等有效憑證可享入住折扣、延遲退房等禮遇；推出“賽事門票+客房”“活動門票+客房”連住套餐，支持住宿企業(yè)開展本地特色商品展銷、非遺技藝展示，疊加餐飲娛樂折扣，延長餐飲、健身及康樂設(shè)施開放時間。

    再比如，長春市針對2025—2026新雪季創(chuàng)新推出“冰雪聯(lián)票”，整合“景區(qū)、酒店、溫泉、餐飲、購物、展演”等資源，聯(lián)動都市圈兄弟城市特色商貿(mào)元素，打造跨區(qū)域組合套票；疊加百貨商超、冰雪用品、老字號等商家“滿減、滿贈、團券”等優(yōu)惠，實現(xiàn)“冷玩暖購、一票到底”。

    在付一夫看來，與單一補貼相比，“票根經(jīng)濟”的拉動效應(yīng)更精準高效，其以門票或交通票等為紐帶，構(gòu)建“一票聯(lián)動、多業(yè)共贏”的良好消費生態(tài)。相較于傳統(tǒng)補貼的普惠式支出，“票根經(jīng)濟”可以更精準鎖定有消費意愿的客群，降低政策成本；同時通過消費場景串聯(lián)，將流量直接轉(zhuǎn)化為消費增量，尤其適配冬季文旅季節(jié)性消費、體育賽事類消費場景，拉動效應(yīng)更具針對性和持續(xù)性。

    “從單一補貼到多業(yè)態(tài)融合，今年各地冬季促消費活動既豐富了群眾消費體驗，還通過政策精準滴灌持續(xù)釋放消費潛力。”付一夫認為，隨著元旦、春節(jié)等假期臨近，更多融合化、品質(zhì)化的消費供給將持續(xù)涌現(xiàn)，進而推動冬季消費市場持續(xù)升溫。